强强联合 坚果X京东品牌V计划共同赋能智能投影新品类无界营销

一个新品类想要在品牌与销售层面突围，并没有想象中简单。就像家用智能投影，需要“标新”，让消费者认识到它的实用性和特殊性；需要“立异”，找准智能电视与传统投影之间适宜的入场位置，走出去，不被广阔的“商品海洋”淹没。这样，新品类所依靠的平台，就需要不仅限于一个销售平台，更应该是一个营销平台，需要以“无界营销”的理念去打造。

5月10日至5月18日期间，京东微信、手Q购物社交赋能项目“品牌V计划”联手国内知名智能投影品牌坚果激光电视，打造了一场以社交裂变与创新整合为核心的无界营销盛宴。

线上聚力 借势引爆 

2018年最大的话题应该就是下个月将在俄罗斯拉开帷幕的世界杯，作为世界上关注度最高的体育盛事之一，即使现在这届世界杯还略显“悄无声息”，但毫无疑问它仍将是各大品牌争相借势的重点。

智能投影和世界杯的融合有着天然优势，去不了俄罗斯现场看球，在酒吧、餐厅，甚至是在家和朋友们一起喝着啤酒，看投影投出100英寸以上的巨幕，沉浸入球赛的紧张与刺激当中，会成为很多球迷或者“伪球迷”这个夏天最大的乐趣。

此次坚果激光电视与京东品牌V计划的无界联合营销，第一步就很抓时机地迈向了世界杯。基于京东微信社交魔方产品，为坚果快速定制专属传播玩法方案，裂变引流提升品牌信息的扩散，吸引精准粉丝用户。活动期间坚果“集球卡”小游戏参与人次高达300万+，“新电视2.0时代”理念通过精准受众人群实现了高效裂变传播；同时，配合京东站内精准搜索能力，“坚果投影666”这几个关键词快速联结品牌传播资源，实现品牌首次有效的跨屏联动传播。

集卡玩法的优势就在于简单易懂，用户可以一边自己摇，一边邀请好友共同参与相互赠送和索取，也就是“换卡”，从而实现有效裂变，给予品牌最大的曝光度。 

社区互动 精准营销 

有了第一步“简单粗暴”的引流，品牌得到足够的曝光，第二步需要做的就是把粉丝沉淀下来，引导他们去认识品牌。 

这一次的“赛场”转到了京东微信购物圈这一覆盖人群更广的内容社区。坚果激光电视深度参与内容社区玩法，针对精准人群提供趣味话题、产品测评、品牌导购等多元玩法，在内容电商新模式实现引入品牌粉丝过万。依附京东微信手Q渠道天然社交基因与渠道内容化深耕，品牌V计划在品牌打破渠道壁垒、无界营销的营销思路上提供了强有力的赋能与方案支持。

    以内容沉淀粉丝，通过粉丝朋友圈实现让内容二次传播，最大限度发挥内容的价值，“涨粉”就是品牌最直接的回报吧。 

线下落地 无界体验

从引流到沉淀再到转化，这一套打法也是无界营销所倡导的根本。为了让消费者对坚果激光电视有最直观的认识，也让智能投影这类产品营造出的观影沉浸感能有效地传递出去，线下体验成为了解题的好答案。

5月14日，坚果激光电视与全屋定制品牌索菲亚深度合作，在北京做了一次智能投影、激光电视的尝鲜活动，直接将家庭影院和现代化家居设计打通营造出全新客厅观影体验。 

这次活动主要展示了坚果旗下的万元级坚果SC激光电视、超千流明爆品坚果J6S、首创手机直插式同屏方案坚果M6便携投影、以及最新推出的1080P旗舰坚果J7。现场体验项目则包括激光电视大屏足球游戏互动、卧室智能投影看片段猜电影、客厅展示区记录品质生活等。

身临其境的场景令消费者对大屏生活方式形成充足的认知，现场不少人表示出明确的购买意向，扫码关注京东店铺，更不乏直接线上下单，把大屏直接带回家，实现了非常可观的转化。 

从线上，到社区，再到线下，品牌V计划与坚果联合打造的518钜惠日，真正赋能商家精准获取社交流量额外的红利、并进而沉淀为品牌店铺粉丝，同时进一步丰富了销售场景，践行了京东无界营销的理念。