美的50年跨界网易 共同讲述年轻人的美好时光

   信息时代，世界是一个个碎片化场景的组合，吃饭、购物、支付、阅读、社交……一切都在虚拟世界中完成。对于品牌来说，世界的快节奏运转让品牌传播越来越难抓住用户。品牌都希望能将企业事件转化为用户社交的热点，并形成社会舆论的焦点，将高关联度的流行元素融入品牌内涵，如何跨过品牌与用户之间的隔离墙成为品牌营销的关键。
       2018年是美的诞生五十年，作为企业发展的历史性事件，美的将品牌与用户情感深度关联，打出了一套情感营销的组合拳，吸引年轻用户的关注，。
 
美的五十年，全民时光秀
        其实所谓的品牌目标客群只是一个伪命题，用户才是品牌的定义者。作为承载了五代人记忆的中国家电领导品牌，美的品牌凝结了五代人太多的时光记忆，年轻群体也已成为美的品牌的主要消费群之一。在美的五十周年之际，美的异业联合青年人达人社区品牌网易LOFTER，共同发起了“关于你我的美好时光”摄影大赛征集美好时光故事活动，并在微信上推出“时光拍立得”H5，打造美的线上时光馆，并同步开启线下大规模快闪行动，邀你感受时光里的美好。
 
以PGC带动UGC，驱动品牌传播
        “关于你我的美好时光”摄影大赛活动一经上线，便引来众多领域大咖追捧，涌现大量优秀作品，一时间热闹非凡，美的品牌声量随之水涨船高。

冯溪（forever18岁少女，演员和猫奴）：“美好时光就是卸了妆和猫咪待在一起”

颖（31岁，喜欢诗歌的民谣歌手）：“美好时光就是透过几片叶子看到的时光变幻”

苏芩（作家）：“美好时光就是把时间花在每一件我喜欢的事物上”

紧贴消费趋势，品牌营销再升级
        中国市场正迎来了一股“消费主义”的热潮，中产阶级的壮大带来消费品质的升级，主流消费人群迁移带来消费选择的个性化，80、90后作为社会主流消费人群，高品质消费与个性化消费随之成为消费升级的大趋势，谁能赢得新势力消费主力群体的青睐，谁就能在未来的市场竞争中占得先机。
        此次美的跨界联合青年达人社区品牌网易LOFTER，是在80、90成为消费主力军带动消费升级的大环境下，美的品牌在年轻市场发展方面一次实效尝试。活动主题与形式直接迎合爱生活、爱科技、有品位的年轻群体，以共同感受时光里的美好达到与年轻人的共情。品牌不再千篇一律的输出产品卖点、不再高举高打空谈品牌理念，而是引导用户创造并分享有价值的内容，让品牌以更有温度的方式拉进与用户的距离。