699元起，时隔三年回归的魅蓝手机还有机会

今天下午14:30，魅族召开了“新生力量冬季新品发布会”，这场发布会带来了旗下Lipro高端智能家居、PANDAER潮玩周边以及mBlu魅蓝手机，三大品牌新品。其中备受关注的无疑是阔别3年后重新回归的魅蓝手机。和之前的预热一致，今天到来的是魅族号称“基础款新基准”的魅蓝10。这是一款4G手机，搭载国芯虎贲和Flyme9 Lite系统，6.52英寸720P分辨率LCD水滴屏，及5000mAh电池，还采用了钢化玻璃面板+疏油层。售价为699元（4+64GB），799元（4+128GB），899元（6+128GB），上市时间未定。从纸面参数和价格来看，确实是魅蓝口中的基础款。事实上，从去年11月官宣魅蓝手机回归，到本次魅蓝10的正式到来，真正让人关注的不只是这款手机本身，而是在早已巨变的中国手机市场环境下，重新回归的魅蓝能帮助魅族渡过难关吗？去年对于魅族来说，是充满争议的一年。从一开始发布魅族18系列后推出的三零系统，到后来却180度大转弯表示还是尊重行业标准又关闭了三零广告系统，这一前一后让魅族的风评被害。进入2022年，在各大厂商陆续推出或准备推出旗舰新机时，魅族19系列迟迟没有消息，旗舰没等来，却等来了魅蓝百元机，确实出乎很多人的意料。

纵观如今的中国手机市场，“四加一”格局已越来越明朗：苹果主宰的高端手机市场，OPPO、vivo、小米、荣耀积极试探高端市场的同时，相关品牌的中低端市场布局更是早已根深蒂固，每个品牌都有千万量级出货的产品系列，难以动摇。反观魅族，在2014年推出第一款魅蓝Note手机后，从2015年开始连续三年出货超2000万台。然而，接下来魅族却暂停了魅蓝系列和中低端产品线，集中资源打造面向高端市场的魅族数字系列手机。结果如大家所见，魅族并没能在高端市场突破，诸如三零系统这样的理想化尝试也无疾而终，魅族手机的存在感已越来越弱。在这样的背景之下，重新推出魅蓝手机便是魅族的应对之举，魅蓝10到来的原因也很明显：存量市场大环境下，高端产品可以争取的市场空间相当有限，于是用薄利多销的入门级产品换取更多的生存机会。那么如今的魅蓝手机还有机会吗？魅蓝手机在宣布回归时曾强调：几乎所有人都在关心几千块的旗舰机，但1500元及以下产品的真实购机人群才是大头，比例高达30%。所以魅蓝手机回归后的定位很明确，就是要做1500元及以下的产品。看看这两年的千元内市场，因5G的到来，除了2020年的Redmi 9系列和Redmi Note9，以及realme Q2i，国内市场中已罕见1000元之内的优质产品。然而，售价只有599元的Redmi 9A，即便上市一年多之后，依然在去年的双十一期间取得了销量前十的成绩，从中或可见这部分巨大的市场空间。

此外，除了主打魅蓝数字系列之外，魅蓝还高调宣布Note系列的回归，对于喜欢魅蓝手机的用户来说，或许更希望今天的魅蓝10只是前菜，好戏还在后头。不可否认，魅蓝手机曾有着庞大的粉丝群体，但仅靠“情怀牌”显然不是制胜之法。即使真如魅族所言，1500元及以下产品的真实购机人群占到了整个市场的30%以上，但并不代表魅蓝手机就能吃下。阔别3年的魅蓝手机想要重获消费者青睐，魅族还需要付出更多。