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千位营销人齐聚北京,寻求CMO创新与改变的最佳路径

发布时间:2021/4/8 10:03:55

2021年3月31日,第四届CMO价值营销峰会在北京启幕。

本届峰会活动共持续两天,现场汇集来自华为、OPPO、恒源祥、领克汽车、小米、创维、小罐茶、北大医疗、老乡鸡、豪车毒、美柚、雨润等品牌等千位营销高管、专家学者及媒体朋友,共同探讨“CMO的创新与改变”。

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2020年是营销环境与技术变化巨大的一年。CMO如何在这场变化中帮助企业和自己找到新的方向与定位,通过创新成就增长,为自己找到第二人生曲线?

第四届CMO价值营销峰会暨金匠奖颁奖典礼以“CMO的创新与改变”为主题,紧扣行业趋势,通过多品牌视角诠释“创新”的概念,赋能营销行业,以专业的态度和标准,连接整个营销圈,推动行业的进步与发展。

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在峰会开始,活动主办方CMO训练营创始人&CEO班丽婵发表了演讲发言,她谈到:从去年开始,我被问得最多的问题就是:新营销环境下,CMO应该如何制定更符合企业的营销策略和组织结构?

德勤在2020年5月份发布全球营销趋势报告中,我们发现首席营销高管的信心全面下降,CMO的信心降到了3%,对现在的市场环境,很多CMO已经感受到身心俱疲。在这些混乱背后我们如何去定位自己,回归初心,迎来绝地反弹?我们应该如何进行“价值回归”?

随后,她为CMO总结了三个回归:

第一,回归企业的“愿景和目标”。

第二,回归“商业价值”。

第三,回归“创新与改变”。

第四,(嘉宾的精彩分享将整理成专稿,在CMO训练营服务号中陆续推出,敬请关注)

 

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看清楚CEO需要的价值和自己的能力之间的“鸿沟”需要更高的视野,峰会上Forrester大中华区总裁邹欣在现场为CMO们分析了“破局之道”。

他表示:“去年的疫情当中,看到很多企业因为各种各样的原因,消失在了我们的视野中。但也有很多企业顺应潮流崛起了,我们也做了相关的研究。

根据Forrester的研究,这些成功的企业都有一个特性,这个特性就是自顺应性。

成功企业会适应外部环境的变化,自主去创新、去破局,找到新的增长点,最后得到了一个升华或更大的成功。

具体来讲,有三个方面的自适应性,分别是市场自适应性、技术自适应性和组织自适应性。“ (嘉宾的精彩分享将整理成专稿,在CMO训练营服务号中陆续推出,敬请关注)

2020年底,Runwise 数字创新研究中心和CMO训练营共同发布了《2021 CMO 营销创新趋势报告》,Runwise创始人潘应兴现场为大家分享了来自CMO的四大营销创新如何推动增长,并给出CMO在2021优先举措的建议,强调了可以帮助大家的六大关键行动:

第一、品牌增长策略。

今天品牌增长需要去探索新的增长路径,也是一个巨大的挑战。

第二、加速私域运营。

不仅仅要做好品牌运营,还要做好用户和私域流量运营。要从高风险流失的模式出发,创造量身定制的获客和留存计划。

第三、优化自营电商。

很多企业做电商时遇到很大的困难,就是增量不增收。如何让直营电商有序增长,这是需要去做的。

第四、优化营销成本。

今天不要指望有更多的钱做营销。

第五、提升数字化体验。

数字化的体验变成一个非常迫切的重点,所以如何找到用体验营销去变现的方法。

第六、创新营销增长。

如何帮助你的企业,有倍增的增长计划,也许对你的增长有突破价值。(嘉宾的精彩分享将整理成专稿,在CMO训练营服务号中陆续推出,敬请关注)

峰会现场,知名互联网公司的企业教练,亚洲企业教练先锋吴咏怡给大家带来《CMO的内在领导力》,希望帮助CMO从内心系统的重构来解决焦虑,重建信念:“做市场营销的人非常希望去影响消费者的思维、影响他们的语言、影响他们的选择、影响他们的行为,影响他们的结果。所以做Marketing的人,是一帮非常有影响力的人。这群有影响力的人在企业里面不是一个管理者,而是一个领导者。

领导者和管理者有什么区别呢?

