618消费趋势报告出炉：苏宁聚焦懒人经济、颜值经济

今年618年中大促正在如火如荼的进行，各个电商在也推出了多种营销手段与方式。随着经济水平的不断提高、消费升级进程的加快，越来越多的消费者在购物时从买“实用的”到买“美观的”“科技含量高的”转变。苏宁易购根据不同消费者的购物习惯以及偏好，基于大数据分析，在年中大促期间推出了MAX超级榜单为消费者提供更多的选择。

　　近日易观发布了618年中大促的观察分析，并且根据苏宁易购MAX超级榜单揭秘2018上半年消费者的购物偏好，其中的几组数据也都印证了这一消费趋势及观点。

　　“懒人经济”盛行 智能家电、高科技产品受欢迎

　　分析报告中显示，电动牙刷荣登“懒人电器”销量同比增速榜首，增速高达171%，按摩椅、洗碗机、无线吸尘器紧随其后，增速分别为163%、110%和65%。

　　随着人们生活与工作的节奏越来越快，“家庭”承担了更多的休闲、娱乐功能，年轻消费者希望自己可以从繁琐的家务中解脱出来享受休息时光，由此促使了智能家电的销量越来越高，扫地机器人、洗碗机、榨汁机等在家庭中扮演着越来越重要的角色。

　　科技的进步不仅仅解放了人们的双手，在娱乐、出行等方面也提供了更多的选择，与科技并行的Geek(极客)文化逐渐成为潮流，越来越多的年轻人热衷于选择智能创新产品，VR设备、平衡车、无线耳机、智能手环销量增速明显，其中VR设备更是达到了549%的增速，大疆无人机、阿尔郎平衡车成为炙手可热的商品。

　　“颜值经济”催升美妆产品销量 健康成共同关注点

　　“美”一直是备受关注的话题，对于美妆、个护产品的需求也随之增加。分析中显示，随着中产阶级人数的增加以及消费者对自身形象的重视度日益提升，“颜值经济”主导的消费热潮已经到来。体脂秤、洗脸仪、祛毛器、美容仪的销量增速惊人，在2018上半年苏宁易购美妆个护类产品销量环比增长152%。

　　外在的调节固然重要，“内调”的重视程度也在提升，随着亚健康的人数增多，“养生”被认为是80、90后共同的关键词。从苏宁易购销售的产品以及数量来看，养生壶成为保健类产品的新宠，同比增长157%，足浴盆紧随其后，增速同样过百，可见面对“养生”这个共同的话题，消费者都是下“足”功夫。

　　国货品牌崛起 县域乡镇家电销量猛增

　　近年来中国消费者逐渐将目光转向本土品牌，90、00后对国际大牌的敏感度降低，国货的市场认可度日益提高，白电、黑电以及小家电的销售品牌榜前三名均为国产品牌，其中空调、黑电的国产品牌销量占比超过90%，占据绝对的市场份额。不仅如此，绿色节能型家电更是成为多个家庭的首选，与2017年相比一级能效洗衣机销量同比增长87%。

　　同时根据调查显示，3C家电类线上线下购买倾向性相似，最倾向的均为购买手机，电脑;而白色家电、黑色家电用户在线下购买的倾向性更高。不仅如此，线上下单、线下提货成为苏宁易购、阿里等厂商为迎合用户消费心理所采用的新型零售模式，这使得苏宁易购的线下布局优势更加明显。

　　随着乡村消费能力的不断释放，其社会消费品零售同比增长明显高于城镇，面对这一趋势，苏宁易购率先实现渠道下沉，通过“苏宁易购县镇店”和“零售云”向县域乡镇市场渗透，覆盖了全国2900余个区县，并且在1~5月大家电整体销量同比增速高达99%，厨卫电器的同比销量增速更是高达493%。

　　易观的分析为零售行业提供了参考，在今年618年中大促期间都推出多种专场活动以及促销形式。面对越来越多消费者在商品以及服务方面的更高需求，苏宁易购借助双线优势，在扩展苏宁超市、苏宁小店等多种业态的同时，对质量服务提出了诸如3030365等更高的标准。