第一季度票房破200亿，猫眼全面领先

2018年一季度中国电影市场发展势头喜人。

根据国家电影局数据，2018年一季度，全国电影市场共产出票房202.17亿元，较去年的144.6亿上涨39.82%；观影人次5.61亿，较去年的4.11亿增长36.44%，国产电影票房产出150亿元，票房占比高达74.2%。同时，全国电影院9965家，银幕数高达54165块，已经超越北美，位居世界第一。

2012年以来中国电影市场规模稳居世界第二，2012年中国电影市场总票房为北美市场的25%，而2017年该数据已达到77.63%。中国电影市场与北美市场之间的差距正在显著缩小。

电影购票线上化率持续提高，猫眼份额超淘票票25%以上

中国电影的数字化程度已经远超北美，电影购票线上化率全球领先。

2016年电影购票线上化率为76.1%，2017为81.7%，但是在进入2018年以来这个数字进一步提至升87%。尤其是猫眼等互联网购票平台在三四线城市的普及，将越来越多三四线城市新观众带入电影市场。

经过多年角逐，在线电影票务市场从四强割据、三国争霸，到如今只剩猫眼、淘票票两大玩家。一季度数据显示，猫眼市场份额已经超过60%，淘票票迄今市场份额勉强维持在30%左右。

据悉，为了守住辛苦争得的市场份额，淘票票投入了大量票补，在春节档一周淘票票投入的票补在5亿之上。进入3月份之后，淘票票削减了票补力度，市场份额迅速下滑，与猫眼的差距进一步扩大。

拉通一季度数据来看，猫眼市场份额超过淘票票25%以上，甩开淘票票两条街。2月底阿里和阿里影业财报显示，阿里大文娱和阿里影业持续亏损，阿里影业亏损9.5亿，全部为淘票票导致。

对票补形成长期依赖的淘票票，目前尚无力突围扭转基本局面。

互联网深入电影宣发，猫眼成为主要互联网电影宣发平台

进入2018年以来，优秀国产电影层出不穷。一季度共有27部影片破亿（包括2017年上映的《前任3：再见前任》、《芳华》、《二代妖精之今生有幸》以及《妖铃铃》），国产片产出150亿，占比达74.2%，国产片继续占据市场主导地位。

与此同时，互联网电影平台参与电影宣发程度进一步加深。猫眼作为业内最重要的互联网宣发平台，2018年以来《红海行动》、《唐人街探案2》、《前任3》、《捉妖记2》、《厉害了，我的国》等近期市场火爆的影片都选择猫眼作为主要合作伙伴。

猫眼在深入电影宣发过程中，通过互联网平台的大数据和观众用户画像分析，为合作片方、宣发方提供有效、精准的数据参考和决策依据，尤其是在去年猫眼推出“水晶计划”，将市场总出票量、网售出票量和猫眼出票占比、营销费用等数据公开，更有利于宣发过程中理性决策、避免不必要的资源损耗、宣发动作会更加精准，极大地提高了电影宣发效率。

猫眼覆盖超过2亿购票用户的媒体平台对用户影响力也在加深，猫眼不仅通过影讯、主创说、影评等多种形式、有节奏地曝光，为热门影片带来巨大的传播声量；猫眼评分作为100%购票用户评分，也成为观众和业界人士最为看重的一项衡量电影口碑的重要指标。

互联网宣发不仅助力大片成为爆款，也通过精准营销帮助“小片”们获得出色的票房成绩。近日，奥斯卡最佳影片《水形物语》在内地票房突破1亿，作为这部小众文艺片背后的首席营销合作伙伴，猫眼与微信合作为影片在微信朋友圈进行口碑传播，开创了“小程序+自媒体矩阵”的电影营销新玩法，有效拓宽了该类影片的宣发路径。

今年元旦贺岁档，猫眼深度合作的《前任3》已经成为贺岁档最大的爆款电影。春节档猫眼主发行的《捉妖记2》票房突破23亿、猫眼联合发行的《红海行动》成为春节档票房冠军。猫眼主发行影片的单片票房产值超过4亿，在业内遥遥领先。

淘票票几年来无成功主发行影片，尽管其宣称联合发行了很多影片，但其实并未做实际发行工作，只是做了基础预售和票务支持工作。在艺恩近期发布的2017年国产电影发行市场盘点中，国产民营发行公司TOP15，淘票票竟未入选。

在获得了票务市场绝对领先优势之后，猫眼已经通过上下游业务延伸，培养出全产业链服务能力，推动电影行业产业能力全面升级，加速中国电影市场发展方式转型。

中国电影市场进入“质量驱动、精细化运作、上下游联动“的内生性增长时代。博纳、光线、开心麻花等越来越注重讲好中国故事的内容创作者和猫眼这样越来越了解中国观众的互联网电影平台相结合，将会产生核聚变，为中国电影市场规模化增长注入新的动力。