扎心了娃他爹！只有1%的妈愿给娃爹买买买

自从有了娃，钱包是不是就像脱缰的野马再也收不住，除了买买买，妈妈们的生活还发生了哪些变化？5月21日，苏宁红孩子联合辣妈帮发布《8090母婴消费蓝皮书》，揭秘了当下妈妈的生活及消费现状。

有趣的是，报告开篇便以不同的性格表达和生活态度为依据，将妈妈们划分为随缘淡定、萝莉少女、时尚妖精、气质御女四大派系。在育儿和消费理念方面，四系妈妈又各具特色。

母婴用品稳居月度消费之首， 时尚辣妈花钱最大胆

有娃后，多数家庭消费还是以娃为主。调查显示，56%的家庭会把宝宝的支出放在月度消费首位，只有不到1%的家庭会把娃爹的花费放在首位。在月度母婴用品消费方面，超半数妈妈会控制在1000元以内，只有5%的家庭会消费在3000元以上。

（家庭月度消费占比）

（月度消费类别占比）

值得注意的是，时尚妖精系妈妈每月在自己的服装、宝宝、化妆品方面的花费要明显高于其他三个态度系的妈妈，且每月母婴用品花费超3000元的比率也最多。在消费理念上，90%以上的妈妈在购买时会量力而行，时尚妖精系妈妈则是透支型消费人群的主力军，花钱最为大胆。

半成妈妈喜欢线上“剁手”，线下门店因服务和体验取胜

在哪里买买买最划算、最方便？O2O融合时代，四系妈妈里，近半数喜欢在线上购买，且绝大多数妈妈会选择在大型综合性电商平台下单，只有不到5%的妈妈会通过母婴垂直电商、代购、公众号等渠道购买。

（用户购买渠道占比）

除了线上渠道，报告显示18%的妈妈喜欢在线下购买，但有33%的妈妈会选择线下体验线上购买。这意味着，线下门店因优质的服务和体验吸引着超半数妈妈的光顾，作为母婴消费的主场，线下门店在引导顾客体验和消费方面仍旧蕴含着巨大的潜力。

最不能忍受的购物体验：质量不好、刚买完就降价

那么妈妈们尽情买买买时，最看重什么，最头痛的又是啥？据苏宁红孩子平台对三四级市场的调研数据显示，妈妈们购买最多的是婴儿食品和用品。

（2018年3月苏宁红孩子三四级市场调研）

蓝皮书也揭示，近70%的妈妈购买时首先会看重产品的口碑和质量，其次才是外观、品牌、明星代言等因素。因此，妈妈们购物时最不能忍的便是产品质量不好；其实是刚买完就降价，而且三四线城市的妈妈更在意这一点。

（购买行为影响因素）

教育方面妈妈们态度一致：顺应成长节奏，娃开心就好

在孩子早期潜能开发方面，四系妈妈基本持相同态度：75%的妈妈认为应当顺应宝宝成长节奏，而且超半数妈妈认为孩子幸福最重要，其次才是成就、个性和颜值。

（对宝宝教育的态度）

（对宝宝未来的期待）

遇到育儿难题束手无策怎么办？半数以上妈妈会信任专业来源的专业观点，而且早教亲子类APP位居妈妈常用母婴类APP榜首，其次是电商类、社区类。而妈妈们关注的话题也各有偏好，随缘淡定系和气质御姐系妈妈更倾向专家型内容；时尚妖精系妈妈更关注美妆、时尚潮流类话题；萝莉少女系妈妈更喜欢晒娃、晒生活。从消费层面分析，时尚妖精系和萝莉少女系妈妈的消费动力最强。