美团点评广告平台荣获第18届IAI国际广告奖三项大奖

日前，2018国际创享节暨第18届IAI国际广告奖颁奖盛典在北京举行。美团点评广告平台旗下生活服务智能营销平台“推广通”获得平台营销类金奖，美团点评品牌广告携手佳洁士、潘婷两家品牌客户斩获大数据营销类铜奖和内容营销类铜奖。

线上线下一体化与营销，让生意来得简单、高效

作为行业内领先的生活服务智能营销平台，美团点评“推广通”运用强大的大数据挖掘、人工智能等技术为商户打造简单易用的匠心产品。“推广通”“Co-Line Marketing线上线下一体化营销”覆盖美团点评双平台用户消费全场景和全流程，精准触达消费者，助力商家获得移动互联网时代营销带来的价值与红利，有效提升营销效率。

目前，推广通已经服务于包括餐饮、结婚等在内的10余个垂直行业。

数据+内容双引擎驱动，精准营销实现品效合一

除了斩获平台营销类金奖之外，美团点评品牌广告携手品牌客户斩获两项案例大奖，打造了品效合一营销新典范。在与佳洁士合作的案例中，美团充分运用平台数据能力，深入挖掘细致到重口味菜系、餐厅、金额等用户最关注的细节数据，完美匹配佳洁士新品“全优七效”牙膏的品牌理念，有效触达目标用户。同时，美团深入剖析用户行为习惯，从强相关度引发用户好奇心，用丰富数据丰满定制报告干货量，研发一键生成转发机制，使活动得到刷屏级分享效果。

此外，美团为宝洁打造的“宝洁潘婷3MM精准人群的3分钟奇迹营销”，达成优质的销售转化。美团从平台的6亿海量用户数据中为潘婷找到有头发修复需求的目标女性人群。通过定向投放、高频覆盖，让TA关注与共鸣，最后主动体验产品。最终，此案品牌曝光量达到1亿2千万，合计定向目标用户1600万，平均每个TA约触达8次，品牌电商页面转换率10%，是普通外部媒介引流的5倍。

2018IAI国际创享节由中国商务广告协会、中国传媒大学广告学院联合主办。IAI国际广告奖自2000年发布以来，始终致力于为国内外品牌企业提供创意、策略、媒体传播、公关活动、效果反馈等一线市场信息和案例，现已成为反映当年两岸四地广告创意最高水平及潮流趋势的风向标。