跨界营销玩出新花样，老板电器掀全民CALL OUT热潮

4月27日，老板电器联合京东发起#巅峰24小时-厨房call out#挑战活动。在此次挑战活动中，歌手平安以完美的音准向老板电器的“厨电控温零误差，精准每一度”发起挑战；主持人朱桢以嘴上真功夫挑战老板电器蒸箱“美味快人一步”；舞者阿酸以高速旋风车挑战老板电器烟机“超大吸力”。三位明星达人率先发布call out短视频，下达挑战任务，引燃全民call out热潮。

作为厨房生活专业玩家，老板电器每年都在探索不一样的玩法。比如2017年的618疯狂卡路里和11·5付辛博的食空挑战，2018年的“带饭有新益”“全民带饭周”等系列线上线下活动。每一次跨界营销玩法都能掀起一次全民热潮。

锁定年轻群体，新鲜玩法轮番轰炸

在这次全民call out挑战活动中，老板电器首先发出挑逗读者肾上腺素的战书：“我是厨房玩家，一路走来披荆斩棘，玩转各类烹饪技巧，从此厨房成为我的绝对领域，至今少有对手。但我们渴望与更多的强者切磋挑战！渴望更多突破极限的机会！”高调宣战全民高手。

挑战高手，更要挑战自我，call out挑战发起者老板电器成立于1979年，39年深耕于厨电行业，依旧走在行业的前沿，靠的就是不断地自我超越。

越过山丘，心里住着的还是那个年轻人。老板电器虽然是厨电行业老品牌，但并不代表它就是思想老旧的品牌。在战略布局上，老板电器凭借敏锐的市场嗅觉先人一步洞察到“品牌年轻化”的营销趋势，将目标用户对准80、90后年轻群体，并且不断推出各式跨界营销新潮玩法来吸引年轻群体，以此来推动品牌年轻化转型。

其次，玩法创意也有新突破。在跨界营销上，老板电器的创意层出不穷。2017年，老板电器就与小黄人一起掀起“来厨房，偷点儿乐”话题，玩转IP合作。在今年的活动中，老板电器选取大热综艺《这就是街舞》舞者阿酸、流行歌手平安、搞笑主持人朱桢三个个性鲜明的的明星达人与全民一起参与“call out”挑战。

全民“call out”挑战活动通过发布挑衅海报、明星微博下达call out挑战书、创意直播battle多种趣味互动形式开展，多重新鲜玩法让年轻玩家直呼过瘾。

全民挑战+巅峰24小时，老板电器很会玩

“会玩”是90后、00后们的天性，品牌年轻化的趋势要求厨电品牌的营销也要“会玩”。怎么才算“会玩”？一是要玩得开心；二是能带着大家一起玩。

在这次的跨界营销活动中，老板电器并不是“自娱自乐”，而是和全民一起玩，call out全民，与全民battle。让消费者在玩乐当中更加了解老板电器，更加认可老板电器，建立对品牌的良好认知。

2017年，老板电器曾携手京东一同打造“巅峰24小时”，创下行业单日销售额为前15天⽇日均销售额的10倍、单日活动转化率破8%、单日参与活动点赞⼈人数超25万的销售记录。

在此次全民call out挑战活动中，老板电器再次选择和老搭档京东一起玩，将“厨房call out挑战”与京东“巅峰24小时”绑定。不光要玩儿嗨，还要为用户送去实惠。老板电器让全民通过挑战任务解锁优惠券、精美礼物以及明星签名礼等不同的巅峰福利。

作为厨房专业玩家，老板电器选择联手电商巨头京东，通过各种新潮玩法加强与消费者的趣味互动，不断贴近消费者，洞察消费者最真实的需求，做到最大程度满足中国人对厨房美好生活的向往，创造中国新厨房。