打造空调业超级品牌IP：志高让世界听见“中国创造”最强音

当前，中国制造正进入品质革命的关键时期。从制造大国向制造强国转变、从中国制造向中国创造升级、从中国品牌向世界品牌的发展，给各大家电制造企业转型升级带来了新的挑战和机遇。如何在这一轮新的全球化竞争中，扬长避短，找到弯道超车的“杀手锏”，正成为各大企业亟待解决的问题。

近日，志高空调在柬埔寨召开了第一次经销商会议，这也是中国空调品牌首次在柬埔寨举行的经销商会议。业内人士分析认为，对于志高空调而言，这是其进军东南亚市场、深化全球市场的一次深度拓展；对于空调行业甚至整个中国制造而言，这一动作也再次彰显了中国制造的实力，让世界听到了中国创造的最强音。

“这是志高空调在海外市场，特别是‘一带一路’市场耕耘的又一次发力之举。”谈及此次会议召开的背景，志高空调相关负责人表示：“通过‘高端化、智能化、全球化’三大战略的持续落地，志高正积极实现市场抢位、智能占位、品牌霸位，在全球范围内夯实‘高端空调引领者’的品牌定位，塑造中国制造的新时代形象。”

近年来，“一带一路”地区作为志高空调自主品牌进军全球市场的桥头堡，每10台空调就有1台是志高生产。今天，志高的全球化版图还在不断扩大。据悉，从1998年志高第一台空调出口黎巴嫩开始，志高的海外市场征程就已经拉开帷幕。数据显示，截至2017冷年结束，志高空调在海外销售网络覆盖200多个国家和地区，其中自主品牌已销往150多个国家和地区。截至到2018年5月份，除在国内多个区域提前2个月超额完成年度任务外，志高在海外市场的业绩表现同样“吸睛”。其中，中东三部以130%的业绩超额完成年度任务；各区域的5月任务完成率同样也掀起了层层“热浪”，其中欧洲四部242.85%、综合销售部204.63%、亚太一部197%、非洲一部194.63%、亚太二部106%，多区域提前超额完成5月的销售任务。

近年来，志高更是放弃一些低附加值的OEM代工订单，更多地转向树立自己的自主品牌。目前志高在“一带一路”沿线不少国家取得了10%以上的市场份额，自主品牌增长迅猛，真正实现“让中国制造再次伟大”。就在今年4月19日，志高空调在人民大学堂再次发出“让中国制造再次伟大”最强音，并全面启动“志高4.19超级品牌日”，以全新的品牌形象、技术创新和产品实力，引爆新一轮的全球化竞争。

事实上，中国制造正处在新一轮技术变革和品质消费升级的风口之上，由高速增长阶段转向高质量发展阶段，正进入高质量制造为主线的时代。唯有成为全球高端价值链的领军者，方能真正实现“中国制造2025”。对此，志高集团董事局主席兼总裁李兴浩也给出了志高的个性化解决方案——以高端等三大战略走向世界。

“志高空调正以‘高端化、智能化、全球化’三大战略为目标，以空调品质革命突破转型升级、国际化扩张的‘限高杆’，提升产品质量，实现更高的品牌溢价，进而打造引领空调行业价值战的新引擎。”作为家电行业“快刀手”李兴浩强调。中国空调品牌已经占据了全球空调市场的90%以上。作为行业四大家族之一，志高的高端化战略正不断引领中国空调品牌的转型升级，加速占据全球高端空调市场。

进入2018年以来，整个中国空调产业正从以定速空调的1.0时代、变频空调主导的2.0时代，进入智能云空调的3.0时代。近年来，志高不仅扩大智能云空调的产能、打造智能空调的生态圈，也不断提升智能制造的水平，将新打造年产能400万套的先进整机制造基地。据介绍，志高旗下智能王产品始终占据着中国空调业智能领域的绝对主导地位。

“做出跨越时间空间的好产品及好品牌，让中国制造再次伟大。”这不仅仅只是一句口号，更是志高一直以来的坚持所在。正如李兴浩所言：“要想做好制造业，必须走好几个步骤。第一，首先产品领先，产品领先起码在局部上、在某一个方面要做到领先；第二，品质领先，做产品是要靠品质。第三，品牌领先，以品牌领先才能有利润。”

从产品到品质再到品牌，这不仅是志高发展的路径，也是中国制造企业占据高端价值链的必要途径。李兴浩透露，志高已经定下2018年增长10%至20%左右的目标，旨在不断做大做强中国空调高端经济。拉开全球空调高端价值战帷幕的志高，未来将坚持技术和产品创新，以智能化为核心、以高端品牌为先导、以国际化为平台、以全球事业合伙人为助推，从产品智能化走向制造智能化，领军全球空调高端价值链。