网易严选与碧桂园橙家启动战略合作，“严选HOME”进入家装新领域

5月21日，网易旗下生活类精选电商品牌“网易严选”与碧桂园孵化的互联网家装品牌“橙家”在广州举办战略合作启动仪式。双方通过“电商+互联网家装”的全新合作模式，为新中产群体提供更加高效和品质的家装新选择。在合作现场，严选负责人宣布在橙家实体门店内试水打造“严选HOME体验区”，为线下用户提供现场零售体验；同时双方合作开发“联名软装方案”，为用户创造更加便捷的软硬装一体化服务。

发布会现场照片

两大合作内容公布，畅想“电商+家居”合作模式新未来

在“为新中产而升”2018橙家品牌新品发布会暨橙家与网易严选的战略合作发布仪式中宣布，双方在杭州的橙家家居体验馆内落地了一个新的线下场景业务——严选HOME体验区，巧妙将样板空间与零售服务融为一体，提供到场消费者参观严选风格、选购严选产品等一系列线下服务。同时，网易严选更特别为此次合作推出“联名版严选HOME软装方案”，以两个品牌共同面向的新中产群体为核心消费者，围绕他们对家装的审美、品质、便捷度等多方位需求定制化打造“软硬装一体化”的全新体验。

严选HOME体验区照片

在杭州的橙家家居体验馆的严选HOME体验区内，特别打造一个满足卧室及客厅功能的精致样板空间。整体风格延续严选的清新、简单的色调，现场提供日式水洗四件套、乳胶枕、超声波香薰机、真皮沙发等严选产品的展示效果，为线下用户提供高便捷、沉浸式、所见即所得的场景新体验。同时，橙家更特别启动一部分场地作为严选产品的零售体验区，从上万款严选产品中精选百余种爆品，涵盖布艺软饰、寝具、餐厨、数据等。在橙家门店内，用户选购严选产品可享受线上线上同价，满88元更可享受送货上门。

严选HOME体验区照片

作为发布会的另一大亮点，双方定制推出的“联名款严选HOME软装方案”被视为网易严选首次试水深入家装领域。据了解，自去年10月推出“严选HOME”概念后，网易严选便迅速与多个长租公寓合作尝试推出“一体化软装包”，为年轻租客们打造定制软装、拎包入住的便捷体验。而此次与橙家合作的“软装方案”，更在原有服务基础上升级为拥有百余款严选产品，涵盖沙发桌柜等大家具、智能马桶等家电、四件套乳胶枕等寝具以及杯碗拖鞋等日用品，使用场景从租房进阶为客厅、卧室、餐厅及卫生间全面覆盖的家装领域。当用户选择橙家的装修服务时，可同步选择“严选HOME软装方案”，实现更加便捷和品质的软硬装一体化体验。

“精选电商品牌与互联网家装平台将开创全新的业务模式，改变传统家装体验中软硬装割裂的情况，为追求高品质、高效率的新中产群体提供更加省钱、省时和省心的家装选择“，严选负责人在发布会现场表示。

携手服务新中产群体，两大品牌创新合作瞄准亿万级市场

随着新中产消费群体的扩大与崛起，类似家装等传统领域迎来了新的挑战与机遇。网易严选与碧桂园橙家分别作为电商届、家装行业的新晋种子选手，双方在目标客群、发展阶段等“高度契合”，促成了精选电商品牌与互联网家装平台的两大创新业务的首次合作，强强联手共同切入亿万级的家装大市场。

成立于2016年的网易严选，是网易旗下为新中产群体提供高品质、高性价产品的精选电商品牌。它秉持网易一贯的严谨态度，深入世界各地，严格把关所有商品的产地、工艺、 原材料，甄选居家、厨房、饮食等各类商品，力求给用户最优质的商品。

而橙家创立于2015年，是碧桂园孵化的互联网家装品牌，力求成为2亿新中产业主信赖的家装品牌。依托碧+生活圈先天优势及先进的运作模式迅速崛起，致力为客户提供高性价比、健康环保、名师设计的整体家装服务。橙家与网易严选一致的品牌使命与追求，为这次合作打下坚实的基础。

橙家负责人认为，消费升级带来了用户服务体验升级的新需求，橙家希望能为新中产用户提供更有品质感的家居生活体验。因此，除了产品线升级外，橙家也乐于开放其家居平台为消费者提供更多像严选一样兼具品质与实用的家居产品。因此，两品牌走在一起，并不让人感到意外。

据了解，此次双方战略合作，实现了两大年轻品牌在优势、资源的互通。一方面，网易严选借助橙家线下渠道，让严选HOME这一概念深入更多用户场景，实现优质产品向目标客群的深入渗透。另一方面，橙家家居效率得以再度提升，多品类产品打造了一站式解决家居问题的服务矩阵。更重要的是，对于新中产用户而言，两个品牌瞄准家装环节中价格不透明、信息不对称、过程不省心的几大痛点，通过优势资源精选整合的方式，提供他们更多的选择与保障，“电商+家居”的创新业务模式推进势必惠及更多中国新中产家庭。

在新中产消费力不断升级的时代，网易严选与碧桂园橙家携手以“一体化解决方案”为模式核心，“品质与服务”为亮点，共同瞄准亿万级的未来市场，强强合作成为新市场的领先开拓者。