亿邦动力发布2018年中国家居健康消费白皮书，土巴兔互联网家装市场占有率第一

近日，亿邦动力发布《2018年中国家居健康消费白皮书》。该报告阐述了中国家居消费发展现状及市场环境，并针对性分析了互联网家装的业务模式和趋势，对互联网家装产业目前的发展表示看好。相关数据表明，土巴兔作为互联网家装领域龙头企业，市场规模位居第一；东易日盛作为上市装企，对家装实业进行了互联网化的革新，实现了营业收入和利润的稳步增长。

当前，从社交到出行、从商品到服务、从消费到体验，互联网已经渗透到生活的方方面面。线上支付开始代替现金结账，一日三次可以通过外卖软件点餐，网上购物、知识学习、旅游出行等都离不开互联网，可以说，在消费升级的趋势下，互联网为大众带来了另一种生活方式。

而在家居家装领域，互联网服务也有着巨大的体量和发展空间。据全球顶级投行高盛发布数据，到2020年，中国的家装市场将比现在扩大60%，年均增长率可达到12%，将在2020年超越美国，成为下一个巨大的风口。

此次亿邦动力发布的白皮书表明，随着中国经济的持续稳定发展，中国城镇居民收入水平不断增长，“新中产阶级”人口比例逐步提升，消费升级带来对家居产品品质和服务的需求升级。根据中装协数据，2017年中国家装市场整体规模达到4万亿元，互联网家装占比4.8%，是未来的热点，其中互联网家装平台发展势头强劲。

白皮书显示，2017年土巴兔市场规模达40%，排名第一。作为家装行业的平台企业，土巴兔“互联网家装平台”模式对行业的整体发展产生了极大的推动。此类平台将家装市场中的多方角色进行有效连接，通过精准推荐与材料集采，有效降低了业主、装修公司、品牌厂商之间的沟通与交易成本，提高了装修和建材销售两端服务和工作效率。平台真正为行业上下游创造了价值，这也是为什么平台类企业土巴兔市场规模领先的背后原因。

中高端用户的增长，同样对互联网家装的发展有着强烈的刺激作用。亿邦动力以土巴兔用户为样本进行调研发现，30岁上下的用户更青睐互联网家装，而这部分人群也是最大的适龄、适婚人群，呈现出较为明显的奋斗型特征。而用户消费能力方面，互联网家装用户在追求生活品质方面的投入意愿强烈，中高消费者和高消费者占比大。此外，对互联网家装需求最大的是一线城市，而二三线城市用户则同样增长迅猛。

值得注意的是，本次《白皮书》，除了分析一波互联网企业，也对传统家装企业展开了深度调研。面对家装产业不可逆的互联网化发展进程，作为传统装修公司中的龙头企业，东易日盛也针对自身特点，对家装实业进行了互联网化的革新，在增加业务实力、实现营业收入和利润的稳步增长上展开了自己的探索。

事实上，传统装修公司拥抱互联网已经成为一种趋势。为了与当前的消费者人群建立联系，无论是新兴装修公司，还是老牌装修公司，都已经转战线上，通过入驻互联网家装平台等方式，不仅打造了更好用户体验，也为自身赢来了更好的口碑和评价。

业内人士表示，随着互联网家装在新技术、供应链、新零售、赋能企业等方面的创新，整个家居家装行业将迎来更大的机遇。同时，伴随着新一代消费群体的崛起，家居家装产业将会涌现更多的商业机会，未来整个产业的发展空间广阔。