连接情感价值，看德施曼品牌活动如何另辟蹊径

在"丧文化"大行其道，已然成为新媒体时代青年亚文化缩影的现状下，德施曼小嘀针对当前青年的精神特质和集体焦虑，聚焦当下年轻客群的生活困境，传达小嘀让生活充满生命力的品牌态度，号召年轻人积极起来，通过和品牌微博话题互动，感受小嘀想要传达的正能量，鼓励大众发现励志闪光点，拥有一个面对生活的积极态度。

与流行的"丧营销"不同，小嘀另辟蹊径，通过正能量的微博话题，KOL的助力推广，引导网友们分享自身正面的生活经历，与当下人们想摆脱无味现状，"活出我的生命力"的情感需求相连接，将品牌价值场景化，打造出一场有热度亦有温度的品牌活动。

通过线上渠道购买的往往是年轻消费群体，小嘀就是德施曼专门针对这类人群独立出的互联网品牌。针对年轻群体"时尚、科技、小而美、高性价比"的消费需求，小嘀一直以来不断迭代，满足用户"时尚化、科技化"的需求，专门研发的APP以及智能产品的联动模式也深受年轻用户的喜爱。而满足年轻客群产品需求的同时，小嘀同样关注年轻人群的精神和情感需求。

当下丧文化流行，"咸鱼"、"肥宅"文化流行于年轻群体，这些带有颓废、绝望、悲观等情绪和色彩的语言、文字或图画在他们看来是自身的真实写照，何尝不是一种自嘲；互联网工具成为情绪的宣泄口，他们通过网络释放自己，把负面情绪、犬儒的理想释放在网上，又何尝不是一种想要摆脱现状的挣扎，朝九晚五的两点一线、重复生活的一成不变……年轻人慢慢陷入到"越来越丧"的困境中。

在本次品牌618活动中，小嘀将"丧"的生活痛点和小嘀产品特色以及消费场景进行连接，通过打造"活出我的生命力"概念，将小嘀"有生命"的智能锁形象进行传播。通过联合在年轻群体中颇受欢迎的大V，共同发起"活出我的生命力"的微博话题活动。

在话题传播中，小嘀通过自身发展历程和产品特征的呈现，激发用户讲述自己最特别和记忆深刻的"生命"故事，分享自己为之努力的理想，面对窘境的坚持，生活路上的陪伴等经历。

此外，活动还通过发放红包和优惠券的形式赠予参与者一定的物质奖励，点燃大众参与话题的热情。每个人都能定义自己生命力，都能活出自己的生命力。小嘀针对消费者们想要改变却无力改变的情况，做了一把"推手"，通过提供一个畅所欲言的平台，让用户之间的响应和反馈互相感染，互相激励，从而发现生命的成长之美、活力之美。

十年来，小嘀同消费者一起成长，在坚持为消费者提供安全便捷的智能化生活的同时，更想传递给用户积极正面，有追求的生活理念。本次品牌活动，小嘀将正面的生活追求和积极的品牌态度传达给消费者。"生命力"的概念在这里被赋予了更多含义和无限可能，小嘀也由衷希望能够陪伴用户明媚地面对每一天的生活。