一季度月均破万 一汽马自达价值营销再结硕果

阳春三月，万物复苏，一汽马自达也迎来了佳绩绽放，在刚刚过去的3月份，整体销量达到10106台，其中阿特兹销售5015台，同比增长16.6%；CX-4为5091台，环比增长6.8%，持续稳定增长的销量成绩为企业2018年第一季度划上了完美句号。

　　回顾第一季度，一汽马自达不断突破自我，销售额持续上升。1月份13476台的骄人成绩创下连续5个月破万的记录，实现新年开门红；2月份虽受春节假期影响，依然实现了9.7%的同比增长；3月份一汽马自达不负众望，整体销量再次实现强劲增长，如此亮眼的表现助力一汽马自达季度总销量达到31641台，同比增长5%。这不仅为实现2018全年销量目标打下良好的基础，更是企业信心的直观体现。

　　销量的持续稳定增长来源于一汽马自达对价值营销的坚持。消费者最先感知的就是产品价值，一汽马自达从消费者出发，回归产品本身，不断提供能够满足消费者需求的产品。“人马一体中高级旗舰轿车”阿特兹和“未来派轿跑SUV”CX-4上市以来，凭借独树一帜的魅力与价值，不断刷新各自细分领域标准，获得大批年轻消费群体青睐；而“人马一体”精神代表车型MX-5 RF的引进，更是满足了马自达粉丝的更高品质需求。

　　优质产品需要高价值服务支撑，一汽马自达在服务方面力求向豪华品牌看齐。通过建立价值营销共识，革新销售模式，提升经销商营销能力，改善服务体验等尝试，使消费者切身感受到一汽马自达所提供的独特、优秀的服务价值。

　　此外，随着消费升级，消费者不止需要产品与服务，如何与消费者沟通，形成品牌认同变得越来越重要。“你说我听”的时代已经远去，与消费者进行真诚交流成为一汽马自达的重中之重。春节期间，一汽马自达通过#在哪儿过年#微博话题、“拯救春节计划”等系列走心又暖心的活动，和消费者实现零距离沟通，获得了大量的关注；3月份以“开启全新可能”为主题，围绕消费者兴趣触点、生活方式等，构建独具特色的场景体验，在提升产品感知力的同时，加强消费者的情感共鸣，助力销量达成。

　　2017年一汽马自达完成了从转折到向上的转变，2018年一汽马自达将坚持价值经营的路线，实现价值营销1.0到2.0的升级。第一季度的开门红，表明价值营销升级迈出了非常扎实的第一步，也让我们对于一汽马自达2018年的整体表现充满了期待。接下来一汽马自达还会有什么样的精彩表现，让我们拭目以待。