管理者把事情做好就可以了。但作为一个领导者,不是做事的好不好,而是要专注于有没有做对的事。“

随后,吴老师还就如何打造CMO的内在领导力做了详细的介绍。(嘉宾的精彩分享将整理成专稿,在CMO训练营服务号中陆续推出,敬请关注)

来自主播雪梨领衔,领先红人电商企业宸帆CMO林珊珊在这次峰会给我们分享了如何打造以“深度种草-直播内容营销-售后用户分享裂变”为链路的红人整合营销闭环,实现品牌与用户之间的强粘性的精彩案例。

来自B2B直播行业的第一品牌——微吼联合创始人董如芳现场为我们解读《2021年企业直播营销研究报告》,并就直播场景如何解决企业营销痛点的案例进行了分享。

来自东软集成、神策数据、北森、传声的营销负责人和中国民族大学新媒体研究中心的研究员老师一起帮助CMO分析了2021年直播是不是市场部的标配。

来自兔展、安客诚、有赞、云徙科技、泛为科技、致趣百川、大树体验云等Martech领头负责人和Martech专家吴俊结合企业的服务案例,让大家看到“技术如何帮助营销更有效支持业务”。

来自宜信财富、东软、港大ICB的营销代表深入探讨了转型时期的B2B营销,CMO如何具备运营数据思维。

来自领克汽车、雨润电商、OPPO、美柚、D.ENERGY等品牌营销负责人为我们分享了AI智能营销在品牌运营增长中的重要驱动力。

来自创维、小米有品、华为政企、恒源祥、小罐茶、老乡鸡、猫王、博思迪、抹茶互动等的企业营销高手和CMO训练营特约专家、认知锥黄伟在新品牌策略端给大家带来了经验分享,“手把手”教会CMO如何打造爆款。

来自海信、北大医疗集团、豪车毒、实地集团、BuffX、思创客的营销负责人和港大ICB客席讲师现场为大家拆解了以用户体验为驱动的全链路价值提升。

峰会上,还现场为云徙科技、泛为科技、有赞、安客诚、致趣百川、Canva可画、酷云互动、网易云商、保利威、百炼智能、兔展等Martech50企业进行了颁奖。

同时两天还颁发了由百位专家评审(点击查看评委名单)多轮评定出来的金匠奖近200座奖杯, 来自创维、OPPO、恒源祥、特斯拉、波司登、中国平安、小龙坎、海信、北大医疗、小米、华为政企、绿能、用友、小罐茶、乐力、北森、老乡鸡、美柚、东软、北森等千位品牌代表共同见证了这一荣耀时刻。

 

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宜信财富高级总裁廉明宇与知乎商业市场总经理张炎作为金奖获奖案例代表上台进行了经验分享,帮助CMO总结了专业有效的营销路径。

第四届CMO价值营销峰会暨金匠奖颁奖典礼首日(3月31日),除了精彩纷呈的主论坛之外,还设置了热门行业专题—教育分论坛会场,拼图资本创始人,无界文化创始人王磊、新东方市场运营总监,新东方用户运营学院院长,腾讯课堂荣誉顾问,骆驼树创始人朱兆伟、一招创始人尤增荣、园钉创始人兼CEO,快手教育学院导师王旭、作业帮执行总裁助理,新媒体负责人姚凤娇、未来名师学院创始人,快手教育学院导师夏博、豆神教育品牌总监蒋野、运动宝贝教育集团合伙人孙鑫、启融集团董事长,前IBM管理咨询副合伙人,前好未来副总裁曹新宇、Special A特优生CEO、常春藤计划创始人黄中阳、金吉列大学副总裁黄帅、优贝甜在线少儿音乐创始人宋昭阳作为分享嘉宾应邀出席了本次峰会教育分论坛,并为大家带来了精彩分享。

