格局生变!火星人跃居行业第一,集成灶产业格局走向寡头化

从品牌林立的群雄争霸，到天下归一或归二的寡头垄断，这似乎是各行各业产业竞争的终极归宿。

纵观全球市场，饮料行业的可口可乐、百事可乐，白酒行业的茅五剑，手机行业的苹果、华为和小米，家电行业的美的、格力和海尔……似乎每一个细分领域经过充分竞争、多轮淘汰之后，都不约而同走向了寡头、双寡头或者多寡头的产业格局。

集成灶行业也不例外。历经近20年发展，产业格局寡头化，已势不可挡！

马太效应加速上演，集成灶现寡头格局

纵观集成灶行业的发展：早期，浙江美大作为开端，带动了行业的发展，在此跑马圈地的粗放式发展时期，整个行业呈现群雄争霸的局面；现如今，伴随2020年底火星人、亿田、帅丰三家企业相继登陆资本市场，集成灶行业从一家独大正式进入四方割据、头部效应强势凸显的时代。

进入2021年，以火星人、美大为代表的第一梯队，亿田、帅丰为代表的第二梯队，市场份额与市场占比提升，逐步拉大与腰部企业的差距，建立起引领市场趋势和消费潮流的话语权。

其中，作为后浪的火星人强势领跑最具代表性。

作为一个发展史仅11年、上市仅半年多的品牌，火星人2021H1营收就首次超越了浙江美大，坐上集成灶行业冠军的宝座。这一现象，无论于火星人还是对于整个行业而言，都是一个极具纪念意义的里程碑，让人们再一次看到了“集成灶后浪”的飞跃。

从2021H1财报来看，2021年上半年火星人营收9.22亿元，同比增长79.67%，浙江美大2021上半年实现营业收入9.09亿元，同比增长40.69%。火星人营收超出浙江美大约0.13亿元，实现了对集成灶龙头的首次超越；营收增长达79.67%，超过行业整体66.6%的增长速度，亦超越浙江美大的40.69%。

从线上与线下市场占有率来看，火星人寡头气质也已显现。线上销售方面， 2021H1火星人电商收入为3.8亿元,同比增长73.66%，以线上集成灶市场22.3%的份额位列第一；线下销售方面，2021H1火星人新增加盟商100余家，新增经销门店110家左右，新增KA门店120家左右，并通过京东小店、天猫优品及苏宁零售云等4000余网点加速布局下沉市场，多渠道不断发展。

从一家独大到群雄逐鹿，再到寡头现象初现、龙头更替，历经近20年发展的集成灶产业迎来竞争新局面。

超越美大跃升行业TOP1，火星人能否稳坐冠军宝座？

作为集成灶行业四大上市企业中最年轻的后浪， 2021H1夺走浙江美大龙头宝座后，火星人能否一直坐稳？

梳理火星人近年来的表现，以及2021H1财报释放的信息，不难看出，在整个集成灶行业产品技术向套系化、智能化演进，以及厨电市场消费呈现高端化、个性化的背景下，极具创新基因的火星人通过多维度的齐头并进，既实现了集成灶行业发展大趋势上的话语权释放，又成功取得新技术、新模式、新渠道所引爆的市场份额。