漫游超人携手《唐探2》跨界合作 引爆娱乐营销

2018年春节将至，各大品牌之间一场没有硝烟的“营销之战”也悄然拉开帷幕。不同于传统营销方式，此次出境随身WiFi租赁行业的领导品牌——漫游超人携手《唐人街探案2》(以下简称《唐探2》)巧借明星效应引爆娱乐营销，从线下到线上引发用户高度关注，为品牌带来了大量的社交平台曝光量，同时也拉近了用户与电影、用户与明星以及用户与品牌之间的距离，实现品牌与电影“跨界营销”的互利双赢。

　　纽约时代广场 高调引爆

　　2015年元旦档期，《唐人街探案》以其独树一帜的喜剧推理风格成为票房黑马，将影迷和粉丝的目光聚焦到泰国。作为该系列的第二部，将于2018年大年初一上映的《唐人街探案2》原班人马转战美国纽约，再次将影迷和粉丝的目光 聚焦至纽约。

漫游超人携电影亮相纽约时代广场

　　漫游超人选择在《唐探2》原拍摄地纽约时代广场，公然向电影及主演刘昊然、王宝强、肖央的全球影迷和粉丝发起“为爱豆打Call 30国”的应援挑战活动，有效地将“明星效应”与“世界地标”结合，进行内容引爆，让全球粉丝迅速聚焦，收获大量潜在用户的关注。同时，“黄金地段”的投放也为漫游超人品牌进行了实力背书。

　　娱乐性话题 锁定目标用户

　　当下80、90后已经成为境外出游的主力军，自然也成为了漫游超人不可忽视的目标消费群体。漫游超人洞察到《唐人街探案2》主演王宝强、刘昊然、肖央三位明星的粉丝，从覆盖的年龄层到消费观念等都与品牌用户高度契合。而这部分人群见惯了各种营销手段，唯有足够创意新颖、有娱乐性、有互动性的话题才可能夺取他们的注意力。

　　因此，漫游超人策划了一场以#漫游超人挑战全球粉丝为唐探2打Call #为话题的营销活动，以大众娱乐作为切入点，用“为爱豆打Call 30国”的创意形式与用户进行全球性的互动活动，吸引了目标群体的广泛关注，并迅速引爆社交媒体。

　　全球粉丝打Call 多方助力多点开花

　　当下，运用社交媒体“蓄积人气”是品牌营销的重头戏。漫游超人根据目标群体的社交习惯选择微博平台作为传播主阵地，并根据目标人群的明星偏好以及活动主题的连贯性，通过“应援”、“挑战”等方式刺激全球粉丝参与微博话题互动。

活动话题微博热门上榜

　　此次活动由漫游超人品牌官方微博发起话题挑战，同时联动旅行类、电影类等多位微博知名博主进行同步传播，成功吸引到王宝强、刘昊然、肖央三位主演粉丝后援团的关注与参与。活动中，明星粉丝团也积极在自有渠道为明星疯狂打Call，引发更多粉丝的自发性互动，让微博#漫游超人挑战全球粉丝为唐探2打call#话题持续强曝光，一度荣升微博热门话题榜第二，同时也为漫游超人品牌打响了网络声量。

　　品牌与电影强关联 营销互利双赢

　　除此之外，漫游超人迎合粉丝心理，聚合以“为偶像应援的荣誉感”、“重游偶像的电影拍摄地”等粉丝的多重心理进行营销，成功将预热期锁定的目标群体导流到活动中来，持续引爆粉丝热情，再借活动回馈粉丝，强化品牌与粉丝之间的互动，同时提升了自身品牌在受众中的知名度。

《唐人街探案2》剧照

　　不仅如此，漫游超人也非常注意营销节点的把控。这一时期正值《唐探2》电影前期宣传的黄金预热期，漫游超人巧借电影的宣传热度，以#漫游超人挑战全球粉丝为唐探2打call#为话题活动将品牌与电影强强关联，促成了品牌、电影、明星与粉丝众乐乐的互动场景，将产品渗透到了影迷和粉丝之中，实现了品牌与电影在宣传营销上的互利双赢。

漫游超人出境随身WiFi

　　当下，娱乐营销是品牌营销的大趋势，漫游超人合理利用电影植入与电影跨界联动，凭借品牌与电影强关联，产品与明星强关联的内容，成功地将电影IP价值渗透进自身品牌价值，加之《唐探2》主演王宝强、刘昊然、肖央三位的强号召力，为品牌带来了大量的社交平台曝光量，打响了漫游超人品牌知名度，也实现此次娱乐跨界的最大化营销。