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同时,通过微吼、微博、网易新闻及活动行的直播平台在线见证这场营销盛会的网友超过30万人次。

活动现场,我们还设置了有趣的《2021,你们最看好的流量平台》现场投票互动展区,引得众多营销人纷纷参与打卡。

现场我们随机采访了一些参与投票的朋友,发现了一些新鲜有趣的营销趋势,也会在后续稿件中一一为大家分解。

除此以外,CMO训练营服务号还将把嘉宾们的精彩发言陆续整理成专题稿件分享给大家,敬请期待。

附录:第四届金匠奖 | 完整获奖名单

B2C案例类

年度整合营销奖  金奖

3岁,成长大不同!伊利QQ星儿童奶粉上市营销-伊利

美赞臣铂睿全跃京东新品日整合营销-美赞臣&时趣Social Touch

舒肤佳2020年洗手吃饭新年营销-宝洁&时趣Social Touch

2020年平安108财神节整合营销-中国平安&深圳兔展智能科技有限公司

恒洁万家一品-恒洁卫浴

越创造,越潮流-雪花马尔斯绿啤酒的潮流营销-华润雪花啤酒(中国)有限公司&昌荣传媒股份有限公司

年度整合营销奖  银奖

“不多”的心意 更多的在意-伊利欣活&蓝色光标数字营销机构

京东图书十周年&11.11social整合营销-京东&沃肯互动(北京)文化传播有限公司

2020京东文学盛典整合营销-京东&沃肯互动(北京)文化传播有限公司

京东电脑数码11.11“京天我做东”老板营销-京东电脑数码&你说的都对

2020京东金融App“618就要花好钱”整合营销-京东金融APP&你说的都对

伊利金领冠品牌主张全新升级项目-伊利金领冠&朗知传媒

蘑菇街搬空奥莱整合营销-蘑菇街&北京艾可思营销策划有限公司

IP“超体感营销” 助推苏宁全场景零售新突围!-苏宁易购&爱奇艺

年度整合营销奖  铜奖

京东国际×探索频道——探索世界,爱上生活的甜-京东国际&北京戏格文化传播有限公司

瞄准暑期档,爱奇艺VIP会员青春有你新快乐-爱奇艺

年度事件营销 金奖

伊利金领冠“中国专利配方 守护中国未来”-伊利金领冠&蓝色光标数字营销机构

蘑菇街不穿白衬衫项目-蘑菇街&北京艾可思营销策划有限公司

年度事件营销 银奖

伊利金领冠塞纳牧上市一周年营销推广-伊利金领冠&重庆灵狐科技股份有限公司

杨丽萍生日豪购千斤白酒-肆拾玖坊&正阳公关

长安CS75PLUS国内首次双美标公开碰撞测试事件营销-长安汽车&迪思传媒

长城炮越野皮卡助力国家丈量珠峰-长城汽车股份有限公司&迪思传媒

创维X新裤子  嘿我们见面吧超现场云 live-深圳创维-RGB电子有限公司

开课吧 「奔浪」品牌营销项目-开课吧

年度内容营销 金奖

作业帮 人生解题有大招-作业帮&爱奇艺

年度内容营销 银奖

有来医生国际戒烟日内容传播《戒烟有道》-有来医生

伊利金领冠悠滋小羊上市公关传播项目-伊利金领冠&朗知传媒

浦发银行首档星素互动纪实真人秀节目《投入非凡》-上海浦东发展银行股份有限公司&北京英联嘉合文化传媒有限公司

年度内容营销 铜奖

京东1024程序员节-北京京东世纪贸易有限公司&北京戏格文化传播有限公司

