猫眼数据显示3月国产电影火力十足，好莱坞大片在中国市场遇冷

特朗普在推特上一发怒，多年未见的中美贸易战再次掀起。

尽管中美贸易的局部摩擦一直存在，但双方如此大规模的采取行动，这么多年还是头一次。

在制造业等诸多行业中，美国对华都是贸易逆差，但影视行业除外。好莱坞电影在全球通吃，美国在好莱坞电影的输出上，几乎对全世界所有国家都是贸易顺差。中国目前是好莱坞电影除本土外的全球最大市场，好莱坞大片票房也撑起了国内票房的近半壁江山。

在中美贸易战风云再起之后，中国电影市场是否能摆脱对好莱坞的路径依赖？中国电影市场未来发展主要动力在哪里？如何进一步提升国产电影的市场竞争力？中国电影如何更好地走出去？

这就需要我们所有电影人的努力。所幸的是，通过这半年多来国内市场的变化就可以发现，随着我们自身产业能力的不断提升，整体正在向十分有益的方向发展。

好莱坞大片在中国并不是无往不利

影视行业是中国对美国存在严重贸易逆差的领域，好莱坞大片在国内市场一直占据重要的地位。犀牛娱乐根据猫眼专业版数据统计，2017年美国好莱坞电影在中国的票房收入共计34亿美元，同比增长25%，而2017年中国电影在美国市场的票房收入总共不过100多万美元。

好莱坞电影一向是“墙内开花墙外香”，依托着成熟的工业体系、先进的特效技术，深受全世界观众的喜爱，而海外市场、特别是中国电影市场的票房收入也越来越成为好莱坞电影票房的主要来源。

然而近年来渐渐明显的一个趋势是，部分好莱坞大片在中国市场的票房不及预期，好莱坞大IP逐渐失灵。这说明，好莱坞电影并不是无懈可击，在好莱坞对中国市场寄予越来越高希望的同时，中国对美国电影的依赖程度却在进一步降低。

去年的《变形金刚5》、《新木乃伊》、《刺客信条》等好莱坞大片均在中国遭遇了“滑铁卢”，不仅票房不及预期，口碑也陷入低谷。今年这种现象仍在持续，3月上映的《古墓丽影》、《环太平洋2》等大IP、大投资的好莱坞大片表现不尽人意，将面临严重亏损。

与之呼应的是中国电影市场持续井喷，国产电影呈现出越来越好的发展态势。57.2亿的春节档总票房、100亿的单月票房让人欣喜。国产电影的内容和类型不断优质化，《红海行动》、《唐探2》依靠强劲的口碑在3月持续火热，猫眼专业版数据显示《红海行动》、《厉害了，我的国》等四部国产影片占据了3月票房半数以上份额，国产电影取代好莱坞影片成为3月中国电影市场票房主力。

数据来自于猫眼专业版，截止到3月26日

中国电影市场逐渐摆脱好莱坞的主导，本土创作不断涌现佳作、爆款。甚至在与好莱坞电影正面对抗时，国产电影都能占上风，如面对《星战8》的强势冲击，《前任3》依然能扛住压力，取得19.41亿票房；面对好莱坞IP巨制《黑豹》、《古墓丽影》，《红海》3月依然继续收获10.7亿票房，总票房奔向36亿。

同时，国内的小成本文艺片也屡出黑马，过亿不再是奢望。主旋律电影《厉害了，我的国》甚至以4亿票房刷新了纪录电影票房纪录。

这也正说明了中国电影市场正在悄然发生变化，国内观众在不断成熟，对于影片内容和质量的要求也在提高，过去横扫市场的好莱坞大片并不是“万能灵药”，套路相似的好莱坞大片同样也会遭遇审美疲劳。那些熟稔中国观众口味的电影、能引起观众共鸣的国产片，以及具有中国特色的主旋律大片都可以成为好莱坞大片的替代品。

这为优秀国产影片及多元化类型影片提供了极大的市场空间。

内生动力推动中国电影市场转型升级

过去几年，在各方资本疯狂的涌入下，中国电影市场更多体现的是外生型的增长逻辑，电影市场的增长依靠的是资本、屏幕数量、人口红利的驱动。

如今我们感受到，市场发生着变化，长期外生型增长模式带来的红利曲线已经渐趋平缓，结构性过剩现象渐显，内容供给的重要性凸显。电影市场最近半年快速发展，更多来自产业内生动力，主要体现在以下几个方面：

1、资本渐趋理性，更注重内容的投资。曾几何时，中国电影市场的突飞猛进让很多资本盲目跟风，导致圈钱电影、粉丝电影、IP电影当道，大量资本的涌入使市场快速膨胀并衍生出种种乱象，如今产业正在挤掉泡沫，返璞归真，重新回归内容。《红海行动》就是最明显的例子，影片没有大明星、大IP，钱全用到实景拍摄、内容打磨上，最终以35亿多的票房成为春节档最大赢家。

