比"朝阳群众"还火!阅文《朝阳警事》为何能"逆风翻盘"吸引80、90后?

“笑着笑着就哭了”“向吉祥物韩朝阳借点运”“我大朝阳群众蜜汁给力”“牛逼了我的韩警官，浮躁社会的一股清流”……被众多网友盛赞，引燃网络热议的长篇作品《朝阳警事》，将中国式的派出所故事娓娓道来，连载半年就以２９２．７２万全站总点击、４６．９８万总推荐的亮眼数据傲视群雄，实力圈粉。

              阅文集团原创内容总经理、起点中文网总编辑杨晨（右）为《朝阳警事》作者卓牧闲颁奖

从古装玄幻连续霸屏到现实题材爆发升温，网络文学题材正迎来多元化格局。作为提前入局现实题材ＩＰ孵化的头部企业，阅文集团完成了现实主义作品的重点积累，并在众多合作厂商竞购现实题材作品的同时，坚持ＩＰ开发的长线规划与精细运营。其中，《朝阳警事》或将成为阅文旗下又一极具爆款潜力的现实题材标杆作品。

又丧又燃的小哥哥惊喜上线，传递温暖正能量

《朝阳警事》一开场，韩朝阳就因下班后去兼职而被领导严厉指责，转过身开始碎碎念抱怨的韩朝阳让人不禁会心一笑，仿佛看到自己曾经的影子。因为在职场与生活中总有丧气的一面，韩朝阳的自暴自弃也曾是大多数人面对不易生活的抉择。紧接着韩朝阳被安排到朝阳警务室值班，每天就是帮群众抓一条三米长的大蛇、阻止小孩下河游泳、调解拆迁纠纷这样鸡毛蒜皮的小事，他的郁闷纠结让所有人感同身受。

但在韩朝阳逐渐失去信心想要放弃，却受到帮助过的朝阳群众热情挽留，并在他组织巡逻队清查外来人口时提供热心线索，结果韩朝阳意外抓获一名涉嫌杀害两人潜逃十年之久的逃犯，重新正视警察的责任与信仰。在冒着暴雨上街执行防治城市内涝任务时，韩朝阳被群众抓拍并上传到网上，一夜走红，成为“燕阳最帅警察”。看着小韩民警一步又一步的成长，在与韩朝阳的命运共同呼吸时，我们也从中吸取到坚持的能量与前行的动力。

没有惊涛骇浪，没有曲折离奇，在细碎日常中我们勾画中一个真实立体的韩朝阳，并与他建立起深刻的牵绊，因他的成长而收获勇敢生活的力量。《朝阳警事》就在接地气的日常故事中，传递出满满正能量，让我们的心都变得温暖起来。

粉丝强力打ｃａｌｌ，ｐｉｃｋ心中最佳榜样

从消极到从容，韩朝阳对待生活的态度转变正符合当下８０、９０群体对治愈与解压的心灵需求。现在８０、９０后正成为社会发展的中坚力量，在忙碌的社会工作中他们更需要精神的抚慰与放松，韩朝阳的出现，折射出他们都曾经有过的迷惘与退缩，看着韩朝阳从废材逆袭为优秀的警长，就像是曾经的自己也在与生活对抗中补充了元气，更加乐观从容。

                                             阅文集团副总裁张威在ＩＰ生态大会上发言

《朝阳警事》不仅语言平实近人、人物立体丰满，在还原真实生活的同时，更深刻展现出对现实世界和社会生活的诚挚热爱，让粉丝在小韩民警的励志故事中共同成长，凸显榜样的力量。

数据显示，《朝阳警事》已拥有１５万粉丝群体，多以８０、９０　后为主，其中女性多于男性。因为女性粉丝更感性，对作品的认同感和忠诚度很高，核心消费力也更强。同时还有忠实粉丝在月票榜强力打ｃａｌｌ，现在《朝阳警事》已攀升至月票榜全站排名１５８、推荐票全站排名１８８，总打赏数已达到１６３２。可以预见，如果进行ＩＰ影视化改编开发，这批忠心粉丝就将转化为第一批核心受众，为这部作品导流出深厚受众基础。

ＩＰ营销全新升维，阅文集团发力深挖现实向作品

作为引领行业的正版数字阅读平台和文学ＩＰ培育平台，阅文集团在打造ＩＰ方面驾轻就熟，如在古装、探险题材领域，阅文集团通过多线衍生改编、行业媒体矩阵同步造势、增强核心粉丝粘度等方式推出《琅琊榜》《盗墓笔记》等难以逾越的里程碑式经典ＩＰ；在现实主义题材领域，阅文集团通过对市场趋势的预判，从２０１５年就开始布局积累，在上海市新闻出版局指导下举办现实主义题材征文大赛（目前第三届大赛也已启动），涌现出一大批如《朝阳警事》《大国重工》为代表的题材多样、风格多元接地气的作品，阅文网络文学现实主义题材得以大幅扩充。

同时，阅文集团对建立更加成熟高效的内容推介机制、进一步培育升华ＩＰ的探索也从未止步。６月１８日的２０１８阅文ＩＰ生态大会上，阅文集团副总裁张威以互联网思维提出打造“ＩＰ全链服务”，通过对ＩＰ运作服务体系的创新性改革，从甄选、增值、赋能三大方面为合作伙伴创造ＩＰ价值最大化，实现ＩＰ营销战略的全面升级。

在打造以《朝阳警事》为代表的一系列优秀现实题材ＩＰ中，阅文集团就将以“ＩＰ全链服务”作为突围利器，通过匹配最合适的开发者，挖掘更深刻的价值内涵实现ＩＰ升华，力图在多渠道全域推广中为ＩＰ衍生链条输入能量，让现实向题材改编作品真正触及观众内心，打造行业标杆。

已经拥有先天粉丝导流优势的《朝阳警事》在ＩＰ价值转化升级上的潜力极限，值得更多想象空间。下一部现象级ＩＰ，或许即将诞生。