市场可期 漫改剧或成网络自制剧下一热点

爱奇艺、bilibili 上周先后上市。相比2010——2011年的视频网站陆续上市，本次两大视频网站的上市显然有着更长远的目标和更深厚的“内功”。显然，登陆纳斯达克不是爱奇艺CEO龚宇的目的。他说，爱奇艺的目标是“在中国建一个线上的娱乐王国，商业模式和逻辑与迪士尼有很多相似之处。”显然，这个“娱乐王国”的前提是建立在有足够的“故事”内容基础之上。如今各大视频网站纷纷将主要精力投入到自制内容：网络剧网络大电影、自制网络综艺节目、甚至还有直播平台，都方兴未艾。视频网站自制内容下一个“执牛耳者”又可能在哪个领域诞生?

　　不止B站和爱奇艺

　　blibli几乎就是二次元动漫的代名词，其上市从一定程度上是动漫产业的一个大事件。而仅仅只是播放动漫，显然无法受到资本市场的青睐。弹幕和鬼畜(以高度同步、快速重复的素材配合BGM的节奏鬼一样的抽搐来达到洗脑或喜感效果)视频，是bilibili的最大特色。在原作基础上配以UGC字幕、截取一个片段，正是这些微创新成就了B站的壮大。而这些微创新在本质上可以看作是如今漫画改编的雏形和萌芽阶段。

　　包括动漫在内的漫画改编行业已经是各大平台“跑马圈地”的下一个布局。2月初，爱奇艺上线了针对动漫领域的独立App，将囊括漫画、轻小说阅读、动漫视频、二次元直播等内容，融合海内外优质版权资源和海量UGC热门内容。

　　同样在2月初，今日头条收购了二次元垂直社区半次元。并且已经上线了独家动漫热剧《银河英雄传说》。除此之外，腾讯、优酷土豆等老牌视频网站也早已将动漫列为单独的频道，并且注重投入漫改项目。甚至大银幕上也出现了越来也多的动漫改编剧。

　　可以想象，视频网站在经过了拼资本的版权、拼制作的自制剧等“大战”后，下一个“战场”或许将是拼内容的漫改领域。

　　爱奇艺的“独家先发”

　　就在纳斯达克敲钟的前两天，3月27日，顶级漫改IP《豪门第一盛婚》在英国开机。

　　这部网剧有什么意义?这是爱奇艺在2017年底启动的“苍穹计划”的开篇作之一。而“苍穹计划”是爱奇艺在漫画领域“百万级作品扶植、千万级商业投入、亿万级资源推广”的核心布局项目。目前尚处于“蓝海”阶段的漫改剧正是爱奇艺手握的绝对先发优势。

顶级漫改IP《豪门第一盛婚》在英国开机

　　IP运营方谈漫改剧

　　孙国鑫，杭州有鹿文化传媒合伙人，负责作品的IP 商业化运营，有着多年海外相关市场发行经验。在“苍穹计划”的首批10个作品中，有7部精品漫画IP自有鹿文化。

　　与中国风的传统国漫不同，有鹿文化旗下的作品明显是是现代少女系风格。爱奇艺方面的数据显示，作为漫画作品，包括《王牌校草》、《惹上首席总裁》、《霸情恶少》、《豪门第一盛婚》在内的作品总点击量全部过亿，且评分均在8.7分以上。长期占据人气总榜前三名的《王牌校草》总点击量超6亿，评分高达9.4，评论数高达4万多条。

“有鹿文化”合伙人孙国鑫

　　孙国鑫表示，虽然漫改网剧在国内还是一条比较新鲜的影视化路径，目前市场还属于蓝海阶段，目前还没有一个成型的数据模型作为参考。但漫改剧其实在日本、美国等是非常普遍的。过去几年，网络文学改编影视剧是市场上最主要、最流行的方式之一。而漫改恰巧是在小说后的一个更接近与影视的一种可视画形态，漫画运用图片的形式去讲故事，更接近与电影镜头，人们在接收理解上更直观，在剧上有更多的贴切点和参考点。

　　漫威无疑是在全球漫改剧领域的绝对“头牌”。但是在国内漫改领域，国漫作品还是与漫威有着明显的差异化。漫威作品更多是强调英雄性质的拯救世界的相关故事。故事核讲的是一个大宏观的英雄精神。而目前国内(有鹿文化)的漫改大部分更趋近与真实的社会相关的细腻的情感都市生活等。更贴近于年轻人所向往的生活方式等。目前的漫改算是更贴近于目前中国漫画的主流流行趋势，是真正中国人所创作的漫画的衍生剧。

　　漫改剧市场基础

　　漫改剧的观众，首先大部分来自于原本的漫画粉丝。孙国鑫对于作品本身的粉丝黏性很有信心“首先有鹿的大部分作品来源于小说，有鹿的作品都是走精品路线。我们在小说上就已经积累了一部分人群，然后我们在漫画上二次开发放大作品。这些作品都是通过不同层次的验证的作品。其次有鹿的编辑团队是一群拥有影视经验同时兼具漫画经验的群体来创作。我们在创作之初就不单单考虑漫画的呈现，同时也兼顾到了后续的衍生开发。”在作品上线后还有可能覆盖到更多的网大网剧人群，以及其他可以触碰到的人群。除了作品本身都是领域内的“头部作品”这一“硬实力”外，本次“苍穹计划”宣传资金、宣传力度以及宣传广度都是之前的网大没有的量级水平。这种多种模式的宣传方法所覆盖的人群是积极努力的方向，这也是有鹿文化之所以制作漫改项目的初衷，使更多的不看漫画的人群从更直观化的角度接触和了解到现代的国漫。

　　高起点的漫改剧

　　如今，部分高质量网络剧的制作团队水准和成本已越来越趋近于大荧幕制作团队，同时也吸引到了偶像派和实力派演员的加盟。此次“苍穹计划”作为试水国内漫改剧的“吃螃蟹”者，制作起点就定位颇高。《豪门第一盛婚》在英国开机，略早开始拍摄的《绝品透视》在巴厘岛开机，而其他作品根据作品的剧情设定在不同的地方开机。其中《豪门第一盛婚》由参与了《北京遇上西雅图2》、《冲上云霄》、《叶问4》的团队制片加入。除了全程英国拍摄之外，且首次在网络电影的拍摄中采取全球资源匹配的方式，团队成员来自多达12个国家。在故事方面，也尝试打破传统玛丽苏套路。除了少女心所需要的一切浪漫元素，丰富紧张的动作场面也将带来网络剧少有的震撼的视觉体验。

漫改剧《豪门第一盛婚》

　　孙国鑫透露，除了拥有百万粉丝担纲《极品辣妈》的冯芷墨，主演《绝品透视》的赵飞燕这样的流量红人，甚至老戏骨都加盟了漫改剧的拍摄。其中就包括在《人民的名义》中扮演陈岩石太太王馥真的国家一级演员王丽云。

　　对于文娱产业来说一个好作品的达到一个好的规模取决于市场还有本身的作品等很多因素。而具备优秀内容基础，又具有经过市场打拼的各团队组合，漫改剧或许将以“苍穹计划”为契机下一个网络视频市场的热点。