世界杯前夕 TCL的这波创意营销玩溜了

四年一次的世界杯总是有令人着魔的神奇魅力，除了赛事本身的精彩，顶级球星的赛场表现也是关注焦点。

最近几天，参加世界杯的32强陆续公布阵容，这是一段不输比赛的惊心动魄的时期。巴西队公布的23人大名单中，虽然有国安队长奥古斯托这样的中超元素，但是更多的在中国踢球的巴西球员，诸如吉尔、塔尔德利、胡尔克、奥斯卡、高拉特这些人最终都未能拿到前往俄罗斯的门票。

在大众眼里，这个夏天注定是属于世界杯的，但在球迷和粉丝眼中，这个夏天，是属于内马尔的。作为近两年讨论度最高的球星之一，内马尔无疑是巴西队今年在俄罗斯夺冠的主力。内马尔的顶级球星养成之路，的确是经历了一些质疑和争议，但内马尔始终是那个绿茵场上的“天之骄子”，天价身价是用实力赢回来的。对内马尔来说，外界的评价并不那么重要，更重要的是，如何实现自己的足球梦想，打破梅西和C罗对足球世界的垄断，成为名垂千史的“球王”，率领巴西拿下6星。毕竟世界杯冠军，是梅西和C罗所不曾拥有的。

（图片来源：巴西足协官网）

手握顶级球星有实力更会玩

作为当代“继贝利、罗纳尔多之后最具天赋的巴西球星”，内马尔在全球三大社交平台上的粉丝数量位居世界体坛第二，影响力辐射全球。在这样的影响力和关注度下，加之巴西队目前的状况，在俄罗斯等待内马尔的是一场硬仗。

同时，对于各个品牌商来说，同样的较量也迫在眉睫。世界杯的赞助商、合作伙伴们纷纷使出浑身解数，如何在这个全球性舞台上脱颖而出，被更多球迷记住，达到品牌形象输出的终极营销目的，则考验着品牌的营销功夫。

眼下，距离世界杯还有20多天的时间，已经有品牌先发制人——大国品牌TCL，先是领跑卡位战，在世界杯年签约当红巨星内马尔成为全球品牌大使；接着又以一波T手势从中国到海外，掀起了一场“组团去俄罗斯”为内马尔加油助威的“社交风暴”，可以说是非常会玩了。

营销是品牌玩不腻的一场牌局

作为最早走出国门的中国品牌之一，多年来海外征战，凭借创新的技术和出众的产品，TCL一路过关斩将，以一系列精准营销站在了世界舞台的中央。此次世界杯营销，是TCL展露实力的绝佳舞台，也承担着品牌全球化不断深入的重任。而手握内马尔这张超级王牌，TCL率先建立起内马尔、品牌与消费者之间的情感连接，将品牌要传递的价值和文化，转嫁到内马尔身上，借助这位顶级球星的超级流量和影响力，实现品牌价值输出的最大化。

5月21日，@ TCL创意感动生活 官微首发#生就传奇# TCL传奇助威团招募活动，号召全球球迷一起，为内马尔的俄罗斯之行助威，TCL集团股份有限公司董事长、CEO李东生率先在微博上互动回应，随后，TCL其他高管以及全球8万名员工共同参与，提升了员工自豪感及品牌价值认同感。

T手势是何含义？T手势=TCL=Born a legend Together=加油！做出T手势，即为内马尔的世界杯之战加油，也代表着TCL与内马尔拥有的同一种精神——不断拼搏与突破，成就了各自领域的传奇。借助一次招募活动，一个手势，TCL就实现了与内马尔的强绑定。

为品牌打造DNA解锁营销新姿势

论粉丝的疯狂程度，球星的发烧粉在“真爱量值”上绝对不会输给当红小鲜肉。当你以为粉丝们买个应援、翻个油管、穿越半座城市来看爱豆就已经是真爱了，在疯狂的球迷面前，这都不算事儿！

借助于内马尔在海内外庞大的粉丝群体，TCL的招募活动和T手势在全球范围内收到了关注和参与，数据显示，72小时内，新浪微博与Twitter两大社交平台招募页面，参与人数近2万人次，搅动5大洲15个国家的用户参与互动，覆盖影响超过1.2亿人，相关话题阅读量超过1亿，领衔体育话题榜TOP1，招募事件的新闻覆盖今日头条、腾讯新闻、搜狐新闻等新闻资讯APP，文章阅读量超过134万。

不光是粉丝为了“爱与忠诚”，疯狂为内马尔打Call，不少KOL级的粉丝和体育专业人，也都跑来凑热闹，知名足球评论人、乐播足球创始人、微博签约自媒体董路就在微博上秀出了个人T手势照，并在微博中说道，期待内马尔在今年世界杯的表现，在职业生涯的关键时刻，与TCL携手前行，会演绎出怎样的传奇，令人拭目以待。

截至目前，这个活动已经从粉丝、球迷圈层不断扩大至普通大众用户，并与其他一些专业圈子产生了碰撞和影响。从财经圈到科技圈，从国内到海外，从粉丝大咖，再到抖音等各类娱乐社交平台，T手势充分调动TCL用户和内马尔粉丝群体，促成 TCL品牌与用户的关联共鸣，搅动了不同圈层，在与这些不同圈层的沟通对话中，TCL的品牌形象与内涵得以更具象的传递，T手势也逐渐内化成为TCL的品牌DNA，烙上了独一无二的品牌印记，成功打造出了区隔于其他赞助商的营销“姿势”。

距离世界杯还有20多天的时间，粉丝们已经按捺不住，期待这个赛场上内马尔创造他的新传奇，也期待着内马尔携手TCL，呈现大国品牌的更多惊喜。