铺天地+网易举办荒野行动赛，引爆全民“吃鸡”狂欢

　近些年，原创 IP 的价值越来越被游戏行业重视。比如在2015年霸占App Store 游戏类别畅销榜前几名的《十万个冷笑话》、《甄嬛传》等手游，实际上就是基于影视等知名IP的改编。

　　而在打造优质IP的过程中，除了通过以上提到的影视等线上方式外，还有一种最有效的方法，就是通过线下更好的体验，更好的场景去推广，比如我们熟知的迪斯尼游乐园。

　　迪士尼除了做电影就是做乐园，游戏都做得很少，却能让全世界最牛的游戏公司抢着与自己合作，如EA历经千辛万苦获得迪斯尼的星球大战授权等。迪士尼只需要自己创作IP，坐等收钱就好。这也是各大城市兴建游乐园、王健林一直不放弃打造万达乐园的重要原因之一。

　　所以，对于游戏公司而言，怎么通过线上线下联动去打造原创IP，从而实现游戏改编发行和电影的大规模变现，是首要考虑的战略重心。而就国内游戏业而言，网易无疑是做得最好的，其非常懂得利用当前最受年轻人青睐的渠道来打造游戏IP，比如Pop-up快闪店的形式。

　　据了解，在2018年1月6日—7日之间，网易和铺天地合作的荒野行动城市赛，在深圳益田假日广场举行。铺天地成立于2015年，是领先的快闪场地短租平台，致力于Pop-up快闪店在国内的发展。

　　整个Pop-up游戏赛事活动现场可谓是人头攒动，热闹非凡。参加赛事的人需要组合战队，并加入特定的比赛专用QQ群，就像真的组团干仗一样，想想都“鸡冻”！青春洋溢的美女们一阵热舞过后，游戏正式开始。近百人在Pop-up快闪活动现场各显神通，争取在游戏中拔得头筹。

　　活动结束后，除了夺冠的战队获得4000元现金奖外，其他选手也能参与到QQ群里的吃鸡奖金等互动。除此之外，铺天地和网易还贴心的为围观群众准备了多重福利，只要现场参与微博互动，即可凭截图获得抽奖券参与抽奖。

　　据了解，这次活动获得了巨大成功。荒野行动城市赛成了网友们微博、微信热议话题，通过二次、三次甚至N次传播，为荒野行动这款游戏圈了一大票粉丝。

　　毫无疑问的是，以英雄联盟、荒野游戏为主的“内容+线下快闪”的形式正在崛起，而Pop-up快闪模式也将会成为整个内容生态行业的主要方式之一。

　　一方面，针对互联网游戏而打造的Pop-up快闪店，没有销售压力，更像是品牌的曝光，能给消费者带来更好的体验。另一方面，Pop-up快闪店由于是日、周、月等短租形式呈现，就必须在极短的时间内聚集大量人流，引爆Pop-up快闪营销。所以，Pop-up快闪店在开展时，就会自然而言的结合游戏做更好的策划，加入酷炫的科技创意，增加消费者的游戏沉浸感。

　　加之，Pop-up快闪店的选址，多是位于购物中心的广场、边厅等人流量较大的区域，弥补了互联网游戏产品线上拥有大量粉丝，线下渗透率却很低的缺陷。对于腾讯、网易游戏而言，这种能短时间吸引大量线下用户，形式多变、好玩的Pop-up快闪店无疑是打造IP的绝佳助力。

　　现如今，随着京东、阿里等互联网巨头布局线下，线下的竞争将会愈加惨烈。不仅是游戏产品，其他互联网产品也需要往线下拓展，并快速实现线上线下融合，才能在风暴来临前做好准备。从这个层面来说，铺天地能拿到马云都搞不定的场地，推行的Pop-up快闪店又弥补了网易、腾讯、头条等互联网企业线下渗透低、体验不足等缺陷，无疑是助益其转型升级的最好伙伴。