达内教育·国家名片项目-达内教育&北京艾可思营销策划有限公司

黑鱼MCN-2020年索尼内容电商实效营销案例-索尼&广州尚联网络科技有限公司

年度跨界营销 金奖

麦斯威尔联名小崽子剧场,超萌盲盒惊喜亮相-Maxwell House-麦斯威尔&NPLUS Digital

年度跨界营销 银奖

荣耀X珠峰跨界激活公关传播-荣耀honor&众行传播

金典×卢浮宫数字营销项目-金典&北京蓝色印象品牌顾问有限公司

京东电脑数码“未来好物站”跨界整合营销-京东电脑数码&你说的都对

QQ星X奈雪的茶六一儿童节营销项目-伊利QQ星&北京灵思

年度跨界营销 铜奖

vivo S6“主角光环”自拍公关传播项目-vivo&顶点透视

年度娱乐营销 金奖

“以六百年,敬六百年”五粮液×《上新了·故宫》第二季配套传播推广-五粮液&氢互动

2020金典X华晨宇花式宠粉计划-金典&蓝色光标数字营销机构

年度娱乐营销 银奖

喜马拉雅-超级情感节娱乐营销项目-喜马拉雅&杭州通明星球数字科技有限公司

勇闯天涯superX以舞战疫,全链营销燥不停-雪花勇闯天涯superX&北京优酷科技有限公司

百事皆可潮,共创百事潮时代-百事可乐&爱奇艺

年度娱乐营销 铜奖

雪花马尔斯绿潮玩定制罐上市营销-华润雪花啤酒(中国)有限公司&北京戏格文化传播有限公司

年度品牌IP 金奖

优酸乳品牌IP小优-伊利

年度品牌IP 银奖

当当2020传统文化节IP传播-当当&北京联华盛世品牌管理顾问股份有限公司

海普诺凯1897深耕《做家务的男人》IP,打造增量营效-海普诺凯1897&爱奇艺

匠心营造啤酒—《风味人间第二季》甄选啤酒-华润雪花啤酒(中国)有限公司&视通传媒

年度营销方式创新 金奖

伊利金领冠睿护草饲品牌升级上市营销-伊利金领冠&朗知传媒

年度营销方式创新 银奖

长安汽车全系切换PM0.1级滤静卫士事件营销-长安汽车&迪思传媒

漂亮书生-冰块生存挑战赛-中国天气&爱奇艺

年度精准营销 银奖

平安健康互联网抗击疫情公益传播-平安健康

奇瑞车效通精准营销-奇瑞汽车&百度营销

年度精准营销 铜奖

金吉列大学长2020年度精准营销-金吉列大学长&开域集团

年度体育营销 金奖

小朋友你知道冬奥会吗?-恒源祥集团&上海夏逸文化传播有限公司

年度体育营销 银奖

长城炮 x 自然堂喜马拉雅极限越野跑-长城汽车股份有限公司&迪思传媒

年度体育营销 铜奖

绿能VS超跑百米直线加速赛活动-绿能科技集团

年度视觉营销 银奖

滴滴代驾×饿了么口碑海报——为城市打气-滴滴出行&北京戏格文化传播有限公司

年度社交媒体营销 金奖

中国移动国际无忧行2020年度社交媒体内容运营-中国移动国际有限公司&沃肯互动(北京)文化传播有限公司

年度社交媒体营销 银奖

“中国银行信用卡”官方微博运营服务-中国银行股份有限公司&北京融飞互动科技有限公司

良品铺子·报复性招聘项目-良品铺子&北京艾可思营销策划有限公司

年度社交媒体营销 铜奖

蘑菇街穿衣自由项目-蘑菇街&北京艾可思营销策划有限公司

年度直播营销 金奖

雪梨直播一周年-宸帆

