喜马拉雅FM欲造国内首个听书节 “听书”这门生意到底有多大？

　面对千亿级有声书的未来市场，喜马拉雅、知乎、得到等各大音频内容平台都加大了对该领域的布局。4月17日，喜马拉雅FM宣布开启“423听书节”的官方倒计时，倡导有声阅读的价值。同时，喜马拉雅FM将全新升级的VIP会员也首次曝光。

　　据悉，此次全新升级的VIP会员，囊括了1000本精品好书大咖解读、平台2000本以上的全网热门有声书，及超过30个大咖精品课，被网友戏称“史上最良心会员”。

　　在线音频开发 “场景化经济” 

　　这是一个“信息过剩”的时代，如何精准触达用户，抢占用户时间是一门大生意。

　　近日，艾媒发布了《2017年度在线音频行业报告》报告指出，有46.1%的受访在线音频用户在休息时间使用在线音频平台，41.6%的用户在睡觉前使用，而在通勤的路上使用的用户占38.6%，上下班出行、休息间隙、驾车、运动、睡前等特定场景的娱乐需求，其中促使音频收听成为“碎片化”时间的占据者之一。

　　当碎片化的时间成为互联网争夺的重点后，用耳朵代替眼睛，正在成为一种权重较高的阅读习惯，在线音频市场在此背景下市场越做越大。

　　夜间的大文娱消费是互联网用户的必修课，在一天的忙碌之后，刷视频，看小说，听音频，玩游戏是杀时间的四大法器。不过，相较于耳脑眼的并用，越来越多的人开始喜欢单一的娱乐消费方式，单听或者单看。音频类APP则在22：00以后的时间段，迎来自己的使用高峰。

　　这也就不难理解，在内容创业如此激烈，公众号打开率每况愈下之际，主打夜晚陪睡的“夜听”能够异军突起，成为目前市场最具影响力公众号。不到半年时间积累超过1000万的粉丝量，确实在公众号流量红利消失的今天，让人感觉不可思议。再如喜马拉雅FM上的头部有声书主播“有声的紫襟”有声书《摸金天师》播放量达到15亿。

　　“听书”这门生意到底有多大？

　　美国有声书出版商协会公布的最新数据显示，在电子书、纸质书都下滑的大环境下，有声书实现逆势增长30.2%。而国内有声书市场也同样表现惊人，2017年中国听书市场规模为32.4亿元，同比增长36.7%，粗略估算，2018年有声阅读的市场规模约45亿。

　　国内目前在有声阅读赛道上的玩家有喜马拉雅、蜻蜓、知乎、懒人听书、天翼阅读等，在该领域的争夺战不乏国家队的身影。相较于其他赛道的格局已定，这个赛道上目前尚处于一超多强的局面，喜马拉雅目前市场占有率最高，其他各家也在不断角力表现出不俗的实力。

　　懒人听书、酷我听书这类垂直平台主打小说领域，吸引特定人群，喜马拉雅FM、蜻蜓FM这类综合音频平台则是明星IP独家入驻、版权机构合作多管齐下。据艾媒数据报告，喜马拉雅在版权合作上，先行一步。目前，喜马拉雅已与阅文集团，爱奇艺文学、中国出版集团、中信出版集团、果麦等中国大部分知名线上线下机构达成合作，拥有市场上70%畅销书有声版权，另上线大量独家IP，包括《明朝那些事》《小猪佩奇》《芳华》《楚乔传》等，提高有声书领域的版权壁垒，巩固竞争优势。

　　当然除了“通读”之外，听书还有很大一个市场在于“解读”。

　　知乎近日推出的“读书会”、喜马拉雅“天天听好书”、得到的“每天听本书”还有樊登读书会、新世相读书会等都是这类产品。不过各家的产品定位和策略还是有所不同，新世相、得到、知乎都是领读模式，新世相请了陈凯歌、黄晓明、马思纯等一众明星作为领读人，而得到、知乎则是走的专业范儿，主要是各行业KOL领读。与其他家不同的是，喜马拉雅更强调用户导向，1000本4.5亿站内用户大数据选出来的“常销书”，这也是喜马拉雅作为平台方独有的优势。 

　　全民阅读日推“听书节”，喜马拉雅FM这次能成吗？ 

　　在音频领域具有强“造节”能力的喜马拉雅，在接连推出123知识狂欢节，66会员日，思想跨年等节日外，这次又在423全民阅读日顺势推出 “423听书节”，欲打造国内首个听书节。

　　据了解，此次喜马拉雅423听书节，堪称是史上最具价值的会员福利，在这次听书节活动中，升级会员权益中加入1000本好书解读，且这1000本书的解读全都有1000位大咖来完成。此外，会员还将获得2000+本全网热门有声书，及30+个大咖精品课等超级大礼包。

　　最关键在于，这所有累积超过84150元的会员特权，此次定价仅需365元/年，99元/季，423听书节首日（4月21日）正式上线，活动价再打半折，活动期间仅需49元/季度。

　　“海量的内容，极具竞争力的会员价值包，极其亲民的会员价格，这些都是其他音频平台无法比拟的。”一位行业观察人士表示，喜马拉雅所打造的423听书节，一旦占领了用户心智，那么它将持续拉开与其他平台的竞争优势。