苏宁海信超品日战报出炉：全天销售额同比增长602%

“仅15分钟,全品销售额突破1000万,24日全天销售额同比增长602%”。 5月25日,苏宁易购与海信共同发布了5.24超品日战报。这是4.12超品日之后,双方的合作又获得巨大成功,可以说苏宁、海信在世界杯期间的强强联合打响了漂亮的第一枪。

苏宁海信世界杯首秀告捷 短期40亿目标迈出第一步

战报显示,超级品牌日期间,海信电视销售增长迅猛,预计为21000个家庭带去更清晰的世界杯;冰洗品类销售同比增长2000%。

据了解,自5月上旬双方召开来电世界杯战略合作发布会之后,双方的世界杯联合营销动作一直不断,这次的超级品牌日就是其中重要环节。此前,双方曾表示,要在5—7月这个世界杯周期内,冲刺40亿元销售额的目标,那么此次超品日的成绩,也意味着双方距离目标再进一步。

依托家电双线渠道优势 苏宁海信玩转世界杯营销

除了取得销售上的成功,在战报中还能看到,依托苏宁易购线上加线下的双线渠道,双方还针对世界杯进行了一系列营销活动,效果同样明显。其中5月19日在苏宁广场推出的“足球踢力赛”给球迷带来了花式足球表演赛,吸引了数千用户参与;双方发起的世界杯体验官招募令,也吸引了超过3万用户的报名,此次超品日线上总曝光达3亿次 ,互动量达10万次。

与此同时,苏宁易购还通过自身的直播平台对相关活动进行了直播,并在与网友的互动中送出世界杯周边产品。在对超品日的打造上可以说是一种形式的突破,利用双方在体育资源上的优势,做出了系列特色营销。

年中大促临近 三大IP势能强化苏宁家电第一渠道优势

在世界杯即将开赛之际,苏宁海信超品日的成功营销并非偶然事件,其背后是苏宁、海信、以及世界杯三大IP势能的初显。与此同时,双方的合作也为即将到来的6月年中大促拉开序幕。

年中大促这个时间点遇上世界杯之年,各大平台的营销活动也必将离不开世界杯这个话题。对于世界杯指定电视品牌的海信而言,也迎来了最佳营销节点,不过在合作伙伴的选择上也很说明问题。

作为国内全渠道第一的家电零售平台,苏宁易购本身就是海信的战略合作伙伴。此外,苏宁不仅仅是一家零售公司,其在体育领域的布局成为双方在世界杯期间合作的重要一环,苏宁集团旗下的PP体育独揽欧洲五大联赛资源,对体育爱好者的影响则不容小觑。海信将借助苏宁的全渠道、体育优势,提升国内消费者对于品牌的黏性度,拓展目标客群范围。

此次超品日的最终成绩,再次显示了苏宁易购家电第一渠道的强大势能。据苏宁易购相关负责人介绍,以超品日为开端,苏宁与海信的世界杯营销活动还将持续不断,双方已达成3亿元的资源置换进行整合营销,并将投入近十亿的让利资源回馈消费者。作为家电品牌商的重要一员,在年中大促开启之前,与苏宁易购的重磅合作显示的也是品牌商的选择。

可以预见的是,随着各大零售平台和品牌商相继进入年中大促的节奏,接下来的零售界的战火也会像世界杯一样火热。而苏宁与海信的联合动作,必将成为最亮的一个看点。