新媒体助推公关转型 启传锐博打造“资源+内容”双引擎

在全面互联网时代，新媒体的强势崛起，不仅带来了消费场景和消费模式的变革，也重构着品牌主与消费者之间的沟通方式。在“人人都是自媒体”的环境下，“媒体大V”、“段子手”及“网红”兴起，成为公关传播中的一大重要渠道。

作为供需双方的桥梁，越来越多的公关公司在争抢更优势的新媒体资源。上海启传锐博公关顾问有限公司更是依靠媒体人的眼光，自2015年起就着力打造自己的新媒体矩阵，目前在金融、科技领域积累了超过200万粉丝。

“与生俱来”的新媒体基因

“用户在哪里，钱就会涌向哪里。”这是众多公关公司在新媒体时代的感悟。而如何吸引、聚集庞大的用户群体则是现代公关公司面临的首要难题。

启传锐博公关创始人在涉足公关行业之初，就着手打造了专业的新媒体矩阵，方向涉及金融财经、互联网+、大数据、AI云计算等互联网前沿领域，凭借纵深有度的传播内容和观点，在细分行业吸引了一批具有思辨力及影响力的中高端粉丝群体。目前，启传锐博公关形成了以微信公众号为主导，自媒体平台多方位围绕的新媒体格局，凝聚了超过百万量级的粉丝群体，形成了节点集中，覆盖面广，跨平台跨领域的传播效应。

随着在新媒体领域影响力的不断扩大，启传锐博公关在积极为用户提供有价值、有深度的信息的同时，也充分利用现有的粉丝资源，在了解客户需求的基础上，分类规划资源库中的用户画像，为客户匹配相应的受众群体，提供专业、针对性的品牌传播、社群营销、活动策划及销售拓展等专业服务，提高客户品牌传播力。

启传锐博公关新媒体相关负责人表示，要适应互联网带来的“碎片化”时代特征，公关公司建立自己的媒体矩阵至关重要，这是建立自身话语权的重要一步，也是传统公关公司转型的重要一步。

“内容为王”用口碑撑起公关形象

如果说新媒体的诞生降低了渠道的价值，但是“内容为王”却是公关和营销中亘古不变的核心。正如《财经》杂志副主编马克所说，未来一定会产生以策划好内容为核心的物种，这种物种与现有的平台相结合，服务于各类传播需求。不论传播技术、平台如何变化，好的内容将更有传播力和生命力，这条法则将不会改变。

这与启传锐博公关的传播理念不谋而合，该公司一直以内容营销为核心，内容的本质则是背后的创作者及观点的输出。基于此，启传锐博公关的自媒体团队为目标受众分门别类建立了多个沟通交流的用户群，通过群里讨论交流的信息可以检测到有价值的传播内容，并梳理成鲜活的具有传播价值的文章。

以内容做支撑，启传锐博公关在公关行业树立了比较好的企业口碑，目前该公司新媒体团队已经在为政府及各行业企业提供微信公众号运营服务，并为这些客户输出高质量的原创内容。未来，公司将紧扣客户需求，着力发展短视频内容策划及运营。

据介绍，除了搭建的新媒体部门，启传锐博还有4大事业部：互联网科技事业部、汽车事业部、财经公关事业部及外企事业部，并在北京设立了分公司。各事业部核心领导人均来自国际或本土知名传播机构，拥有丰富的专业公关公司从业经验，无论在公关传播策略或执行能力方面都具备专业的能力。未来，公司将持续优化新媒体资源，为服务客户、增加品牌公信力助力，打造“资源+服务”双引擎，与客户同行成长。