泸州老窖牵手世界杯 用全球共通“语言”讲述中国故事

　这个夏天注定属于世界杯，而2018世界杯注定打上中国烙印。6月13日，2018俄罗斯世界杯揭幕前夕，泸州老窖·国窖1573在莫斯科举行了“让世界品味这一杯”2018俄罗斯世界杯之旅欢迎晚宴，

　　国际足联官方款待机构董事艾瑞克·拜伦在现场宣布：泸州老窖国窖1573成为进入2018俄罗斯世界杯官方款待包厢唯一中国白酒品牌。

　　晚宴上，前中国国家足球队教练米卢，乌拉圭著名球员、前国际米兰球星雷科巴，国足前队长、亚洲足球先生、现任上海绿地申花足球俱乐部教练范志毅集结亮相。泸州老窖股份有限公司党委副书记、常务副总经理王洪波出席活动现场。

　　三位足坛大咖酒叙情谊

　　13日的晚宴，由国窖1573携手国际足联官方款待机构举办，并由世界著名超现实主义晚宴设计师查尔斯·凯森及其团队倾情打造，是一场以超现实主义方式展示中国传统白酒文化的视觉及味觉盛宴。

　　众多商界领袖、各界名流及俄罗斯政府官员莅临晚宴，共同品鉴佳酿、享用米其林美食。点燃现场气氛的是，米卢、雷科巴、范志毅三位足坛大咖热烈互动、酒叙情谊。为谢师恩，范志毅为米卢敬上一杯国窖1573，表达埋藏在心中多年的感激之情。此情此景也感染了“中国男孩”雷科巴，他也娓娓讲述了自己的“中国往事”。

　　王洪波还代表泸州老窖为三人赠送国窖1573·中国品味。而当三人同框留影，温情满满的画面令现场嘉宾感慨万千。

　　此次国窖1573邀请米卢、雷科巴、范志毅相聚俄罗斯，开启以“让世界品味这一杯”为主题的俄罗斯体育文化之旅，旨在将中国体育精神和中国白酒文化带向世界，为无国界的体育精神共同举杯。

　　左手征战全球右手引领创新

　　在中国的文化树上，白酒占有举足轻重的地位。时至今日，基于巨大的消费需求，白酒也成了传统文化与现代产业有效结合的典范。市场化的过程中，很多酒的内核文化逐渐被遗忘，而作为把文化内涵看得最重的酒企之一，泸州老窖做的不仅仅是传承，还有创新。此次世界杯晚宴，首尝以超现实主义方式展示中国传统白酒文化，在酒业再次引领新式品牌理念与文化潮。一如先前的封藏大典、七星盛宴等，凭借文化跨界与持续创新，将再引发业内外的广泛关注。

　　正如王洪波在晚宴上的致辞所讲， “中国白酒首次携手世界杯，不仅是国际足联对于国窖1573品牌影响力的认可，也是中国白酒国际化道路上的又一里程碑。泸州老窖是中国最古老的名酒，拥有被誉为文化双国宝的传承690余年的泸州老窖酒传统酿制技艺和连续使用了445年的国宝窖池群。同时，泸州老窖又是民族工业走向世界的代表，是中国白酒创新化、时代化、国际化的引领者。”

　　用世界都懂的语言述说中国酒文化

　　“世界杯对中国企业的号召力，其实也反映了中国企业越来越自信和开放的特点。过去参与世界杯，我们把球队胜败看得很重。其实运动只是个载体，世界杯这个舞台可以更好地展示中国的方方面面。”王洪波表示，“这次世界杯，中国人来了，中国的产品来了，中国的文化也一起来了。中国人的自信心在变强，走向世界的步伐也更坚定。”王洪波在晚宴接受媒体采访时表示。

　　目前，泸州老窖在全球47个国家和地区完成了布局，以文化作引领，中国白酒日益受到全球消费者的喜爱，正逐步点亮世界餐桌。此次国窖1573牵手世界杯，是中国白酒品牌再次向世界发声，也是中国白酒讲述中国故事的新探索。

　　从跨界中国饮食文化，到卓绝有效的海外传播，泸州老窖的各种创新纷至沓来，令人目不暇接。文化铸就品牌，品牌输出文化，当同行们为提价与营销绞尽脑汁时，泸州老窖俯身探索品牌聚焦、文化输出的可行之道，并最终为行业指明了新的方向。这期间所架构的战略逻辑、以及积累的创新体系，成了泸州老窖始终领跑的关键。