东风启辰星&百度新车上市云直播首发-启辰&百度营销

年度直播营销 银奖

WEY VV6“小朱配琦”央视直播间带货之旅-WEY&迪思传媒

别克华北艾维亚子品牌(GL8、昂科旗、君越)测评直播-上汽通用别克&北京京时尚广告有限公司

年度社群营销 银奖

一汽-大众高尔夫营地粉丝营销 一汽-大众销售有限公司&迪思传媒

年度电商营销 金奖

中国制造CHIN挑战优衣库-宸帆

年度短视频营销 金奖

中国联通 #我就是三千兆之王 抖音挑战赛-中国联合网络通信集团有限公司&北京新意互动数字技术有限公司

年度数字化转型 银奖

苏泊尔大数据赋能全渠道价值矩阵-苏泊尔

宜信财富高净值人群运营数字化转型项目-宜信财富

年度会员管理 金奖

宜信财富“宜脉相承”计划-宜信财富

年度场景营销 银奖

平安人寿 健康行·大美中国-平安人寿&深圳兔展智能科技有限公司

年度品牌年轻化 银奖

捞王心灵肚鸡汤新形态品牌诞生-捞王锅物料理

Audi Channel 2020年奥迪品牌官方直播-奥迪&蓝色光标数字营销机构

年度海外数字营销 银奖

2020年Cremo冰淇淋泰国数字营销-伊利集团

年度产品创新 银奖

绿能N系自主新品上市活动-绿能科技集团

肌肤之水精华水-苏州蜜思肤化妆品股份有限公司

年度产品设计 铜奖

海底捞「料到月圆」中秋礼盒-海底捞&北京戏格文化传播有限公司

B2B案例类

年度整合营销 金奖

2020智慧芽创新赋能大会-智慧芽

未来每刻都有默克——默克中文品牌标识发布整合营销战役-默克&上海爱图平面设计有限公司

年度整合营销 银奖

平安 国美 中国行-国美金融

能多洁中国整合全营销策略项目-能多洁(中国)环境科技有限公司

年度整合营销 铜奖

嘉实多工业X.0智慧嘉联盟整合营销方案-嘉实多(上海)管理有限公司&上海煜升文化传播有限公司

年度营销方式创新  金奖

商汤科技-全流程定制化数字营销服务-商汤科技&中企高呈(中企动力高端子品牌)

年度营销方式创新  银奖

Genie夏季养护,清凉无限,“清凉包”直播活动-特雷克斯吉尼(简称)Genie&传声市场营销服务(上海)有限公司

年度营销方式创新  铜奖

2020中国社会化用工年度创新峰会-用友薪福社

年度内容营销 金奖

京东国际黑五购物季内容营销-京东国际&时趣Social Touch

年度内容营销 银奖

易代储品牌故事之逆风奔跑的仓储人-北京易代储科技有限公司

年度产品营销 金奖

金山云“科技抗疫”应急物资管理系统整合营销-北京金山云网络技术有限公司

年度娱乐营销 金奖

伊利金领冠“妻子的浪漫旅行4”营销传播-伊利金领冠&广州华邑品牌数字营销有限公司

QQ音乐x《青春有你2》,爆发娱乐营销青春乐力-QQ音乐&爱奇艺

年度精准营销 金奖

只为“无可T代”的你 360智慧商业*Tiffany T1系列推广案例-蒂芙尼(上海)商业有限公司&360智慧商业

I. T官方商城年度大促9月感谢折营销推广方案-采廷商贸(上海)有限公司&360智慧商业

年度数字化转型 金奖

三一重工 宝马展数字营销平台-三一重工&中企高呈(中企动力高端子品牌)

