销量、声势多维发力 “新品+超品”战略成零售行业新亮点

随着海信与苏宁合作世界杯营销活动的不断推进，5.24苏宁海信超品日的信息不断曝光。此次“超品”与“新品”联动的战略，使得双方得到了消费者的关注与青睐。此次苏宁与海信的全方位深度合作也成为5月国内家电市场的一大高潮。

“超品+新品”获成效  苏宁海信打造世界杯新营销

此次超品日“世界杯产品体验官”活动获得用户的极大关注，自5月19日开启的海信超品日预定活动，截止5月23日上午9:00，参与活动的数十款产品均接到上千件预约，甚至有白富美系列变频空调等爆款产品的预约数量高达近万件。

据悉，消费者在5月19日至5月23日起期间，通过关注微博海信电商，进入苏宁新品试用页报名参与活动。据了解，获奖名单将在5月24日公布，幸运用户可免费体验海信世界杯指定电视系列以及海信新品空调、冰箱、洗衣机。

据苏宁相关负责人介绍，”产品体验官”活动已经成为5月24日苏宁海信超品日的重要助燃剂之一；此外在海信新品试用招募活动的同步加持下，苏宁与海信成功地在品牌商与渠道商的合作中探索出了新方式。

由此可见，此番两大国内知名品牌的联合行动，让苏宁海信品牌合作在销量和声誉两方面取得丰收，也促使超品活动与新品试用这对新CP，成为了零售行业转型升级中的新标杆。

高层互动频繁  资源优化配置打造家电狂欢日

随着2018世界杯的脚步日益临近，身为2018年FIFA世界杯官方赞助商的海信，将凭借多年来积累的先进技术能力与优势，在国际化设计理念和全球研发资源的共同发力下，寻求市场占有率的新突破。而这一目标与苏宁业内公认的家电第一渠道地位和其在体育界中拥有的实力相匹配，这也成为双方合作的重要基础之一。

继5月4日，海信集团总裁刘洪新带领团队到访苏宁南京总部，与苏宁易购总裁侯恩龙会晤之后。5月17日海信科龙集团副总裁王云利携集团电视、空调、冰箱等事业部相关负责人再次到访苏宁。苏宁与海信在半个月之内的两次高层对话分别就双方对接下来的长远战略合作与供应链事宜进行深入探讨。

经过协商，苏宁一方面通过掌握的来自6亿会员大数据信息，为海信提供家电用户精准画像，另一方面也可利用自身双线融合的优势，有效提升消费者对于海信品牌的黏性和增加目标受众的数量、范围等。

此外，苏宁海信在实现双方数据互通之后，会进一步提高库存仓储周转效率，实现动态库存等，从而提供更能满足消费者需求的产品和服务，带动个性化、精细化购物体验的全面升级。更有苏宁30365等服务内容和苏宁急速达、准时达等物流保障让此次世界杯营销更具魅力和吸引力。

无论是对于四年一狂欢的世界杯球迷来说，还是对于有换置家电需求的消费者而言，此次苏宁与海信联手打造的系列营销活动，都是家电换新时不可不考虑的选择之一。