【独家】原创性科技年轻化圈层,美的空调打开“未来之门”

    “能够生存下来的物种，并不是那些最强壮的，也不是那些最聪明，而是那些对变化作出快速反应的。”达尔文在《物种起源》中如是说。50年创业创新历程中，“在美的，唯一不变的就是变”。

    从2018冷年的全行业“满血”高歌猛进，到2019冷年的面临挑战冲锋陷阵，作为家电产业里“大盘”——2000亿空调市场近期充斥着因市场变化而“不安”的情绪，无不牵动着家电人的神经。毕竟“大盘”定调，空调2019冷年能否有好收成，很大程度上影响着家电产业整体能否增收。

    在充满不确定的市场行情下，在AWE2019展美的展台上，从源自航天科技的涡轮对旋技术，智能风温精准控制技术、空气机身双水洗等科技成果，到更懂用户的新一代无风感空调，家庭“微气候”调节器AIR空间站，以及迪士尼米奇、漫威、熊小美、敦煌壁画等跨界定制空调，美的空调多款新技术、新产品同时亮相，再一次展示其对“创新变革”的不懈追求，以技术“独创性、差异化”带动产品结构升级、营销“年轻化导向”探索未来市场，以领先行业的创新产品为载体，以圈层用户/粉丝为路径，为空调产业打开“未来之门”。

    独创科技，让生活变得更美！

    新技术进化，不仅是一种冲击，更是一种引领。

    创新灵感源自航空的涡轮对旋技术、空气机身双水洗、新一代无风感技术、智能红外监测、智能自清洁……空调的技术迭代，如今正快速转化成企业在一线市场的竞争力。从无风感空调到新物种“Air空间站”，近年来美的空调率先从关注空调温度调节跨越到家庭微气候创造，带领行业再次迈向一个新的竞争和发展平台。

    2015年，美的空调一手缔造的“有凉感无风感”行业领先技术产品—舒适星系列上市，随即引发中外10多家企业的跟进和共推，甚至还出现美的与格力因“无风感、有凉感”六字广告语之争继而对簿公堂。如今，由美的空调创新的“有凉感无风感”，已经成为空调行业的标志性通用卖点，以及消费的潮流。

    最近三年，伴随着无风感技术的进一步迭代，配以智能技术的融合，美的纷纷推出新一代无风感技术，以及无风感空调代表作“风语者”系列等，更懂得用户需求，为空调加入“微孔导风”系统，7928个柔风微孔配合双层层递式气流设计，智能实现“风随人动”或“风避人吹”，为每一个消费定制最合适的无风感模式。

    去年年底，全球首创的“微气候调节”科技成果——“Air空间站”，跨越空调送风方式边界，将空调、空净、新风功能相结合，把“调节温度+换气净化”两套系统二合一，为家庭带来的“一屋一世界”绿色健康空间体验。

    2019年，整个空调产业的发展方向，已经从调节温度变成调节空气质量，围绕空气产业链重建，满足个性化的需求而优化技术，带动产品结构升级。而美的空调技术升级远在产品结构之上，值得一提拥有“三大创新黑科技”的空气机身双水洗，将自动洗刷技术、天然水膜滤网、智能水洗科技融为一体，实现“净享好空气”。同时，聚焦智能家电领域核心技术的研发，如家庭环境远距离步态识别技术等等。

    显然，硕博人才占比70%以上美的中央研究院、超过4000名研发技术人员美的全球创新中心，无不令同行望其项背，正是美的空调持续创新引领的强劲动力和后盾。

    圈层营销，让年轻人更爱美！

    用户不只是消费者，更是变革的参与者和推动者。

    对于企业来说，创新引领的更本质引擎，则是来自于众多的年轻消费者们。他们才是推开产业“未来之门”的破局者。那些以“买买买”为口号，热衷种草和接受安利的年轻90后乃至00后正在重构消费，看中性能与性价比之余，比颜值、要个性、有内涵等等不一样的消费诉求逐渐成为主流。

    作为“低频、耐用品”的空调，如何主动融入年轻生活方式？这就直接考验企业在营销上能否大开“新脑洞”，抓住年轻用户的精神需求，变身新青年的精神符号与情感代言人。这正是过去几年来，一大批中外企业，包括化妆品、汽车、消费电子、家电等多个行业的共同命题。

    美的空调则给出了自己独特的解法：跳出消费品制造商的传统身份，“圈层化、情感化、体验式”成为美的空调用户沟通与营销的“新三斧”：和知名漫画同框、与网红一起斗创意、嗨歌热舞拍MV、抖音模仿秀热一脸、B站的动漫秀走一波、上电竞游戏围观“电竞女神高校争霸赛”……

    最近两年多来，美的空调花式玩转社交平台，在这些玩乐之中将超强制冷制热、无风感、智能送风等等特质展露无疑。除了联合酷狗推崇原创音乐、携手敦煌研究院发起公益活动等等，美的空调还加码体育营销，先后赞助广马、重马、汉马等重大马拉松赛事，还掀起大众化的“城市热跑赛”，吸引用户参与产品产品体验。

    美的空调的“圈层化”变局，如今已成功实现了对体育、音乐、电影、动漫、电竞、文学、艺术等七个维度，几乎覆盖了当下所有热门的圈子。不是简单地推广品牌、推销产品，而是捕捉年轻用户们的兴趣、爱好、娱乐、价值观等生活G点，真正让企业走向用户的心中。

    比如，突破生硬的产品上市发布会，转而变成产品品鉴会、致敬原创音乐会、生活方式分享沙龙、主题巡展……让年轻人在互动中得到出乎意料的惊喜和收获，从中感受美的空调的专注创新和贴心服务。这种活动，在成为美的空调的新主张、新方式之际，也开始成为整个家电产业快速跟进和响应的方向。

    以圈层用户为中心对标营销策略，展示年轻化、场景化的产品使用情景，以社交化、裂变式的方式传播，让“情感化、体验式”的营销活动消解传统营销的隔阂与误解，让品牌与用户产生共鸣、共振。美的空调不只是实现自身的产品、品牌、营销创新的持续动力，还在推动整个行业的转变与蜕变。

    差异化技术迭代，年轻化营销导向，站在2019年这个复杂而多变的时代新拐点上，美的空调不仅仅带领行业跃上新平台，打开新空间，更是美的“敢知未来”价值观的再现，是美的面向未来，拥抱变革，迈向新征程的里程碑意义！