九牧王“五裤”出圈背后：一“件”切换的生活场景，不断进化的品质男装

从刷屏地标媒体，到霸榜热搜话题；从席卷时尚大刊，到攻占男士衣橱——九牧王“五裤”系列引领的品质男装潮流，正愈演愈烈。

4月11日，九牧王携“五裤”系列，联合范丞丞、李昀锐、魏大勋、张云龙、朱亚文（排名不分先后，以姓名首字母排序）五大品牌代言人全线出击。在开启“全球销量领先的男裤专家”战略变革后的第五年，九牧王凭借产品和代言人双矩阵的王炸组合，成功打进了无数品质先生的衣橱，向着“领跑中国男裤，成为全球裤王”的品牌愿景迈出了关键一步。

声量销量全面爆发，掀动品质男装热潮

如果说五大品牌代言人是九牧王集结火力、快速撬动品牌声量爆发的利器，那么“五裤”系列因需而生、以质取胜的实力，便是九牧王在迎接流量涌入时，依然能稳住脚跟、强势出圈的真正密码。

基于在男裤赛道35年来培育出的洞察力，九牧王敏锐捕捉到了男装市场场景化、品质化的消费趋势。当代男士的审美和消费意识持续觉醒，多元生活场景的切换也日益频繁。而传统男裤产品的适配场景过于单一、质感与设计难以平衡，已经无法满足当代男士快节奏的转场需求和高标准的品质要求。于是，九牧王“五裤”系列破局而生。

“五裤”系列集结了商务户外1号、轻松裤、小黑裤、自由牛仔和高定西裤，覆盖商务、休闲、户外全场景，率先实现了从产品到场景、从超级单品到超级产品矩阵的升级，精准填补了市场空白。同时，“五裤”系列作为九牧王品质工艺的集大成之作，也解决了当前男裤市场设计原创性不足、面料易皱易粘毛、缺乏弹性和舒适度的诸多短板。

“五裤”系列一经亮相就成为行业瞩目焦点，并且迅速引燃了终端消费热情。#品质先生有九牧王#话题在社交媒体火速刷屏出圈，线下门店迎来探店热潮，权威媒体和时尚大咖更是竞相点赞。消费者对于“五裤”系列中每一款裤子的质感、剪裁和舒适度都给予了高度评价。九牧王五大品牌代言人的全场景质感穿搭示范，亦被不同圈层男士争相效仿。一时间，“五裤”系列成了品质男装的风向标。

可以看出，“五裤”系列的成功布局，不仅让九牧王抢先占领了场景化男裤的细分蓝海，也牢牢占据了消费者心中品质化男装的心智高地。这种差异化的突围，拓宽了整个男装行业的想象力，为行业的升级发展注入了一剂强有力的“兴奋剂”。

随着这股品质风潮的加速蔓延，“五裤”系列将不断走进各行各业品质先生的衣橱，同时更深入地渗透到男士品质生活的方方面面。

“五裤”矩阵覆盖，加持全场景品质生活

九牧王“五裤”系列的诞生，既为男性消费者的穿衣痛点提供了创新解法，也完成了对当代男士品质生活的精准解构。

品质生活，要有型气派也要舒适自在。在商务聚会场合，九牧王“高定西裤”能让品质先生以绅士气场脱颖而出。“高定西裤”采用奢品同源面料，细腻轻薄、触感丝滑，拥有天然弹性，搭配九牧王独特的裤腰“支力衬”工艺，科学结构支撑腰部受力，适穿体验更胜一筹。

品质生活，要摆脱束缚享受自由。牛仔裤是自由的象征，但是“好看的牛仔裤一定不会舒服”却广泛流传。九牧王“自由牛仔”采用独特的舒弹面料，终结了传统牛仔裤的生硬紧绷，做到既潮流有型，又不失舒适自在。它兼具自由感、呼吸感、自在感、亲肤感、品质感，为品质先生开启“舒适五感”牛仔新体验，加持他们向品质生活自由阔步。

