内马尔“助攻” TCL领跑品牌世界杯营销

6月14日，全球进入世界杯时间，据Zenith预测，今年世界杯将覆盖32亿观众。赛场内，32支球队交战正酣、胜负难料；赛场外，品牌战役早已硝烟四起。在这场全世界球迷的狂欢盛宴中，TCL正加速点燃世界杯营销战火——6月18日-7月15日期间，TCL&内马尔TVC登陆央视，锁定中国球迷。在此之前，TCL产品平面广告率先在全球范围内强势亮相，聚焦全球观众的注意力。在各路品牌以“大玩家”姿态征战世界杯之时，TCL不仅借助这场足球盛宴加速品牌全球化输出，更向世界展现了大国品牌的实力与风范。

抢占先机，搅动内马尔全球势能

早在世界杯进入两个月倒计时的节点上，TCL&内马尔主题广告就已经在全球12个国家的机场、商圈强势曝光。当地时间4月17日，TCL在巴西圣保罗举办“TCL&内马尔全球发布会”，TCL为内马尔授予了象征“全球品牌大使”身份与责任的印章，成为最早卡位世界杯营销的中国品牌。

随后，TCL发起＃传奇助威团＃招募活动，以内马尔在签约发布会上的标志性T手势作为区隔符号，邀请全球粉丝为内马尔和TCL品牌全球化助威，活动吸引大咖、各界精英、粉丝联动，TCL在全球范围内的各大产业、合作伙伴也加入其中，覆盖用户量超过2亿。

依托内马尔和世界杯的影响力，TCL在全球范围内搅动内马尔势能，进一步拉近与全世界球迷的距离，从而使得产品、渠道、营销更迅速地渗透至消费人群。无论是提前卡位世界杯还是签约内马尔，通过差异化的世界杯营销策略，TCL在这场激烈的战局中实现首战告捷。

广泛强覆盖，创造世界杯TCL效应

进入世界杯月，TCL持续发力、领跑品牌世界杯营销——6月期间，巴西队领军者内马尔携手TCL拍摄的TCL X5原色量子点电视、TCL免污式洗衣机、TCL一体变频风冷冰箱、TCL智能空调·T睿系列四支TVC，及TCL产品平面广告在全球14国200多个城市上线，再度完成世界杯期间全球广告的大手笔投放。

（内马尔携手TCL旗舰产品家族登陆全球14国200余城）

此次对广告投放地的选择，TCL不仅覆盖了莫斯科、巴西等世界杯核心战场，更是通过机场、高铁、商圈、社区、楼宇、高铁等媒体矩阵，构建多维度场景媒体触达，在高曝光的同时抢占用户第一印象、占据传播高地，从而带动销售增长。

与此同时，TCL在深圳、惠州两站投放全球品牌大使内马尔的大巴车车体广告，并通过官微对外发布＃全城pick内马尔＃线上征集活动，号召球迷说出对内马尔的告白和助威语，并对有趣的告白和助威语进行车体刊登。移动大巴车广告上路的同时，球迷们的心声也“跑遍全城”。此次创意活动充分运用内马尔与球迷间的情感链接，联动线上线下，完成了用户的曝光裂变。

（内马尔定制大巴深圳、惠州两地巡游）

TCL在世界杯开始前14天，通过立体、广泛、全面的广告投放，完成了对全球消费者的覆盖，在众多官方赞助商中实现强突围，创造TCL自己的“世界杯效应”，也体现了TCL渗透全球化布局的前瞻性和硬实力。

“王牌”助攻，内马尔成为TCL全球化加速器

事实上，在签约内马尔作为全球品牌大使之前，TCL已经实现了产品、研发、销售渠道等多方面的全球化，业务遍布160多个国家和地区。在此基础上，TCL与内马尔的携手将加速TCL品牌全球化和背后更大的中国文化输出，进一步拉近TCL与全球用户之间的距离。

在市场影响力方面，内马尔出生在巴西，但却在欧洲主流联赛踢球，其横跨欧美大陆的“个人品牌”效应将有力推动海外市场业绩提升，尤其是欧洲市场和以南美市场为代表的新兴市场；在用户影响力方面，内马尔作为全球顶级体育IP在消费者群体中的号召力，将助力TCL由点状市场向全球市场的辐射，不断向印度、俄罗斯、阿根廷等新兴市场拓展，完成全球范围内的用户认同培养。

一直以来，TCL在全球范围内持续与各大体育IP开展合作。在北美，TCL是Rose Bowl球场和UCLA运动队的官方电视品牌、NBA球队明尼苏达森林狼队合作伙伴及赞助商；在南美，TCL赞助了阿根廷罗萨里奥中央队和巴西足协裁判员球衣；在国内，TCL是中国男篮与中国男子职业篮球赛的赞助商。精准、广泛的IP合作，是TCL匹配全球化市场布局的具体举措。通过整合、连接多个体育IP，TCL进一步渗透到全球消费者的日常生活场景，借助体育与消费者实现零距离对话。而今年，内马尔的加入无疑让TCL的体育版图更具全球视野，助力TCL全球化进程加速。未来，TCL将持续肩负宣扬中国文化、推广文化自信的重任，加强大国品牌与各地文化相融合，进一步塑造和输出TCL品牌全球认知。