vivo媒介数字营销平台-vivo&秒针系统

年度数字化转型 银奖

全域营销,数据整合——HORIBA堀场数字化转型之路-HORIBA堀场&上海爱图平面设计有限公司

甲骨文营销云助力利亚德光电集团数字化转型-利亚德&甲骨文(中国)软件系统有限公司

海德堡中国微信生态系统构建促进销售增长-海德堡中国

小步快跑,助力Cytiva数字化转型-Cytiva思拓凡

年度私域流量运营 金奖

到店率29% 、ROI 1:5,网易智企的私域运营打法-网易云商

年度场景营销 银奖

百度VR云展会解决方案-百度VR

年度客户体验提升 银奖

Cytiva大学,打造生物医药从业者陪伴类知识获取平台-Cytiva思拓凡

年度生态营销 银奖

Cytiva Think Big笃行思远双选平台,生物医药创新项目征集 -Cytiva思拓凡

年度直播营销 银奖

唯快不破——绿能品类营销新战略线上发布会-绿能科技集团

年度营销方式创新 银奖

VR+8K直播解决方案整合营销-北京金山云网络技术有限公司

年度社交媒体营销 银奖

陶氏公司汽车产业意见领袖传播战役 陶氏公司&传声市场营销服务(上海)有限公司

年度电商营销 银奖

某国内化妆品品牌 LBS+CLV引擎-安客诚信息服务(上海)有限公司

B2C-年度供应商奖

年度数字营销服务商奖

友盟+

上海曼朗网络科技有限公司

上海夏逸文化传播有限公司

NPLUS Digital

年度内容营销技术服务商奖

深圳兔展智能科技有限公司

年度SCRM技术服务商奖

深圳兔展智能科技有限公司

年度场景设计服务商奖

上海思溢公关策划有限公司

年度品牌服务供应商

北京明月入心文化科技有限公司

北京摩客互动信息咨询有限公司

年度营销自动化技术服务商奖

深圳兔展智能科技有限公司

礼享网

北京思卓咨询有限公司

年度营销技术服务创新奖

深圳兔展智能科技有限公司

氢互动

年度广告服务商奖

上海夏逸文化传播有限公司

年度MCN服务商奖

宸帆

年度问答平台服务商奖

北京知乎网技术有限公司

年度品牌服务商奖

北京艾可思营销策划有限公司

B2B-年度供应商奖

年度数字营销服务商奖

上海思溢公关策划有限公司

传声市场营销服务(上海)有限公司

北京思卓咨询有限公司

360智慧商业

互动通传媒集团

腾讯云|企点客服

安客诚信息服务(上海)有限公司

年度广告服务

深圳市酷开网络科技有限公司

年度出海营销服务

上海夏逸文化传播有限公司

年度搜索优化服务

上海曼朗网络科技有限公司

年度品牌服务

上海爱图平面设计有限公司

年度整合营销

杭州有赞科技有限公司

年度活动服务

北京思卓咨询有限公司

年度营销技术服务创新奖

赛诺贝斯(北京)营销技术股份有限公司

杭州云徙科技有限公司

北京慧友云商科技有限公司

市场易Custouch

年度AI营销技术服务商奖

热云数据

广州数说故事信息科技有限公司

第四范式

年度ABM技术服务商奖

火眼云(北京)科技有限公司

年度效果分析技术服务商奖

广州快决测信息科技有限公司

年度SCRM技术服务商奖

北京致趣科技有限公司

年度CDP技术服务商奖

安客诚信息服务(上海)有限公司

年度营销管理技术服务商奖

荟聚营销云

年度十大流量推广平台

抖音

快手

小红书

哔哩哔哩

今日头条

微博

知乎

360奇汇

淘宝

京东

年度十大创新品牌

完美日记

波司登

江小白

钟薛高

元气森林

老乡鸡

妙可蓝多

乐力

苏泊尔

Cytiva思拓凡

年度营销人物

B2C 年度匠心贡献奖

联想集团 副总裁、中国区首席市场官 王传东

携程 CMO 孙波

迪思传媒 创始人&董事长 黄小川

宸帆 联合创始人 钱夫人

B2B 年度匠心贡献奖

360集团 助理总裁 杨苗

微吼 联合创始人&COO 董如芳

时趣 CEO 张锐

创新奇智 副总裁&CMO 高凌燕

B. P商业伙伴 创始人兼总裁 国秀娟

B2C年度营销技术贡献

兔展 创始人&董事长 董少灵

B2B年度营销技术贡献

火眼云 CEO 张陆鹏

B2C年度营销服务贡献

正阳公关 CEO 贾大宇

B2B年度营销服务贡献

氢互动  CEO 王天慧

第四届CMO价值营销峰会暨金匠奖颁奖典礼

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