品质生活，要从容兼顾工作与生活。九牧王“商务户外1号”兼具得体的商务风度和强大的户外机能，让男士在写字楼辛勤工作之余，随时能够到户外运动中焕发活力。它采用“三超三防”黑科技面料，具备“超轻、超弹、超透汽，防皱、防晒、防小雨”多重功能，时尚又实穿。告别换装繁琐，一件“商务户外1号”即可让品质先生在商务和户外场合从容游走。

品质生活，要静得下心沉淀经典。在不知道穿什么的日子里，选择经典的九牧王“小黑裤”永远不会出错。它兼具舒适弹力、精致版型和利落剪裁，适配多样场景、多种身材。搭配西装、衬衫、POLO衫，职场精英人设轻松拿捏；搭配休闲、运动上衣，又能碰撞出别样时尚型格。“小黑裤”是衣橱中永不过时的经典存在，可以随时随地为生活注入不动声色的质感。

品质生活，要懂得释放压力保持放松。一条能轻松选、轻松穿、轻松打理的九牧王“轻松裤”，是职场人放松身心的理想选择。它专业合体，简洁百搭，有多种颜色和版型可选。轻量化、高弹力、高透湿的面料，让穿着体验更加轻盈、自在。

品质进阶永不止步，阔步迈入发展“快车道”

九牧王对男裤品类场景的探索永无止境，对品质体验的进阶也在不断突破上限。自2020年开启“全球销量领先的男裤专家”战略变革，九牧王围绕产品、品牌和渠道的升级持续加码。

在产品层面，九牧王海纳国际奢品设计大师，并与全球专业面料生产商及研究机构合作开发高科技、功能性面料，致力于为消费者提供更多场景、更高品质的产品。凭借独家研创的高弹材料，依托1200万人体数据[1]，九牧王研发出6大主推版型，力求完美适配亚洲男士身材。作为中国男裤标准参与制定者[2]，九牧王以身作则，严把产品的每一个生产环节，确保每一条裤子都达到高品质标准。

在品牌层面，九牧王在男裤赛道高质量深耕35年，以显著的规模优势成为家喻户晓的国民品牌，从1989年品牌创立之初以“12台缝纫机起家”，到如今成为男裤累计销售超1亿条[3]、全球销量领先的男裤专家[4]，平均每7秒就有一条九牧王男裤被消费者选择[5]。在国际舞台上，九牧王也以品质实力一路突围，屡屡斩获MUSE缪斯设计奖、GDA德国设计奖等国际设计大奖，并四次登上巴黎、米兰等国际时装周。不仅如此，九牧王还是中国体育代表团官方礼服供应商，多次亮相雅加达亚运会、东京奥运会等重大赛事。

在终端层面，九牧王顺应趋势，全速推进渠道升级。优质购物中心店、高效大店数量增势显著。尤其是凭借全新第十代旗舰店形象，连续破局全国或区域高势能渠道系统，获得商场方的广泛关注与认可。同时，九牧王积极布局线上平台，构建起线上线下全渠道互通的推广和销售网络，为消费者打造品质体验的闭环。

此次获得现象级成功的“五裤”系列，既是九牧王蓄力战略变革的斐然成果，也是为品牌开启结构性增长的又一王牌。随着当代男士新场景、新需求的更迭，九牧王将在品质之上，不断完善产品矩阵，进入全球更多品质先生的生活，共同写下“全球裤王”的传奇。

[1]“1200万人体数据”数据来源：九牧王与北京美到家科技有限公司建立合作，共同采集所得。

[2]中国男裤标准参与制定者：西裤国家标准：GB/T2666-2017；水洗整理服装国家标准：GB/T22700-2016；牛仔服装行业标准：FZ/T81006-2017。

[3]“男裤累计销售超1亿条”数据来源：九牧王公司1990年-2023年裤销量统计。

[4]“全球销量领先的男裤专家”数据来源：欧睿信息咨询（上海）有限公司；按2022年男裤销售量计。覆盖全球210个国家/地区，各类零售渠道；男裤销售额占比超过15%且以休闲或商务为核心产品的男装品牌，九牧王位列男裤销售量前三；于2023年5月完成调研。

[5]“平均每7秒就有一条九牧王男裤被消费者选择”数据来源：九牧王公司2023年度裤销量统计。