电影营销装备升级：猫眼专业版 “营销榜”上线了

在刚刚过去的2018年一季度，电影市场表现喜人，以202亿票房超越北美刷新世界纪录，市场盘子更大了；观影人次也突破5.61亿，爆增36.4%，观众更多了。

开门红令中国电影人振奋，然而对于电影营销人来说却也是“幸福的烦恼”。尤其是互联网日益成为电影营销主阵地，观众更易受到网络曝光、话题和口碑影响的大趋势下，如何利用好互联网大数据分析提高电影营销效率，是每一个电影营销人都要面对的问题。

在当前互联网视频化、社交化、移动化的局面下，猫眼想看指数、物料播放量、微博指数、微信指数、百度指数成为支撑电影营销数据体系的核心要素。如何整合散落在各个平台的相关数据，更清晰准确地识别用户行为，分析营销效果度，一直以来都是行业难点和痛点。

在猫眼专业版新一轮功能升级中，推出了影片“营销榜”功能，这一困扰行业许久的痛点终于得到了很好的解决。《后来的我们》监制张一白在使用猫眼专业版营销榜功能查询影片数据后评价：“猫眼专业版营销榜，让影片热度一目了然。超高效的营销神器！”

一站式整合全网营销数据，解决数据碎片化难题

一部电影营销要选择的媒体渠道通常会覆盖多个平台涉及数百家媒体，这些不同渠道的数据分散在各个平台，渠道碎片化导致数据高度分散，不仅会带来大量的统计工作，也会影响最终数据的准确性和可参照性。

某影业公司营销部门同学吐槽：“以往每次做营销日报时，都需要手动在其他平台一个个去扒数据，效率很低。而且很多数据本来也不是专门为电影营销服务的，准确性和可参照性都有一些问题” 。

针对这一痛点，猫眼专业版在新推出的“营销榜”功能中，对三大监控渠道（微博、微信、百度），通过四大核心指标（物料、微博、微信、百度）对影片进行一站式实时营销效果监控。

打开猫眼专业版“营销榜”可见，影片营销榜分为2个月的“待映影片”和上映60天内的“热映影片”两大阵营，拓宽了影片观察和比较的时间维度；同时，按照主要监控数据来源平台，又分为“物料传播榜”、“微博热度榜”、“微信热度榜”、“百度热度榜”，将电影营销人员最关注的四个指标直观呈现在面前。

比如在“物料传播榜”里，点击单片页面，就可查看每部影片昨日视频物料有几支、总播放量有多少、评论该视频的总评论数是多少。

在“微博热度”，则可以看到影片的热门微博数、话题讨论量、微博指数等关键数据。在下面还有更细分的热门微博的互动明细，可以很直观看出评论量和点赞数、官方微博互动数据、新增微博数和粉丝数；微博话题讨论榜，可以看到微博话题的讨论量和阅读量，带动转发用户榜，单条微博转发榜，微博指数的升降趋势等，一网打尽。数据的维度几乎囊括了微博所有营销功能的数据指标。

在微信热度榜中，则可以看到影片当日有关的文章数、阅读量、当日微信指数；还可以进一步看到影片在微信公众号平台的表现，每日的文章数和阅读量变化曲线，以及带动的微信指数趋势。

这样，过去分散在各个渠道的、碎片化的影片营销数据，在猫眼营销榜中实现一站聚合式汇总，帮助电影人极大地提升数据统计工作效率。

及时掌握数据变化动态，准确衡量营销效果

电影营销各环节策略应该保持其内在一致性和连贯性，这也形成了观众对影片的正确认知和合理预期。在电影营销过程中各平台数据的增长情况，往往是电影营销工作者们衡量营销策略、营销内容、营销动作是否有效的标尺。

但是过去电影营销过程中，长期缺乏一套效果评估及动态数据监测机制，电影营销工作者面对各个平台大量分散数据，经常无从判断到底是哪个策略或哪次执行对宣传起到了最大的正面效果，哪一批物料在宣传中最准确地传达了影片的核心信息并最终形成了有效的票房转化。

“往往每日的营销数据只能看到一个总量，不能指定某一日期进行回溯式查询，这就在衡量特定营销动作是否有效方面产生了一定模糊性”，某电影营销公司总监反馈道。

比如，对于营销从业者来说，通过“物料热度榜”监控数据一目了然地看到票房转化最高的头部物料在各平台的播放表现，尤其是横向对比其他影片的视频物料数据，可以清晰判断哪个视频平台物料投放多、效果好，哪个视频平台可以再追加物料投放；在“微信热度榜”里按时间去观察，片方营销人员就能看到影片在媒体中的讨论情况，判断出哪些媒体是原创首发、哪些是自发跟进，主动投放的内容物料是否方向正确，哪些新的渠道可以选择合作；在“微博热度榜”里，片方营销人士也可以看到，除了主创、官微、首发这种常规带动微博转发的微博大号，还有哪些新冒出来的其他微博大号渠道在参与转发，并可根据转发内容判断营销动作是否有效。

值得一提的是，猫眼专业版“营销榜”数据是每日一更，这个动态榜单更有利于片方监控每日营销动作的效果。猫眼专业版营销榜数据会在每日10点更新前日数据，无论视频物料、微博、微信数据，都可以选择指定日期实现以天为单位的回溯查询。这样一来，每日营销动作的效果都清晰可辨，营销策略的合理性、营销动作的有效性皆可得到数据验证。

猫眼专业版正试图构建一个具备跨平台数据整合能力和多维度数据分析能力的综合数据价值体系，帮助电影营销人员一站式高效观察影片营销数据，精确衡量营销效果，做到知己知彼，心里有底。

显然，如今的猫眼专业版已经不单单是一件“票房神器”、还是一件服务电影全产业链各业务环节的“营销神器”。

在2018广阔市场前景下，猫眼专业版“营销榜”可以更好地帮助电影人把握市场脉搏、获得先机，通过基于数据的精细化营销运作，充分释放优秀影片的价值。