谁在给蛙蛙拍照？全民养蛙营销热快手最溜

最近，一款名叫《旅行青蛙》的游戏大火，社交圈更是掀起了一大波“晒蛙”热，自带话题属性的《旅行青蛙》也成为各企业秀营销实力的“战场”。

这就像是摆在各大公司品牌部面前的一道“必答题”，大家交出的作业也各有千秋。有的是图文结合巧妙露出，而有的却暗藏深意、特色点题，其中更有像快手这样不但巧妙营销并且还制作出衍生品让热度持续升温的营销典范……

华为在海报中重点强调了自家手机的翻译功能，直击大部分中国玩家看不懂游戏中日文解说的痛点。

美团外卖则是将自家品牌的动漫形象融入进了游戏中，还跟小青蛙一起吃起了外卖。

“小黄车”ofo似乎完全GET了《旅行青蛙》游戏主创的设计画法，他们将小黄车融入近游戏常常出现的画面中，但却又丝毫不跳脱，与原画面自然而然地融为一体。

作为品牌营销界的“老炮型”参赛选手，杜蕾斯在这次《旅行青蛙》的营销中，同样是凭借巧妙地设计将产品融入游戏画面生成海报，成功打造了一个全新的杜蕾斯之家，一语双关“小蝌蚪”作为家中的主人让人不禁联想。“家中”直中靶心的飞镖等富有寓意的摆件也彰显着这些细节的用心之处，这样的一幅海报一经上线便势必“激起千层浪”。

不过相信大部分玩家心里都有一个疑虑，这个“上帝视角”的背后究竟是“谁”在一直跟拍大家“蛙儿子”呢？快手官方推送的这个品牌营销的图片给了众玩家一个答案。

在这张精心设计的海报中，快手才是那个一直跟着“蛙儿子”到处游荡，并时刻跟拍“蛙儿子”一天境况的“幕后工作者”。“小青蛙”无论是在家休养生息，还是结交了新的朋友一起到处游历，快手都一直在背后为“小青蛙”的“老父亲、老母亲”们记录和分享它每天的生活百态。

这样的设计不仅解决了用户一直以来对于“究竟是谁在跟拍”这个问题的困惑，从品牌理念的角度，快手作为“国民短视频APP”，一直将“记录和分享”作为其一以贯之品牌内核，并竭尽全力对这一核心品牌价值加以凸显。

不仅如此，快手这次还凭借其庞大的用户群体，第一时间创建“旅行青蛙”的标签页，吸引老铁们在自己的快手帐号发布跟《旅行青蛙》有关的高质量的原创视频内容。如此一来，用户变成了第一生产力，源源不断地产出相关优质原创内容，也实现了这个话题在快手上的二次发酵。

更让人惊喜的是，快手还在“快手小游戏APP”中上线了《旅行青蛙》游戏的姊妹篇《奔向傻白甜》。在这个游戏中，小青蛙化身一改其佛性的生活习惯，变成了一只热爱跳跃的运动健将。

游戏中，用户两两进行对战，彼此比拼手速和反应能力，最终优先到达终点的人即为获胜者。伴随着《旅行青蛙》游戏的热点旋风，《奔向傻白甜》也在“快手小游戏”APP中迎来大众的对战热潮。如此别具一格的品牌营销方式，给各大品牌方提供了全新的品牌营销的范本。

虽然不知道《旅行青蛙》这个游戏的热点还能持续多久，但是热点营销的能力在未来依旧是各大品牌持续思考并努力精进的一大不可回避的课题。快手APP给所有营销人提供了一个全新的思路——即依靠庞大用户群体源源不竭的生产力，调动用户积极性，自发产出与热点事件相关的优质内容。

在当下，作为一种新型营销手段，品牌营销依旧还有很大的运用空间，对于各大品牌方来说也还有更大的想象额度没有更好的运用和借力，作为对企业有所裨益的首选策略之一，相信像快手这样，更多结合自身品牌及产出衍生品为热度持续升温的做法会被更多的学习，为品牌营销创作出更好更多的优秀案例。