挖掘地铁消费场景，UC打造世界杯资讯专列

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  作者：李东阳（已授权发布）

  来源：首席营销官]

  一群巴西球迷莫名涌进地铁，是为摆脱强队榜单魔咒命运？还是为了逃避德国球迷的追逐？热心市民A先生B小姐全程记录维京战吼，是冰岛精神不死还是巴西怂了？这注定是一群不平凡的球迷和一趟不普通的列车……

  作为2018年世界杯视频授权平台，UC掌握一手资讯，海量正版短视频等内容优势，为此他们打造了一趟开往世界杯现场的专列，为用户呈现“6亿人24小时的世界杯现场”。为何选择地铁场景？整波campaign做了哪些核心动作？回顾世界杯期间，看UC如何步步为营，逐渐占领地铁这块高地。

  深挖用户需求，UC×花生地铁打造高速资讯体验

  通勤路上是资讯消费最旺的时刻，而当下世界杯激战正酣，白领们利用上班路上等车等碎片时间，迅速了解世界杯热点，增加朋友同事茶余饭后的聊天谈资，下班路上刷刷赛事预测，到底今晚会乘胜追击还是翻牌逆转，想想就激动人心。

  UC联合花生地铁，用户连WiFi即可极速畅享世界杯专题。UC提供一手资讯、海量正版短视频等优质内容，花生地铁WiFi技术优势极速助力，双方资源的整合和联动，实现地铁场景下，世界杯信息全覆盖，发挥1+1>2的营销效果。

  UC资讯专列发车，用地铁造24小时世界杯现场

  UC深挖世界杯用户时间场景，承包地铁车厢，打造 6亿人24小时世界杯现场。

  上班路上看精华赛事集锦短视频，一到公司秒变懂球君，午饭时刻名家点评+场外花絮可是“伪球迷”福音，下班路上看赛事前瞻，最快最全视频、图文资讯准定推送。开赛时刻边看边玩，尽情享受竞猜狂欢。这是用户世界杯的一天，UC一手资讯全场景全天候覆盖。

  2条地铁线路车厢、全线路21600块电视屏幕、15块人流高峰站点地铁大屏全天不间断推送UC世界杯一手资讯信息，最大力度地整合线下资源，为用户营造出一个全线路、多场景、全覆盖、全感官的沉浸式互动体验。

  把世界杯搬进地铁车厢，事件营销引爆关注

  凝固看球的姿势、进球时狂欢庆祝的场景，燃爆全场的胜利氛围，这是球迷日常1:1的复刻，地铁车厢秒变世界杯现场，可以说，UC把世界杯搬进地铁车厢的创意与此次地铁营销的主题：6亿人24小时的世界杯现场完美融合。

  将世界杯的内容服务渗透进生活的各个碎片时间，制造世界杯与个人生活场景的强关联，引起用户对“世界杯生活”的情感共鸣，本次地铁快闪事件的设计，在时间、空间、情感三大维度上更具包裹感。

  回顾本次UC的地铁营销，实则是UC内容营销升级的一次有效探索。从地铁场景出发，深挖用户地铁资讯阅读需求，线上线下双管齐下，营销手段多元化，内容丰富化，资源整合化，靠着这套品牌联动+广告曝光+事件营销的组合拳打法，结合世界杯这一重要节日热点，充分发挥UC的内容优势，将UC资讯专列的概念，植入用户心智。

  今年的世界杯，阿里生态包揽用户世界杯24小时，全时段覆盖用户吃喝玩乐的各个层面，而UC却始终聚焦发力品质生活内容生态，多维度发挥内容优势，不仅有精华赛事集锦，独家自制栏目等内容，还有互动感、参与感强的玩赚竞猜环节，以信息资讯推动用户认知升级，让用户获得更好的体育内容消费体验，实现品牌更大的内容价值。在世界杯营销中，UC的这波玩法可以说是很有借鉴意义的。