苏宁红孩子618战报：年轻爸妈撬动网红爆款经济

6月18日，各大电商618年中大促在最后的疯抢中画上圆满的句号。从苏宁红孩子公布的战报来看，截至当天24时，红孩子线上销量同比增长150.8%，线下71家智慧门店齐发力，同比增长161%。“剁手”大军中，新增买家同比增长140%。奶粉、尿裤、玩具和宝宝夏日用品荣登爸妈最疯抢榜单。

有趣的是，当疯抢日邂逅世界杯，宝爸宝妈的购买力更是史无前例大爆发，俄罗斯splat儿童牙膏成销售黑马卖出5000支；乐高、奥迪双钻、费雪等品牌玩具迎来抢购小高潮，成为看球哄睡必备“神器”。世界杯的到来还极大激发出奶爸的购买力，在红孩子购物的男性比例环比提升3倍，且订单均集中在0点-2点左右。成功把娃哄睡后，迎来自己主场的宝爸们还不忘给娃买买买，必须手动点赞。

从地域来看，南京、重庆、上海、广州位列618最败家城市榜单。但不论买啥，宝爸宝妈还是更倾心大品牌：惠氏、雀巢、达能奶粉最受宝妈欢迎，其中惠氏奶粉6小时卖出30万罐，傲视群雄成为销售冠军；帮宝适、好奇、花王位列尿裤畅销榜，618卖出的尿裤总量够所有的新生宝宝使用5天。

随着宝爸宝妈阵营的年轻化，以及日常休闲娱乐方式的改变，母婴网红经济也日渐崛起。相比80后的理性消费，90后宝爸宝妈人均购买力更MAX且更多元化，小猪佩琪划船洗澡玩具、双肩背包抽拉式儿童戏水玩具、摇一摇乐宝宝辅食圆形饭团模具、美乐儿童颜料安全无毒水拓画套装等网红爆品深得年轻爸妈喜爱。其中，双肩背包抽拉式儿童戏水玩具618当天1分钟就售出500个。简单实用又萌趣十足的宝宝用品正撬动着年轻爸妈更强大的购买力。

苏宁红孩子战报还进一步揭示出宝爸宝妈购买行为的差异性：在众多的品类中，爸爸更偏好购买母婴类小家电、安全座椅、益智类玩具，以娃的健康安全为主，实力诠释父爱如山；妈妈们以娃的温饱和“面子”工程为主，是漂亮衣服、奶粉、尿裤、辅食的消费大军，618期间仅90后颜控妈妈购买的漂亮衣服就能铺满20个足球场。