沙尘预警临危受命，三星空净以品质迎击行业“阵痛”

市面上有这么一类家电，在大家的印象里，近些年的冬季可谓家家必备，抢都抢不到;而到了2017年冬季，它的需求却一落千丈，仿佛一夜之间变得鲜有问津——它就是空气净化器。

在雾霾席卷全国的那几年，这个家电领域新成员成为市场抢手货，销量连年攀升。出人意料的是，2017岁末和2018年初，以北京为首的全国多地雾霾消退，蓝天重现，空气净化器市场随之“沦陷”。

据中商产业研究院数据统计，2017全年空净市场保持增长趋势。整体市场销量达654.2万台。其中，线上销量为411.8万台，线下销量为242.4万台。而奥维云网(AVC)报告显示，第四季度京津冀线下零售额同比下降超过60%，线上同样如此。奥维云网健康电器大数据事业部总监分析称，空气净化器销量骤降的首要原因在于年末空气质量相对往年提升明显，民众的净化器需求也随之降低，空净行业正面临前所未有的挑战。

相对于欧美、日韩市场的空净成熟发展，我国空气净化器产业诞生于雾霾集中爆发的大背景下，消费者呼吸健康需求呈现短期野蛮式增长，空气净化器在这种背景下成为净化室内呼吸环境，带来洁净健康空气的“救命稻草”。

近年来，空气质量虽然得到明显改善，但局部地区间歇性沙尘、重雾霾天气仍旧持续。以京津冀地区为例，28日再次迎来空气重污染橙色预警和沙尘蓝色预警，局部地区PM2.5飙升至500μg/m³，整体而言空气问题并未真正解决，呼吸健康任重道远。

雾霾问题的频发促使用户潜意识里将“空气净化器”与“雾霾”划等号。而就长远来看，雾霾治理绝非一朝一夕，呼吸健康安全也不仅局限在“看的见”的昏黄沙尘和雾霾。在国家治理大气这个相对漫长的攻坚战阶段，恰恰是空气安全知识普及、消费意识培养的最佳时期。

实际上，空气净化器并不是只有除霾这一项功能。装修之后的室内甲醛处理、流感季空气中细菌病毒的去除以及日常家居空气的干湿度调节等方面都已涵盖在空气净化的作用范围。以三星为首，各大空净品牌也在不断聚焦净化器领域的细分概念，通过产品迭代与品质升级，实现家居空气环境的全场景保护。

目前，三星空气净化器针对儿童、孕妇等不同类型人群以及客厅、商用等不同场景的产品相继上市。不仅拥有适用大空间、除霾/除甲醛差异化功能的AX7000/AX5000系列，还拥有彰显家居美学的AX3300以及兼具健康无菌、便捷舒适的加湿净化AX6000系列，充分满足各类使用环境需求。

除了细分消费者需求以外，我国中等收入人群已经接近3亿，预计未来10年还将翻番。伴随着收入的增加，消费结构也将过渡到更高层次，对于生活舒适化、家电品质化的要求只会越来越高。三星在空气净化器行业率先倡导空净产品要向品质化发展，并积极投入到权威机构产品技术认证、产品质量检测当中。

无论是线上还是线下渠道，三星全线空净产品都拥有权威机构的性能检测报告以及CQC产品认证证书。以三星KJ400F-K5586WF为例，针对消费者比较关注的颗粒物和甲醛的CADR值/CCM值，三星KJ400F-K5586WF均出具对应的性能报告以及CQC产品认证，保证每一款出厂产品，都完全符合新国标标准。

此外，2017年三星空净积极参与行业各项峰会活动，杰出产品品质也得到行业同仁的一致认可。三星AX5000系列四款产品全数首批通过最高9星产品认证，是首批检测中合格产品最多的品牌;AX3300系列三款产品在6项性能检测中也全部首批达到最高A+认证标准，是首批六大性能指标全部达标的唯一品牌。

截至目前，中国空气净化器市场普及率仍偏低，与国外发达国家相比还有较大差距，中怡康时代预测，中国空气净化器市场还处于起步阶段，未来增长空间巨大。从整体上来看，目前我国已经有较为完备的空气净化器产品体系和品牌体系，市场正在实现由量到质的转变，而2017年末的销量下滑以及消费者认知壁垒，也只是行业成长中暂时性的“阵痛期”而已。

通过提升产品研发技术、规范性能指标、打造品牌效应、完善售后服务等方式，三星空气净化器正在引导行业向最正确的方向迈进，成为品质化时代当之无愧的领军者。