《厉害了，我的国》破4亿，猫眼助力国产影片“3月逆袭”

3月27日，《厉害了，我的国》票房突破4亿，进入三月国产影片票房TOP3。而3月国产影片在大盘整体票房占比52%，也罕见地在“国产影片传统淡季”的3月实现对好莱坞影片等外片的票房突围。在国产片3月强势崛起下，预计今年第一季度票房将在3月底突破200亿，比去年同期增长40%、超过了去年558亿全年票房的三分之一，这成为2018年中国电影市场持续爆发的有力佐证。

    2018年3月是个特别的月份，首先是因为在2月较晚结束的春节档影片余热延续到了3月份，使得3月总体票房数字相比于往年大涨；另一方面，在3月好莱坞大片《古墓丽影：源起之战》、《黑豹》、《环太平洋2》和奥斯卡获奖影片《三块广告牌》、《水形物语》的商业、艺术大片夹击下，国产影片却接踵走强，无论从票房还是评分均明显胜于几部好莱坞大片，《红海行动》、《唐人街探案2》、《熊出没之变形记》三部高质量黑马电影，它们在猫眼上的评分都超过了9分，3月份上映的《厉害了，我的国》在猫眼上的评分更是达到9.6分，影片质量明显好于往年。

    尤其需要关注的一点是，《红海行动》等4部国产片月票房总和也占据了3月票房的52%，在好莱坞大片云集的3月份，国产电影实现了近年来在传统淡季月度的首胜。

    显然，通过主旋律题材与好莱坞工业流程相结合，中国电影制作能力获得了显著提升。另外，《唐人街探案2》创新性地将侦探与喜剧这两种类型相结合，《红海行动》则把中国的军事战争片推向了一个新的高度，树立起主旋律影片和军事战争片的新典范，在类型创新方面，也做出了可喜的探索。

    在内容生产力明显提升同时，电影宣发方式也与之配套地进行了同步升级。像《厉害了，我的国》这样一部主旋律纪录电影在上映时，在宣发方式上也进行了突破，不再单一依靠传统主旋律影片依靠下文件号召观影等方式，第一次引入包括猫眼在内的社会力量进行宣传和推广，猫眼通过线上影片曝光及线下系列主题观影活动，推广影片效果明显。

    互联网电影平台在电影宣发环节的进一步深入，是今年非常显著的特征。通过互联网平台大数据和影片观众用户画像分析，在宣发上更有针对性，通过更有效的宣发动作、精准触达受众，极大地提升了宣发效率和电影项目市场运作的精细化程度。麦肯锡全球研究院（MGI）去年底发布一份《数字时代的中国：打造具有全球竞争力的新经济》研究报告指出，中国娱乐业数字化程度已经明显高于欧美。中国目前50%以上的文娱活动通过数字渠道售票，其中75%的电影票均为线上销售。今年春节档在线票务的出票量占比已经超过80%，猫眼这样具备全产业链服务能力的互联网电影平台，已经成为中国电影产业数字化浪潮中重要推动力量，在推动产业链升级中起到举足轻重的作用。

    这表明，人口红利、好莱坞大片、互联网流量、狂热的资本推动这些外生因素不再是推动电影市场增长的主要动力，相反国产影片制作能力显著提升，以及电影项目精细化市场运作、产业链上下游协同效应等产业内生性因素持续增强，这将成为带动2018中国电影市场持续增长的主要动力。这些新的因素，为中国电影市场带来了新的发展动力，共同促进中国电影走进内生性增长的新时代。

    这种产业内生性增长趋势的出现，对于中国电影市场来说可以说是一次历史性的转变，中国电影市场已经找到了自信，在某种程度上有机会摆脱好莱坞电影的影响焦虑，在人口红利消退、热钱资本退潮之后，获得了下一程的发展动力，进入一个持续、稳定的规模化增长周期。

可以预见，接下来可以预期的一段时间内，越来越多优秀本土电影内容即将出现，伴随着电影产业数字化程度加深、产业链上下游协同效应增强，中国电影市场将会步入一个快车道，中国在谋求世界电影强国的道路上将越来越有底气。