“她经济”浪潮助推下，网易春风成“幕后玩家”

今年“五一”小长假刚结束，多部门及商业机构便公布了小长假期间相关消费数据。综合显示，除了品牌消费、品质消费等消费升级趋势日益明显，女性的消费数据也再次将“她经济”热度推向新高。在对国内数家大型旅行社的订单统计中发现，女性用户占比超过5成;而在支付宝发布的“五一”小长假出境游移动支付数据报告中显示，65%的支付宝境外消费用户为女性。

当然，如果仅仅是占领境外消费市场，不足以称为“她经济”时代。近几年国内快速崛起的各大电商平台，才是女性消费者广施拳脚的舞台。京东数据统计显示，在过去的三年时间里，京东下单的女性用户人数增长了4倍以上，销售额增长则近5倍;社交电商平台如拼多多、唯品会等，更是有接近80%的注册用户为女性。

2014年，经济学人智库EIU发布了亚洲女性网购调研报告，给出了“她经济”崛起的三大关键词——“女钱时代”、“女神消费”和“女权力量”。

“女钱时代”是指亚洲女性正逐渐实现财务独立，女性在社会上的经济地位已大幅提升;“女神消费”可以理解为，随着财务能力与经济地位的提升，女性拥有了更多支配金钱的权利与购物选择权;“女权力量”表明女性对家庭消费拥有强大的话语权和主导权。报告还显示，女性对家庭开支中购买服饰、化妆品的话语权为88%，购买家居用品话语权为85%，休闲旅游为84%，而50%的男性定位产品也是由女性进行购买决策。

“她经济”的强势崛起，令许多商家和平台不得不改变或者重新调整战略以迎合市场需求，洞悉并掌握“她经济”大潮下的女性消费偏好与趋势，便成为了商家的首要要务。安信证券的一份研究报告中总结了“她经济”生态圈中女性消费的几大关键词(见图)，果敢、美貌、运动、悦己等词语组合而成的消费偏好圈，也揭示了新时代女性对产品价值与生活品质的重视程度。

通过对女性消费关键词的分析，可以从中窥得“她经济”时代下的一些商机。比如女性“悦己”意识的增强，不仅推动了服饰、化妆品等传统行业的持续繁荣，也为一些从前与女性消费者关联不大的行业带来了经济利益，并注入了新的活力。情趣行业就是一个很好的例子。

随着中西方思想的相互渗透，社会文化呈现多元化发展，人们对于“性”的认知已与从前大不相同。人们不再视性为下作的取乐方式，而是当作正常的生理需求。女性也终于能脱离忠贞问题的束缚，大方地表达对“性”的态度。而情趣用品做为“取悦”自己的好工具，自然深受新时代女性的青睐。一份行业调查数据显示，近5年来女性购买情趣用品的比例正逐年攀升，男女用户比例已经达到5:5。而据天猫发布的数据显示，2016年女性情趣用品销量比上一年增涨了11倍之多，震动棒增速更是高达51倍。女性情趣用品消费潜力持续爆发明显。

为了适应女性新出现的消费需求，市面上出现了越来越多“不一样”的情趣用品。这些新的产品摒弃了以往夸张露骨的风格，外观变得更精致好看，而且增加了很多“人性化”体验元素，比如产品可以设定温度和调节多种模式等等。相对于过去的“情趣玩具”来讲，这类产品会更强调“照顾”女性用户的感受。

以避孕套闻名的杜蕾斯品牌，近年来更是加大了对女性情趣玩具的研发和推广力度。而个性化情趣用品品牌网易春风也另辟蹊径，专门瞄准年轻群体，并以当下流行的“性冷淡风”为基调，在赋予品牌以风度和优雅格调的同时，更强调用舒服的材质塑造真实的体验。即在唯美之余，还重视人与人之间的情感交互。网易春风坚信，情趣用品，不应只是色情与刺激，而是减缓个人生活压力和促进两性关系的一剂良方，它可以帮助我们过上更好的生活。

反差感十足的小清新名字，和特别清新系的少女风格，加上性价比奇高、用户体验极佳的产品特质，令网易春风产品一经推出便制造了巨大的吸睛效应，率先拿到了“她经济”时代的船票，一时在业内风头无俩。

据悉，在刚刚落下帷幕的2018中国设计智造大奖颁奖典礼中，网易春风原创“星石”女用按摩器，更是从全球7721件参赛的优秀设计作品中脱颖而出，夺得TOP100桂冠。

中国设计智造大奖获奖产品星石

好的产品会自发带来好的口碑。一名女性用户就表示：偶然看见其他用户在网上的分享后，一开始就被网易春风产品的精致外观吸引了，试着买回来用了一下，感觉体验很好。与使用过的其他几款女性情趣玩具相比，不论是从产品外观还是材料细节上看，都能感觉出网易春风产品是从女性角度出发去设计，总体会更贴心。

不难看出，在特定的消费时代，品牌要学会从市场数据中筛选并攫取有利因素，然后在洞悉市场需求后迅速响应，才能在激烈的市场竞争中占据一席之地。网易春风等品牌的成功，便是在“她经济”浪潮助推下取得的成绩示例。