潍坊风筝会联动《王者荣耀》，让传统文化宣传跨越时空界限

“儿童放学归来早,忙趁东风放纸鸢”是很多人年少时的记忆。风筝承载着传统文化中关于春天的记忆,也成为中国传承千年的文化符号。

4月17日,第38届潍坊国际风筝会特设了“王者主题活动日”,潍坊市政府宣布与腾讯《王者荣耀》展开深入合作,以“潍坊风筝”非物质文化遗产文化资源,与《王者荣耀》游戏共同进行传统文化深度宣传活动。《王者荣耀》主题风筝带着大家在游戏中写下的寄语,飞翔在潍坊的高空之中。

游戏与传统文化碰撞,不仅是绚烂国风的数字化表达, 更是传统文化与非物质遗产的特别传承,放飞的也是潍坊风筝手艺人的希望。

01 双向联动,《王者荣耀》与鸢都潍坊的风筝跨界

自两千年以前,中国人就开始制作风筝,而潍坊风筝就是其中技艺精湛的代表。风筝又称纸鸢,潍坊名“鸢都”,可见潍坊制作风筝历史之悠久,名气之大。在现代,潍坊被各国推崇为“世界风筝之都”,潍坊风筝会每年四月的第三个周六在潍坊举行,有来自世界各地的30多个国家和地区参赛,是我国最早冠以“国际”并被国际社会承认的大型地方节会。放飞的风筝不仅是我们的节庆习俗,更成为了潍坊地区乃至我国一枚耀眼的文化符号。

潍坊国际风筝会综合服务中心的张建伟在接受采访中表示 “在当前互联网时代,传统文化需要不断创新,才会更好的传承。与王者荣耀的合作,对于潍坊风筝而言,不仅推动风筝产业的创新发展,也让年轻人在网络世界中看到传统文化,感受传统文化的魅力,让传统文化焕发出生命力。”对于潍坊风筝而言,这是一场数字化时代下的新尝试。不仅是对线下风筝集会的宣传,也让年轻人在网络世界中更多地看到传统文化,感受到传统文化的风情,对风筝文化产生兴趣,让文化焕发出更加年轻、更具时代性的生机与魅力。

本次潍坊风筝会王者主题日,是一场从线上到线下的双向联动。

线下环节,《王者荣耀》联合潍坊风筝会举办了一系列线下共创活动。4月3日,风筝大师郭洪利大师与李九、居居、筱倩等王者主播一同,实地来到世界风筝之都潍坊,用活动串联潍坊风筝广场、风筝博物馆等标志性地标,与郭洪利老师一起制作《王者荣耀》主题风筝。这个满载王者英雄元素的大风筝,在潍坊风筝会上被高高放飞,遨游在潍坊的天空中,为风筝会赋予了别样的文化特色。在风筝会活动期间,风筝会还专门为《王者荣耀》开设了“王者荣耀放飞专区”及线下王者主题风筝展区“李元芳的风筝小铺”,参加风筝会的游客和玩家们可以在这里观看王者荣耀巨型串式龙头风筝的放飞,也能在展区的心愿墙上留下自己的心愿寄语。

满载愿望的王者巨型串式龙头风筝被高高放飞

片片春日云朵贴出玩家心愿寄语

展会现场,风筝非遗传人郭洪利大师向游客及玩家亲授王者风筝制作手艺

《王者荣耀》与潍坊风筝会联合举办的“王者主题活动日”,在周边文创、展览展示上展开充分合作。在周边文创领域,《王者荣耀》与潍坊合作推出风筝会衍生文创“当趁东风——《王者荣耀》x潍坊风筝春日限定礼盒”,其中是一只风筝的半成品,玩家们通过动手DIY,亲手放飞自己制作的风筝,进一步获得对风筝的了解和喜爱。“王者主题活动日”上,王者×潍坊风筝的文创商店“元芳的风筝小铺”也获得了参会者们的关注与追捧。通过挑选喜欢的“王者”风筝,《王者荣耀》成为了连接群众和非遗文化的“数字化”纽带。

