国风荟萃数字赋能，百联奥特莱斯杭州新作

10月15日,位于杭城新名片-临平东湖板块、环超山区域的国内首家“国风奥莱”——百联奥特莱斯广场(浙江·杭州)正式开业。此次,百联以现代新潮与人文圣地相会,数智变革与杭城文脉交融,以中式美学解构现代建筑语言,呈现“一日微度假”商旅文新生态,此举在超山-塘栖“诗路”上,打造了一片品牌联动、跨界融合的美好生活打卡地,也为“数智杭州·宜居天堂”增添了一座全域数智体验与消费乐活一体的城市展厅。

(图为10月15日杭州百联奥莱开业庆典现场)

“十四五”发展开局之年,带有上海国际消费城市基因的百联集团,以此新作在践行打造“一核三柱”商业产业集团特色的同时,也为长三角一体化高质量发展提供了出色的新范本。各界人士相约在这座融意境与创想的潮流圣地,一起见证了国内首家“国风奥莱”的华美绽放。

糅合国潮文化 塑造高品质时尚生活新天地

近年来,随着“国潮风”逐步走入大众视野,以及90后、00后新生消费力量的崛起,“国潮”逐渐成为当下消费市场的热议话题。从良渚、吴越、到两宋、明清,杭州的历史文化底蕴始终伴随着城市的发展,杭州百联奥莱用自己独有的方式,诠释了不一样的国潮风。

(图为杭州百联奥莱夜景)

杭州百联奥莱总建筑面积24万平方米,整个项目共分三期,一期开业部分建筑面积就高达13万平方米。设计上,融合国风灵感,糅合先古城廓的赭壁与丝蕴水乡的廊檐,以褐、灰交叠的外墙立面与黛青起伏的坡屋顶群,形成充满人文艺术的建筑肌理。布局上,采用了现代建筑的主次广场、三个半开放环状购物街区与空中连廊涉及;主轴的金街及其他动线上的银巷交汇融合,萦绕首层整体的连廊似乎在致敬不远处塘西沿河“过街楼”遮阳挡雨的“全天候”建筑智慧。

百联杭州奥莱是百联集团旗下百联股份打造的百联奥特莱斯序列上的第八个作品,围绕“一日微度假”定位,在项目规模、空间设计、品类品牌选择等方面均别具匠心,在国内首开“国风奥莱”之先河,为广大消费者营造了一个高品质的时尚生活新天地。

(图为杭州百联奥莱的街巷连廊)

记者从现场景观与公共艺术的氛围中,都可以感受到项目借笔京杭运河传承与底蕴之意:以街巷为河,以广场为港,用花会、灯会、戏会主题艺术装饰,赋予三个主要街巷和而不同的艺术空间调性;以游船为座椅,以树池为卵石,营造一幅泛舟游赏的画卷。故,取题“运河游园”。

在开业当天的敦煌光影艺术展中,在唐风古乐声中,驼铃叮咚,羌笛悠悠,山林、鹿影、莲花引入眼帘。作为杭州百联奥莱体系化引入艺术展演的第一步,敦煌石窟的光影与中式建筑相互交辉。锦衣华裳,手中铜铃声声作响,脚下细步轻移,挥手投足间,一幅敦煌飞天、国风芳华图渐渐勾勒出来…

(图为10月15日杭州百联奥莱开业庆典现场)

更值得一提的是,在品类品牌选择上,百联杭州奥莱基于奢品名品优势,广场内业态匹配更是包罗万象,将成为长三角又一网红打卡圣地。其拥有近200个店铺,涵盖国际奢品、男女服饰、时尚潮牌、运动户外、儿童服饰、咖啡轻食以及餐饮美食等多个品类。其中,不乏Tory Burch、Michael Kors、karl lagerfeld、Longchamp、ARMANI、HUGO BOSS、Moschino、DAKS、DIANE VON FURSTENBERG、KENZO、Brooks Brothers、Max Mara等国际品牌;并且拥有十多家杭州奥莱首店,包括中国李宁、TUMI、TED BAKER、BEBE、DESCENTE、潮宏基、老凤祥、小米之家、M-stand、耶里夏丽、瓷器口市井火锅、LAVAZZA以及和府捞面等知名品牌。据统计,9月29日试营业,开业率高达96%,首日客流近10万人次,销售额突破500万,创百联奥莱新店开业新纪录。

