盛大游戏谭雁峰：构建传奇世界宇宙 打造新文创标杆

5月18日，以“突维·共生”为主题的《传奇世界3D》手游上市发布会暨传奇世界新文创发布会在西安大唐芙蓉园举行。发布会现场，备受关注的游戏代言人谢霆锋化身为超级玩家亮相，游戏5月31日不删档测试节点也被公布。盛大游戏副总裁谭雁峰通过“突维”与“共生”两大维度对《传奇世界3D》与传奇世界IP进行了阐述，并提出未来要构建一个“中国的传奇世界宇宙”。

盛大游戏副总裁谭雁峰

谭雁峰表示，传奇世界的突维主要体现在三个方面：一个是从2D到3D产品的突维，《传奇世界3D》成为了传奇世界IP的首款正版3D手游；一个是盛大游戏与腾讯合作在市场层面的突维，是产品无论从研发还是发行运营上都具备最顶级的竞争力；第三个突维则是IP层面的拓展，通过与各领域顶尖合作伙伴一起来构建一个“中国的传奇世界宇宙”。

这个宇宙将由数量庞大、形态丰富的独立作品共同构成，每个独立作品之间又有不同程度的关联性，最终形成一个有机的整体。基于传奇世界宇宙所衍生的传奇世界IP生态圈，从形式上将会囊括包括游戏、小说、影视剧、网络大电影、院线大电影、周边衍生品、动漫等领域。“我们希望通过10年甚至未来几十年的努力，每个人心中都能有一个中国的“传世战士”、“传世法师”、“传世道士”或者其他的“传世英雄”，在谭雁峰看来，“这将是一个真正意义上的完整世界。”

《传奇世界3D》手游上市发布会暨传奇世界新文创发布会

而共生则是指盛大游戏与腾讯的携手，通过双方不断为传奇世界生态圈注入新的生命力，让传奇世界的IP内核延伸到更多领域，并作为中国文化的名片，向世界展示，以打造成新文创领域的一个标杆。基于此，盛大游戏将于腾讯一起成立一个围绕《传奇世界3D》手游的联合攻坚虚拟团队，以保证产品取得最好的表现

以下是谭雁峰演讲全文——

各位玩家、各位伙伴、各位媒体朋友：

大家晚上好！

我是盛大游戏谭雁峰。今天的西安非常火热，谢谢大家不远千里，与我们在这次《传奇世界3D》的发布会上重聚。今天，我们发布会的主题是“突维·共生”，我接下来也想从这两方面向大家介绍一下传奇世界如何进行突维和共生。

说到突围，我想大家很容易想到的是，传世从二维，走向了三维。以前，无论是我们熟悉的《传奇世界》端游还是《传奇世界手游》，都是传统的2D视角，虽然这也成了传世的一个经典特色，但毋庸置疑的是，随着玩家对于游戏画面要求的不断提高，许多玩家在这块的需求其实是被压制了。所以《传奇世界3D》应运而生，作为传世IP的第一款3D手游，游戏从2D向3D实现了突维，这是产品的第一个突维。第二个突维，我想说的是市场维度的突围，目前人口红利、流量红利以及IP红利逐渐消失，对于《传奇世界》这样的经典IP如何在市场上找到新的突破口，我们的做法是对其本身进行突破创新的同时，也与腾讯这样的合作伙伴一起携手，让产品无论在研发还是发行层面上，都具备最顶级的竞争力。

如果说前两个突维还局限于产品本身，接下来我想为大家介绍的，更多地是IP层面的突围。说到IP，相信大家最近都看了漫威最新推出的《复仇者联盟3》，我想举一下漫威打造超级IP帝国的例子。漫威用了几十年时间构建了自己的超级英雄体系，从2008年开始，用了10年的时间塑造了美队、雷神、蜘蛛侠、钢铁侠等一系列的英雄角色，并且不断丰富自己的英雄体系，让每个用户都能拥有自己喜爱的漫威战士。很多人没看过漫威的漫画，但却成为了漫威粉，为什么呢，因为他可能喜欢其中一个英雄。所以说，从IP的角度来看，光有一个世界观是不够的，要有足够精彩的故事，足够丰满的人物设定。

站在盛大游戏的角度，传奇世界到今天已经15年，已经具备了强大的用户基础和市场号召力。我们要做的，就是在这个世界观的基础上，创作新的故事和深入人心的角色。

我们已经打好了IP的基础，我们将与各个领域最顶尖的合作伙伴一起来完善这个IP的生态。在这里我不想用“东方漫威”或是“国产魔兽”的概念，它的未来是“中国的传奇世界宇宙”。这个宇宙将由数量庞大、形态丰富的独立作品共同构成，每个独立作品之间又有不同程度的关联性，最终形成一个有机的整体，这将是一个传奇世界独有的、具有东方玄幻色彩的完整宇宙。基于传奇世界宇宙所衍生的传奇世界IP生态圈，从形式上将会囊括包括游戏、小说、影视剧、网络大电影、院线大电影、周边衍生品、动漫等细分领域。

