半年内二度牵手，CF荒岛特训携手KFC双排花式“吃鸡”

导语：

“吃鸡”与吃鸡合作，将会擦碰出什么新火花？

2017年，随着《PUBG》在端游市场上的火爆，国内各个厂商纷纷涌入“吃鸡”市场。起始是由中小厂商率先进入，抢占“吃鸡”流量。而后，腾讯CF手游凭借在竞技游戏多年的产品沉淀后来居上，快速升至App Store免费榜首位。

在这期间，CF手游也是选择两度联手KFC，进一步提升自身在用户心中的认知度。

首次合作，为业界营销玩法提供了新思路

2017年8月份，CF与KFC携手开启“来KFC做CFKing”盛夏狂欢计划，基于双方拥有着相同的内在品质，“来KFC做CFKing”不仅仅是一句颇有创意的slogan，更是对全新创意玩法的高度概括。

进入门店的消费者可以在真实的餐厅坏境里体验游戏——在全国，有10家“火线主题店”，CF虚拟代言人也“入驻”餐厅。哪怕是点外卖，也可能偶遇全副武装的宅急送“火线部队”。

LBS+AR，游戏新技术打通多端体验——此次合作还运用到了LBS+AR 等“黑科技”，以KFC 的庞大的门店体系为基础，在5000 多家KFC 门店附近，玩家打开CF 手游，就能参与“CFKing争霸赛”，挑战该门店的其他玩家，获取丰富大礼。  

KFC&CF颠倒创意，绕口令H5+绕口令多维营销——CF 与KFC 围绕“来KFC做CFKing”主题玩转嘻哈创意，敏锐发觉两大品牌名称上的天然趣味点，在H5、社交媒体、短视频等多平台联动开展魔性洗脑的绕口令演绎，积极调动游戏玩家和消费者互动，深化合作渗透。

此次合作获得了腾讯年度最佳跨界营销奖。可以说，CF携手KFC通过这样的打通虚拟与现实、深度玩转双IP形象的操作为业界营销玩法提供了新思路。

二次合作，看线上“吃鸡”如何与线下“吃鸡”进行联运

2018年1月7日，CF手游与KFC再度携手合作。此次合作主题是“大吉大利，今晚炸鸡”，两大IP之间再次玩出新花样，带来更多合作内容。

线上运营，将KFC带入游戏——在游戏中，CF手游增加大量“鸡”元素。一方面，游戏中加入了肯德基“一键点餐”的入口，让玩家能够在游戏中便捷下单，在家中一边“吃鸡”，一边等着炸鸡，线上线下两不误。另一方面，游戏中出现了还原度极高的肯德基门店以及肯德基主题的道具，而只要试玩就会得到的肯德基半价券更是让CF手游荒岛特训真正成为了名副其实的“吃鸡”游戏。

线下体验，“吃鸡”与吃鸡的结合——此次合作中，CF手游在全国十多个城市“投放”数十位不同的游戏主播到各自对应的KFC门店与水友互动开黑。同时，来自CF手游荒岛特训中的经典角色，也出现在KFC门店的玻璃墙以及点餐桌上，游戏中标志性的空降用滑翔机，也挂满了门店的天花板。

CF手游与KFC两大IP产生碰撞，如何完全融合，是其考虑的重点。而通过线上线下双线运营，两大IP之间成功产生化学反应，从而达到互补的有效作用。一边吃鸡一边“吃鸡”，不仅使得玩家在游戏之中更有代入感，更让游戏突破虚拟的壁障，走进现实，再一次的扩大游戏在全国范围的影响力。

为何KFC将“吃鸡”首秀交托于CF手游

CF手游与KFC第二次合作也是KFC第一次牵手“吃鸡”游戏，可以看到的是，2017年后半年，整个游戏界最火爆词汇便是“大吉大利，今晚吃鸡”，而KFC天生便与“吃鸡”两字拥有相当高的契合度。在这场“吃鸡”大战中，KFC拥有得天独厚的优势，自然是炙手可热，各个“吃鸡”游戏竞相与其合作。为何KFC会选择与CF手游合作？

其一，双方都拥有相当量级上的用户群体。KFC自从1987年进入中国以来，至今已经开业超过5000家门店，6000万注册会员。三年前，CF手游推出，延续了端游时期的辉煌，牢牢占据FPS手游第一把交椅，目前其DAU高达2100万，累计注册用户超2亿。在用户量级上，双方都是旗鼓相当，这为今后的合作打下扎实的基础。

其二，两大IP相通的品牌调性。CF一直以来构建的游戏文化理念与KFC始终致力于抓住年轻群体、打造好玩有趣的餐饮品牌理念深深契合。双方切入的是与自己调性、用户群相匹配的“时尚”、“潮流”的年轻市场。而这一市场的人群刚好既是时尚与潮流的追逐者，双方都有着很强的内容互补能力。

其三，老朋友，高默契。通过暑期的合作，KFC与CF显然已经达成了深度的合作默契，而本次线上“吃鸡”遇上实体“吃鸡”，在天然的合作点加持下，双方再次携手，自然会搞出比上一次内容更In、层次更丰富的“大事”。

基于以上特点，CF手游与KFC的合作便是可以预见的。两大IP之间的联系将会变得更加紧密，同时增加彼此的认知度，达到双方互赢的效果。

对于用户而言，此次合作也大大加深了他们对CF手游的“吃鸡”印象及对KFC的品牌认知度，同时满足用户对双重“吃鸡”的需求，让玩家体验CF手游游戏乐趣的同时也可以享受到KFC的美味。

结语：

此次与KFC携手合作，CF手游突破了自身的限制，通过KFC的加成效应，扩大自身的影响力。在战术竞技类游戏还在做同质化竞争的时候，CF手游荒岛特训已经走出同质化道路，探索出一条属于自己的道路。在未来，CF手游荒岛特训必定在竞争激烈的“吃鸡”市场之中稳占一席之地。