老板电器深耕品牌年轻化战略，引领行业新风向

随着消费升级，以80后、90后为主体的新中产用户成为高端厨电的主力消费人群。不可否认，赢得年轻人就能赢得未来。

始创于1979年的高端厨电品牌老板电器，无疑是实力强大、积淀深厚的经典品牌。因为先人一步洞察到“品牌年轻化”这一营销趋势，老板电器近年来一直在推动品牌的年轻化转型，并且取得了卓越的成效。

3月26日，全球最大传播服务机构WPP与旗下调研机构凯度华通明略联合发布“2018 BrandZ最具价值中国品牌100强”排行榜，老板电器再次上榜，在厨电行业中位列第一。这已是老板电器连续5年荣登榜单，并以14.82亿美元的品牌价值位列59名；品牌价值大幅攀升，较2017年上涨49%。

娱乐营销，深化品牌年轻化

近年来，老板电器深耕品牌年轻化战略。今年3月，老板电器携手阿里妈妈、深圳卫视，共同打造“老板超级发布会”，邀请6大知名网红主播，打造淘宝直播矩阵。老板电器天猫直播观看量达134万，打破了平台直播最高纪录，淘宝直播矩阵观看也超过180万。

除了通过网红直播等多种社交互动方式不断与年轻人群沟通，老板电器还在娱乐营销、IP内容营销等方式上不断促进品牌的年轻化。舒淇成为老板电器首席体验官，开启与电影《速度与激情8》、《神偷奶爸3》的跨界合作，冠名综艺节目《青春旅社》，赞助网综《姐姐好饿》等，通过多种方式塑造品牌年轻形象。

老板电器深入洞悉现代年轻人的生活方式及消费观念，践行品牌年轻化战略。在39年高端品牌积淀的基础上，把健康、便捷、乐趣的理念融入产品设计，用厨房社交新概念卡位年轻用户心智，不断满足年轻用户对智能厨房电器的个性化需求。例如，老板通过ROKI智能烹饪系统，向年轻用户传授小白变厨神的绝招，把厨房社交融入更多的产品使用场景，打造年轻人喜爱的全新生活方式。

公益活动有新意，践行社会责任

为了和年轻用户建立更具趣味性和互动性的沟通方式，近日，老板电器携手京东公益开启“带饭有新益”公益行动，减少外卖带来的白色污染，提倡健康和环保，让年轻人体验下厨带饭的乐趣，并希望让带饭成为一种新潮有趣的生活方式！

老板电器与各电商品牌展开公益活动，以民族领先品牌的自觉，承担更多社会责任。近日，老板电器联手京东公益打造厨卫超级品类日，从活动当天高端产品和嵌入式产品的销售额中抽出1%捐赠给京东公益。

3月3日，老板电器与苏宁易购敲定了2018-2020三年的合作。苏宁在2018年计划开业的2300家以零售云和直营店为代表的县镇店，将积极拓展四六级市场的渠道下沉，带来销售增量。同时，双方早已开启线上线下的战略合作模式，比如去年间开展了“超级品牌日”、“大牌粉丝日”等线上活动，“千里传音”、“金矿”等线下活动。

作为引领行业的高端厨电品牌，老板电器不仅致力于为消费者创造优质的产品和服务，更将企业社会责任聚焦到厨房这个温馨的家庭空间，向广大消费者、社会公众传播优质的食育理念。

2017年12月19日，老板电器凭借公益食育项目“麦芽糖计划”、双11营销战役“好好玩厨房”斩获“电商奥斯卡”金麦奖两项年度大奖，彰显了老板电器作为行业领导者所肩负的社会责任。

去年母亲节，老板电器电商也结合“麦芽糖计划”，以食育理念为核心，推出食育短视频“妈妈的食空奇育记”。通过巧妙的互动课程快速提升年轻妈妈的烹饪技巧，激发孩子们对“食物世界”的探索欲，让孩子和父母共享温馨的亲子时光，促进了中华美食文化的传承。

老板电器作为引领行业的高端厨电品牌，洞察消费者的真正需求，进一步强化了“乐趣、探索、科技”等极具差异化的品牌认知，也从多个维度促成了消费者从认知、信赖直至购买的高效转化。

未来，老板电器将继续秉承“创造人类对厨房生活的一切美好向往”的品牌使命，以用户为中心，继续领跑行业。