2、观众日渐成熟，告别“割韭菜”时代。近年来一个显著的变化是，现在的观众不好忽悠了，以往凑齐了流量明星、小鲜肉、大IP等元素就能取得高票房，现在这样行不通了。观众的审美品位在提高，观影口味更加挑剔，对内容和品质有了更高的要求。观众用脚投票，烂片就没有立足之地。

3、片方更加专业，重视全流程精细化的运作。与之前电影荒蛮时代的横冲直撞相比，片方从前期剧本打磨、制作到后期发行、营销都更精耕细作。尤其如今口碑对影片的作用愈加明显，片方在后期宣发时更注重不同细分市场和细分观众，掌握受众的观影口味，对症下药。

4、行业数字化程度增强，互联网电影平台的赋能作用明显。目前中国互联网电影平台80%的线上购票率和整体发达程度是远超过好莱坞的，电影行业数字化程度领先全球这是我们自身可以利用的一大重要优势。

以猫眼娱乐为代表的互联网电影平台，以其用户触达能力、数字化宣发实力、影院营销服务能力等覆盖上下游产业环节的全产业链服务能力，在推动电影行业数字化升级方面发挥着重要的价值。

比如猫眼利用美团、微信、大众点评、猫眼等六大平台，结合微信社交媒体生态及美团O2O服务场景，构筑起大宣发平台，成为国内最重要的互联网宣发平台，《羞羞的铁拳》、《红海行动》、《捉妖记2》、《厉害了，我的国》等近期市场火爆的影片都选择猫眼作为主要合作伙伴。

在此过程中，猫眼通过互联网平台的大数据和观众用户画像分析，为合作片方、宣发方提供有效、精准的数据参考和决策依据，极大地提高了电影宣发效率；而猫眼媒体平台对用户影响力也在加深，越来越多观众会通过先查看猫眼评分再选择观看的电影，猫眼的评分对观众的决策起到实际的影响，让好片更好、让烂片更差，这就让市场进入到更加良性的循环发展轨道，协助上游创作最大化实现内容价值。

此外，通过与国内近9000家影院合作，猫眼为中国观众提供了便捷的在线选座购票及退票改签服务、卖品购买服务、影院联名卡，持续改善服务品质、创造了线上线下一体化（OMO）的消费体验，协助影院提升观众购票频次，拓展成长空间。

如今人口红利消失、资本退潮、票补全面降温，猫眼这类平台对中国电影市场的发展助推将起到更显著的作用。

立足本土练好内功，进而提升全球影响力

如同前文所述，内生型发展是接下来中国电影市场增长的主要方向，这也是改善中国电影市场对好莱坞严重逆差的重要一步。

只有立足本土，练好内功，不断推进全产业链各个环节能力升级，我们才能在中国市场站稳脚跟、获取竞争优势，进一步扩大中国电影对外影响力，助力海外市场的增长。

在上游的制作端，从《红海行动》、《唐人街探案2》很明显看到，中国正尝试与国际接轨，一系列本土工业大片直追好莱坞水准。同时，一部又一部依托于本土的，故事有新意、题材有共鸣、观众能感受到美好生活的影片正在涌现，这就构成了一套有力的组合拳。

在中下游宣发放映端，各大影投、院线公司，也将不断引进诸如IMAX、3D激光巨幕、杜比等技术，实现影城服务升级；猫眼这样具备全产业链服务能力的互联网平台，也将一方面通过数字化全链条发行能力，协助片方、发行方不断提升精细化运作能力，最大化实现内容价值；另外一方面，通过协助影院提升数字化营销能力，改善服务品质，不断优化观影消费体验。

毕竟，与北美电影市场相比，中国总人口人均观影次数只有1.2次，相比北美年度人均观影次数5.5-6次，中国至少有3、4倍提升空间。但是，提高中国观众人均观影次数，势必需要上下游产业链高度协同，通过持续不断的优质影片推出，互联网平台和影院服务的不断升级，才能吸引观众更多频次进入电影院。

总之，中美贸易战也许会对影视行业产生冲击，但并不会有太大的影响。以我们的邻居为例，在好莱坞影片全球倾销的时代，近些年韩国电影和印度电影都有自己立足本土文化和市场需求的优秀影片产生并不断走出国门，越来越受到全世界的重视。

现在，中国电影市场也通过产业能力不断升级，步入一个内生型发展的新时期。随着好莱坞电影对中国市场影响力逐步减弱，中国电影内生型发展动力不断增强，拥有明显主场优势的中国电影产业也将越来越有实力提升在全世界范围的影响力。