以电影为例，我们在未来10年也会集中、持续通过在影视领域上的发力，打造超过10部大电影，通过互相关联的多条脉络，来打造依托传奇世界的完整的人物、情节和宇宙体系，不断去将这个IP进行丰富和延展。我们希望通过10年甚至未来几十年的努力，每个人心中都能有一个中国的“传世战士”、“传世法师”、“传世道士”或者其他的“传世英雄”。这将是一个真正意义上的完整世界。

具体从今年已经有落地的行动来看，我先说一下小说，小说这块将主要承担传奇世界宇宙内容构架的作用，我们目前已经和一个大家都非常熟悉的知名创作团队合作，预计以小说为底，人设为核心，充实传奇世界的内容。影视剧和网络大电影方面今年各有一部已经筹备好，都是属于顶尖规格、顶级投入的精品，其中影视剧我们是和国内领先的传媒集团共同开发，预计第一部的制作费用在5亿左右，我们的定位是一部史诗大剧。古装玄幻题材的网络大电影我们同样是和业界领先的网络影视平台一起合作，目前的计划是连拍三部，每部制作费用会是亿级的投入。

周边衍生品这块，主要会和内容方面增加的人物志和兵器谱两大块白皮书保持同步：比如人物志的人物主要会通过雕塑、手办的模式展现，目前传世里最经典的男战士大型雕塑已经在制作中；兵器谱的内容主要会通过专业的刀剑匠人来进行1：1比例的还原打造，屠龙刀的样刀我们已经看到了，相信这个制作一定能够符合我们亿万传世玩家的预期。当然，随着传奇世界宇宙内容的不断扩充，我们也会通过画册的方式逐集进行展示，今年内预计会有1-2部画册出版，与大家见面。

无论是产品、市场还是IP层面的突维，都让传奇世界这个顶级IP的影响力得到进一步提升。15年对一款游戏IP而言，是一个值得对过去充分总结以及向未来展望的时间。过去，传奇世界在盛大游戏的精心运营下几乎拿遍了所有国产游戏可以拿到的奖项，也是至今唯一一个获得过中国驰名商标的游戏品牌。未来，盛大游戏将围绕游戏这个核心，以传奇世界宇宙为框架，持续拓展传奇世界的新文化产业生态圈。

与腾讯的持续携手，就是我们今天所说的共生，这无疑可以为传奇世界生态圈注入崭新的生命力。我记得在上个月北京举办的UP+新文创大会上，腾讯提出了新文创这个概念，以实现更高效的数字文化生产和IP构建，实际上这个和盛大游戏的新文化产业生态圈是异曲同工的。随着游戏行业已经成了文化产业的排头兵，我们希望和腾讯这次通过《传奇世界3D》的合作，可以打造成新文创领域的一个标杆。让传奇世界的IP内核，可以延伸到更多领域，并作为中国文化的名片，向世界展示。

回到游戏本身，就《传奇世界3D》这个项目本而言，如何做到很好的共生呢？除了双方的战略合作关系，我在这里也提一下大家可以很明显看得到的行动。比如基于《传奇世界3D》手游，除了盛大游戏研发、腾讯发行之外，双方还会成立一个跨部门、跨产品的联合攻坚虚拟团队，这个团队可能涵盖研发技术、发行运营、市场公关商务等在内的各个领域，以保证《传奇世界3D》能够在高度协同效应下，取得最好的表现。当然，我们为《传奇世界3D》做的远远不止这些，像接下来即将登场和大家见面的，为游戏邀请的超级天王代言人，未来还会有一系列的重磅动作陆续会与大家见面。

今天，可以说凝聚了一代人梦想的3D传奇世界终于来了，3D立体、载具攻沙、激情PK，这绝对是一个前所未有的全新世界，游戏将很快正式公测，希望这是一款既能够引发情怀、又能带够带来全新体验的游戏。

昨天我在朋友圈发了一张发布会现场的照片，有朋友跟我说，盛大游戏跟腾讯合作的每一款传奇传世游戏都会开发布会。我想说的是，确实如此，因为传奇传世对于盛大游戏，对于中国的网游产业，对于几亿玩家来说，都具有特别的意义。

而今天《传奇世界3D》的发布会，我认为更是意义非凡：十五年前，在那个网游初生的时代，传奇世界作为一款2D游戏，陪伴了大家整个青春。但是随着游戏开发技术的提升，硬件的更新换代，很多年前开始，盛大游戏人就有一个愿望，那就是用全新的技术，最好的美术，给玩家提供一个崭新、时尚的传奇世界。所以，在今天，此时，此地，传奇世界IP诞生的第15年的时候，《传奇世界3D》上市。

这是一个值得纪念的时刻，也是一个实现梦想的时刻。谢谢大家。