老板电器中长期增长潜力大，资本市场应给予耐心和信心

中怡康零售监测报告显示，2017年，受原材料成本大涨、房地产宏观调控等因素影响，厨电整体增速有所回落。厨电企业如何进行布局，力战2018，成了投资者关心的问题。

就整个家电市场而言，厨电依旧是家电领域为数不多的利润高地，近年来都保持着高于家电业平均水平的增速。中怡康《2017中国厨电行业研究报告》分析认为，未来十年，随着消费持续升级，厨电市场增长空间还很大。

消费升级决定增长潜力

新一轮消费升级的特点是追求商品与服务的品质升级，由此带来品牌消费热潮和均价的提升空间。厨电产品价格近年来每年都会有一定的涨幅，同时每年都会推出更适合年轻人的智能化新品类，厨电智能化、高端化趋势日益增强。

近年来，厨电业领军企业老板电器逐渐打破制造业与服务业的界限，从以往的单纯卖产品转型为提供厨房生活解决方案，旨在满足消费升级下人们的更高品质追求。如为厨房小白量身打造的烹饪解决方案——ROKI智能烹饪系统；为整栋楼提供油烟解决方案的中央吸油烟机。为产品价值和品牌价值长期增长拓展了新的空间。

（老板电器智能厨房生态圈）

差异化竞争优势明显

老板电器向来专注厨房电器，以产品差异化、品牌高端化发展取胜。在主力产品销量已经稳居行业第一时，企业在其它品类产品研发和推广上也加大了力度。老板电器积极拓展蒸箱、烤箱、洗碗机等嵌入式产品和净水机等新品,提高嵌入式产品配套率,目前嵌入式占整体收入比重约为10%。去年，嵌入式蒸汽炉零售量、零售额的市场份额分别为32.65%、31.26%，嵌入式微波炉零售量、零售额的市场份额分别为34.45%、43.32%，均首次位列行业第一。

浙商证券研报指出，“随着18年新品蒸烤一体机和净化水槽的推出，以及18年底之后公司洗碗机实现自产，产品逐渐完善优化有望给公司带来增长新动力。”

（老板电器烤蒸微品类2017年增长情况）

业内人士表示，老板电器在高端厨电市场深耕已久，无论是渠道、品牌还是产品、技术，都具备明显的优势。渠道方面，在一二线城市，老板电器持续新增厨源店，进一步提升品牌地位和高端影响力；在三四线城市，以每年新增400多家专卖店的速度持续提高品牌覆盖率，并与旗下全资子公司名气携手新增网点和专卖店，渠道下沉空间大。稳定的一二线市场，不断开拓的三四线市场，多元化推动老板电器增长。

（老板电器厨源）

业内人士分析，虽然厨电市场本季度增长有所回落，但主要原因并不在行业本身。由于对比发达国家，国内厨电市场空间仍然很大，且消费升级趋势有明显的持续性，因此未来厨电市场将有持续良好的增长。同时，预期未来5-10年内老板电器仍有望保持20%左右的增长，资本市场应该给老板电器更多的耐心和信心。