高端品牌势能彰显，老板电器未来竞争优势明显

25日晚间，老板电器发布2018年度一季报，报告期内公司实现营业收入15.92亿元，同比增长16.89%;实现净利润3.02亿元，同比增长20.05%;扣除非经常性损益的净利润2.53亿元，同比增长22.77%。报告期内公司业绩稳定增长,成本费用控制有效。

厨电市场被誉为家电行业最后一片利润高地，据奥维云网推总数据显示，2017年各类厨房大家电规模共达794亿元，同比上涨14.3%，今年更是有望突破千亿元大关。这也吸引了诸多抢食者，据统计，2017年厨电行业新增品牌至少500个。

业内人士认为，在激烈的竞争环境下，占据高端品牌地位，是厨电企业突围的必由之路。对于39年专注于高端厨电的老板电器来说，坚定高端品牌定位，坚持技术驱动，是未来持续增长的关键。

（老板电器专注高端厨电）

高端品牌获得中国用户信赖

早在品牌建立之初，老板电器就深谙“厨电作为耐用消费品，消费者更倾向于质量而非价格”，以此确定了“不打价格战”的路线，定位高端市场。

上市以来，老板电器高端品牌形象日益稳固，在国内几乎成为高端厨电的代名词。其品牌地位也得到外界的认同，屡登国际品牌价值评估权威机构BrandZ发布的“最具价值中国品牌100强”榜单，连续12年入选《亚洲品牌500强》。

著名的“定位理论”提出，第一个进入消费者内心的品牌所占据的长期市场份额通常是第二个品牌的2倍，第三个品牌的4倍，并且这个比例不会轻易改变。在厨电市场，纵然每年都有大量竞争者涌入，近年来更有综合厨电巨头布局，但老板电器以较高的产品均价取得了五大品类市场份额第一的成绩，很好地说明了消费者对老板电器高端品牌的认可与信赖。

当然，高端不是单纯的品牌营销，而是创新产品的支撑。技术研发能力是老板电器的生命力所在，2017年年报显示，老板电器继续贯彻技术驱动发展战略，通过组织机构调整、优化，在项目孵化、技术预研、技术开发等基础职能外，还开设美国加州创新中心、深圳创新中心，进一步推动技术创新。

（老板电器深圳创新中心揭牌仪式）

高端厨电未来更具优势

由于厨电产品属于前装家电，一旦出现问题，维修或更换都较为麻烦。因此相较其他家电，消费者在购置厨电的决策过程中相对注重品牌，希望通过筛选品牌来获取品质更佳的产品。因此，行业壁垒正被逐步推高，一些小牌、杂牌企业愈发难以进入市场。在品牌认知上积淀多年的专业厨电品牌，相较综合类家电品牌，也更具有优势。

老板电器作为专业厨电企业，高端品牌认知已经深入用户心智。在技术、渠道以及对中式烹饪文化的理解上也具备中低端品牌不具备的优势。

老板电器认为，现在消费者追求的是个性化、差异化和高附加值的产品，这势必带来品牌消费热潮和均价的提升空间，高端品牌未来对消费者将更具影响力。

随着新一轮消费升级启动，高端品牌的优势还将进一步加强，尤其是以“新中产”为代表的年轻消费者，对高端品牌的需求更为旺盛。对于39年来专注高端的老板电器来说，积累的高端品牌势能，将在未来得到充分释放，从而获得更大的竞争优势。

（老板电器创造中国新厨房）