而在线上环节,《王者荣耀》游戏结合清明节“放飞心愿、消灾免难”的节日习俗,推出了风筝寄语H5。在过去的这一天中,人们会将自己的心愿和寄语写在风筝上放飞,等风筝高飞时剪断风筝,让风筝带着人们的美好祝愿随风高飞。玩家们在游戏里的“风筝”中写下的愿望和祝福,由《王者荣耀》在风筝会开幕式上替大家一起放飞。当愿望和祝福乘着风筝高高飞起,玩家们的清明节日记忆也被再次唤醒。《王者荣耀》用这种新颖的方式切实丰富了玩家们的节日体验。

《王者荣耀》对传统文化的“数字化传承”其实不仅仅是简单的“继承”,更多的也是对传统文化的丰富和发扬。游戏作为工业产品,它独特的存在形式让它在对于再现传统文化有着天然的优势,而《王者荣耀》结合自身特点,用“文化+游戏”的方式,进一步尝试融入中国传统文化的表达方式,尝试打造属于《王者荣耀》自己的“中国文化符号”。

02 专属皮肤,元芳成为潍坊风筝跨界“代言人”

今年的李元芳专属皮肤“飞鸢探春”以其饱满出彩的设计和可爱的外形饱受好评。在今年的潍坊风筝会上,为了更好地宣传非遗风筝文化,游戏中的李元芳也成为潍坊风筝文化传播大使。

在李元芳皮肤的制作上,为了更好地契合风筝文化,《王者荣耀》制作团队特地请来了国家级非物质文化遗产潍坊风筝代表性传承人郭洪利,对皮肤的艺术呈现进行专业化指导。此次皮肤的创作,是与郭洪利大师的二度合作。早在去年,郭洪利老师就受邀前往天美L1工作室,为项目成员系统地讲解了传统风筝文化。传统风筝的样式、工艺、设计、寓意……这些经验也在此次设计中得到了进一步的应用。

李元芳皮肤“飞鸢探春”皮肤的灵感正是来源于传统与创新的结合。在整体色调上,承接中国春日放纸鸢的习俗,运用大量冬去春来、万物复苏的春季元素,显得春意盎然、富有意趣。在主视觉设计上,运用的是在风筝中最具代表性的“沙燕风筝”,可爱又活泼,唤醒着大家的童年记忆。在技能特效和皮肤模型的设计上,也大量使用一串又一串的风筝元素,继承着潍坊风筝灵动、绚丽的特点,呈现属于中国的文化韵味。

03 是情怀也是使命 争做中国传统文化传播的先驱者

现在的人们已经很少在清明时节放纸鸢了。传统文化的文化环境随着时代的发展渐渐远去,传统节日也与人们现在的生活走向“脱钩”,文化的传承需要新的途径和环境,而潍坊风筝会“王者主题日”这种创新性联动就是新颖的承载,拉近着我们与传统文化的距离,既让游戏玩家感受到传统文化蕴含的国风之美,也通过与传统节日对应的游戏活动,感受传统节日中所蕴藏的文化气质与民族精神。

《王者荣耀》基于自身特点实现对传统文化的“新赋活”,一方面是能力所致,另一方面则源于它作为国民手游对于传统文化内核传承的使命感。对于传统文化的传承,成为了当代的一个重要的挑战。它不仅需要物质层面的保护,更要有意识形态层面的重视。当机器算法逐渐侵蚀人们获得信息的空间,当人们对于传统文化的认识逐渐片面,“传统文化”一词似乎在逐渐淡出人们的视野。对此,从戏曲放歌,到敦煌飞天,从中国武术,到中国春节,《王者荣耀》用不断持续着的精心策划,以“新文创”的形式继续在传统文化领域进行深耕。

对于传统文化的数字化呈现和传承,《王者荣耀》是赛道上的先行者。这份力量,不仅推动着文化遗产的保存和继承,也为传统文化数字化传承的后来者们举起了一支照亮黑暗的火炬。它将散发着光芒,开辟一条延展的行路,让中国流传几千年的文明向着新的时代缓缓流淌。