礼物说小程序赋予“粽子”文化新内涵

近年来，各种网红粽子以不同形态出现，榴莲、宫保鸡丁、小龙虾、鲍鱼、川香麻辣、燕窝等新型口味，在一定程度上满足了人们物质消费需求。

然而，这股在舌尖上的创新，并不是端午的内涵，反而呈现出“有美食，缺文化”的过节现象。礼物说小程序创始人温城辉，是地道的潮汕人，非常重视传统文化，他认为，“过节，就应该要回味传统吃粽子，送粽子的那种感觉，尤其是多聚焦在粽子本身的米香、咸肉的甘香以及粽子本身的情谊，这是对食物的一种敬畏。”

礼物说微信小程序，今年与真功夫合作的粽子礼盒，不仅在送礼环节做出了新意，还赋予送礼更新的、更年轻的内涵。无论从粽子制作工序、外观设计还是包装，都展示出其传承中华文化的特点。传统手工制作的咸粽与甜粽，委托中华老字号五芳斋生产制作，使用安全朴实用料，做出端午节文化内涵，承载着人们对美好生活的愿望和祝福。

吃粽子和送礼是回馈美好生活的符号

据兰州晨报报道，甘肃兰州市市场上销售的端午香包不少由香水替代香草，设计做工也不精致，失去端午特色。

南方热热闹闹的赛 龙舟，也不过是一道旅游风景，包粽子也只是电视上的饮食节目，而北方的端午节很少有人提起，端午节街上卖的香囊也很少有人光顾。就连上课的老师，为了学生应试成绩，不愿意花过多时间对端午节的传统内涵作解释。

实际上，端午节是中国文化的醒目符号之一，承载的是融入民族骨血的天人合一、活力贲张与家国情怀。无论是纪念屈原说、纪念伍子胥说，还是纪念孝女曹娥说、古越民族图腾祭说、龙的节日说等等，端午里无不闪烁着中华文化的光芒。

传承“端午文化”，不能仅靠凭空想象，而应该认识其深厚的文化内涵。无论是迎鬼船、躲午，还是悬挂菖蒲、艾草，还是赛龙舟、比武击球，还是吃粽子、饮用雄黄酒、菖蒲酒等等，端午节的这些传统习俗都寄托着人们对美好生活的愿望：有的是为治病消灾，有的是祭祀祈福，有的是回家团圆满怀亲情，还有的是文体活动强身健体。而贯穿其中的，还是这个节日所蕴含的爱国精神和民本思想。

吃粽子是一种传承的习惯，也是人们对生活的美好追求，在满足自身需要的基础上，还能送出去，把粽子作为维系感情、丰富饮食生活的一种方式。

移动互联网时代，更应丰富传统文化内涵

移动互联网时代，新兴商业模式阻隔了主流文化，“亚文化”当道，“网红现象”覆盖了整个网络。信息万变的时代，人们接受新事物的能力越来越强，反而在学习传统文化、中国精髓上花的时间越来越少。

网红奶茶店的出现，人们对传统茶文化的理解停留在各种“创新”茶饮上；网红直播“喊麦”的出现，人们也开始忘记诗歌朗读的抑扬顿挫，回肠荡气......移动互联网时代，人们在传承中华文化的历史责任上是否“匹夫有责”？

习总书记曾提出关于“继承和发扬中华民族优秀传统文化”的重要指示精神，要充分发挥网络文化凝聚力量、滋养人心的积极作用。在此背景下，不少平台开始了回归传统、丰富传统文化内涵的道路。

2017年，火爆电视荧屏的《中国诗词大会》，让人们重新捡起书本，加入吟咏背诵的大军；非物质文化遗产及传承人经由《百心百匠》《了不起的匠人》等纪录片得以广泛传播；国家级文物借文博探索节目《国家宝藏》变身新晋“网红”。最近，抖音还将博物馆搬上H5短视频，引起大规模转发。

而在微信小程序上，礼物说微信小程序以“社交”送礼的方式，开启了端午节送“粽子”的新模式。中华文化送礼是一种美德，中国自古被称为“衣冠上国，礼仪之邦”，注重“礼尚往来”。尤其在端午节这种颇具纪念价值、中华文化的日子，更应该展示节日的内涵。

礼物说送出10万份粽子，丰富中华文化内涵

对中国而言，送礼是一种态度，一种习俗，也是一份情感；而端午节，是情感的皈依，是中华文化传承的一种新形式。礼物说小程序选择了一种我们最熟悉的方式来送“粽子”——像发微信红包一样送礼物。“当用户购买完礼物，即可通过微信分享给好友，对方授权微信地址后，即可等待礼物快递上门。”温城辉介绍道。

整个过程简单、优雅，熟悉后只需要十秒就能送出一份礼物。

“尤其对于企业而言，与员工之间、企业之间的端午文化，是靠送礼来传承的。礼物说小程序不仅能帮助HR提高数倍的送礼效率，还能让同事们通过送礼的新模式，体验端午的乐趣以及文化内涵。”

这款粽子礼盒由礼物说和真功夫携手跨界联合打造，委托中华老字号五芳斋生产制作，手工制造，安全健康，用料十足，传统常见的“鲜肉粽子”和“栗蓉粽子”，极具传统文化气息。

轻享粽子礼盒（4只装）

一共有两种口味，分别为：

美味鲜肉粽

紫糯栗蓉粽

全手工制作，尽显匠心

为了打破传统礼盒的笨重感，礼物说还特地请来了以第一名的成绩毕业于伦敦艺术学院的设计师，打造时尚、轻巧的礼品包装，设计元素非常注重传统文化，融合海纹、粽叶等传统元素。

以紫禁城的朱红、琉璃黄为主基调

融合海纹、粽叶等传统元素

虽然时代在前进，但并不能因此遗忘了传统的精髓。礼物说小程序的出现，为互联网时代下渐显冷漠的人际关系增添了一片温情，也为端午这个传统的节日增添了时代的特色，丰富了“粽子”的文化内涵。用礼物说小程序送礼，简单，优雅，用心，继承一份传统的精神，送出一分时代的新意。