(图为VERSACE杭州百联奥莱店)

项目超越了传统意义上的品牌折扣卖场,基于自身国际奢品与国潮名品的优势集聚,携超山景区与良渚遗址、西溪湿地、塘栖古镇交相呼应,跨界文创艺术展演,将属地文化“扩容”拓展为商旅文结合的泛生态圈,为杭城乃至毗邻区域,带来“全域”休闲度假目的地与潮流商业新地标。

(图为LAVAZZA杭州百联奥莱店)

数字化赋能 引领新零售创新转型之路

“十四五”期间,百联集团致力于打造“一核三柱”(“一核”即商业零售,“三柱”即商业金融、商业资产、商业投资)的商业产业集团,而做强主业的决心坚定不移,尤其在商业数字化转型的道路上将不断地开拓创新。

杭州百联奥莱不止注重线下氛围和格调,为了给实体店铺插上“数智化”翅膀,还将通过i百联APP上“百联云店”丰富线上多元消费体验,消费者使用“百联云店”小程序,便可从云端随心挑选青睐的商品,全时域乐享奥莱消费体验。

高品质零售场景的基础,是数字化道路的不断探索和创新。此次百联牵手华为,依托自身积淀的数字化基底,加速数智化连接与拓展,率先打造“数智奥莱”行业样板。通过引入数字化的管理技术和智能化的管理终端,打造体验、消费、管控三心合一的智慧运营中心;通过线上“百联云店”与线下数智化场景的不断融合,持续优化全时域潮流消费体验,实现服务可触达、管理数字化、智慧看得见。

在多元的现代商业形态中,精品奥特莱斯独具时尚与休闲兼得的原生属性,能够显著提升城市消费能级,舒展都市生活节拍。作为百联集团商业零售版块企业之一的百联股份,其旗下重要业态企业——百联奥特莱斯向来表现出色! 即使受到2020年初及地区疫情的影响,在年度中国奥特莱斯数据排行榜单上,百联奥特莱斯广场(上海·青浦)依然以年销46.5亿元的佳绩力压群雄,这已经是自2014年起至今连续七年勇夺桂冠。

“一核三柱”新布局 助推长三角一体化发展

其实,早在今年4月份,百联集团便公布了“十四五”期间,百联集团将“商业零售”这一核心,凝结商业金融、商业资产、商业投资“三柱”势能,以“一核三柱”商业产业集团的战略定位,协同多元产业,共同推动城市美好生活的创新发展。“十四五”开局之年,杭州百联奥莱作为全新作品,便是百联集团践行战略的重要举措,是对打造特色商业、做强零售主业的有诺必践。

(图为10月15日杭州百联奥莱开业庆典现场)

众所周知, 立足长三角地区的宏观视野,上海发挥着引领长三角世界级城市群和上海大都市圈发展的核心城市作用。同时,奥特莱斯在聚集优质国际名品资源、打造新型消费商圈、赋能远效区域活力等方面具备显著优势,也是五城打造国际消费中心城市的重要支点。

百联集团作为上海国际消费中心城市的商业龙头,也是中国奥莱业态的拓荒者,此次,杭州百联奥莱作为百联第八个奥莱作品再次进阶,无疑也为长三角地区的业态融合发展,以及区域之间的协同联动提供了发展范本。杭州百联奥莱对本土文化深度挖掘,推出“一日微度假”融合体验,不仅给杭城及长三角区域带来全国首家国风精品奥莱体验,也是百联集团借奥特莱斯业态助力上海国际消费中心城市建设、助推长三角一体化,助力长三角区域“商旅文”生态圈扩容升级的有力探索。