智能营销这样玩儿才够酷

    5月24日，由小米营销主办，紫博蓝承办，以“MI享互联，营领新技潮”为主题的MIMO 2018小米广告营销大会金融专场在上海成功落下帷幕。大会特别邀请到包括拍拍贷、51信用卡、贷上钱、360借条等在内的数百家广告主，开启MIMO营销之门，共飨一场前所未有的营销盛会，探索营销黑科技。

    紫博蓝高级副总裁付恩伟先生首先发表致辞。他说道，小米已经不是一个简单的手机厂商品牌，而是一个强大的科技公司，从智能产品到营销，在我们眼里，小米是拥有千亿级用户的媒体平台。自去年我们成为小米的核心合作伙伴之后，经过不懈的努力，抢占金融行业上海主战场，借此机会也感谢客户让我们学习到了很多知识，给我们机会能与小米一起为广告主做最落地有力的广告营销服务。在接下来的时间里，希望有更多金融行业的优秀企业和企业家与我们一起探索在移动互联网营销的流量红利。

（图注：紫博蓝集团高级副总裁付恩伟先生上台致辞）

    一直以来，我看到的小米是一家有情怀、有理想、有责任担当的公司，虽然与小米合作规模不算最大，但作为核心合作伙伴，是我们非常值得尊敬同时也投入大量资源和力量的，希望未来能和小米一起继续为金融行业客户提供更优质的服务，为中国互联网金融行业发展做出更多贡献。

（图注：小米公司MIUI广告销售部全国渠道总经理于涛先生分享小米智能新营销）

快应用与智能新营销无缝连接，助力品效合一

    小米发展至今已有7年，始终坚持“感动人心，价格厚道”的好产品，让全球每个人都能享受科技带来的美好生活，小米MIUI广告销售部全国渠道总经理于涛先生如是说。2017年，小米已进入70多个国家，在国际市场上表现优异，也为小米的营销布局及进展奠定了夯实的基础。目前小米已经和3亿多米粉成为了朋友。小米手机的用户超过2亿，OTT覆盖的家庭用户超过5000万，手环也超过fitbit成为全球销量最高的可穿戴设备，售卖超出3000万，4000万的小米运动应用下载量。

    从目前移动互联网的趋势来看，市场在现有的格局下，已经趋近于饱和，我们可以看到用户总量的增加，已经非常有限。现有的应用形态，已不能满足用户选择更多服务的需求，他们安装应用的热情也逐渐消失。快应用的推出，创立出一个新的生态体系，为用户提供更好的服务。它整合了移动网页低获得成本的优势，同时也保留了原生应用体验完美的优势，快应用触发场景，全局搜索、浏览器、负一屏、NFC、通知栏、应用商店、短信等等，全面整合，真正做到一步发现服务、无缝连接使用的体验，极大的提升了用户的使用效率。

    于涛在演讲中，同时也提供小米广告效果解决方案：

    1. 为效果保驾护航—OCPX，厂商中第一家已经实现oCPX功能，海量数据库，精准获取转化追踪结果，有效为客户控制成本，提升转化率。

    2. 资源增量及优化—各个广告类型都将开辟新的资源和广告形式，并提供优质的投放方案—搜索词热度及搜索词推荐，通过对每日数据的分析实时展现对账户增量最有效的关键词。

    3. 平台更开放—数据更开放、链接客户平台和EMI平台数据打通，为客户提供高效的投放解决方案，通过open-API实现。

    作为小米公司为广告主提供的品效合一、高转化、高性价比的广告联盟，米盟已越来越受到广告主的青睐。它整合优质平台，形成APP矩阵，达到亿级广告曝光，独占各场景海量入口，共同成就广告主，成就小米广告，智创2018。

（图注：品牌及营销专家，众多领袖品牌幕后推手、上海益合策划机构首席顾问苗庆显先生分享如何做一名高情商营销人）

高情商营销人，就是这么easy！

    讲到营销，就会想到用户体验及消费行为。此次大会，紫博蓝特别邀请到品牌及营销专家、众多领袖品牌幕后推手、上海益合策划机构首席顾问苗庆显先生教大家如何做一名高情商营销人。营销是影响和改变消费行为的学科， 是基于大脑的结构。在行为科学中，情绪比理性更能影响人的行为。你会发现，在平常的沟通中，无论是与客户还是用户，效率占比中7%来自内容，38%来自声音语调，55%来自肢体语言。最有效的广告就是权威证言和消费者证言。据AC尼尔森的数据显示：91%的在线消费者不同程度的信任他人所推荐的商品，远远领先于电视广告、网路信息、贴片广告等各种广告和信息传播形式。其中，苗老师还特别为我们讲述了一个案例，一张表现出200万失血儿童的照片和一张只有大眼睛的照片相比，大眼睛的这张将更有感染力，也能直接向用户陈述利害。

    同样，互联网环境下的“内容营销”，其实是传播“有情绪”的内容。情绪可以传染人，引发市场连锁反应，而理性的内容却不行。苗老师继续说道，当下营销人最大的理性就是要认识到市场从不理性。不是用企业的资源去轰炸市场，而是用企业资源去点燃市场的情绪，才是高情商营销的正确姿势。

（图注：紫博蓝营销学院总监童静女士开启脑洞风暴）

    具备了高情商营销才能，还要拥有独特的创意。广告内容化，“润物细无声”。据悉，目前用户每天通过手机阅读时长平均60-180分钟，那么他们都在看什么? 对什么感兴趣？紫博蓝营销学院总监童静女士为我们解开谜底。在素材创意上，配色很重要，不同配色方案代表了不同的情绪，例如金属行业的配色多使用红、黄、蓝、灰；视觉呈现上选择冲击力强的素材外加还原真实用户操作界面或动漫手绘，将极大程度的吸引用户注意力；同时也要注重素材布局及视觉平衡。在内容呈现上，要注重消费者感兴趣的信息，因为一个牛逼的洞察能激发消费者的三重反应，比如“啊！你怎么会知道！我也有这种感觉啊！这么多牌子，只有你懂我！”，看到这里，是否也激起了你心中的共鸣呢？完成了以上创意后，紫博蓝将联动小米信息流、应用商店、OTT、社群营销平台矩阵，为广告主实现落地的品效合一。

    紫博蓝已走过10余年春秋，一直在数字营销的道路上身体力行，我们致力成就客户，希望帮助客户获取更多用户，提高营销效率和效能，促进行业发展，是我们的动力，也是我们的初心。未来，我们将继续深耕，想客户所想，将创意与小米智能营销结合，为客户提供有价值的数字营销服务。