InMobi正式获得TAG反作弊认证

近日，全球最大的独立移动广告平台InMobi正式获得了TAG(Trustworthy Accountability Group)的反作弊认证（Certified Against Fraud），成为其反作弊、建立信任纽带道路上的重要里程碑。

TAG由美国广告代理协会（4A）、美国全国广告主协会（ANA）、美国互动广告局(IAB)等机构联合牵头创办，是数字广告行业中首个致力于打造透明业务关系和交易的监测项目。它主要关注4个核心的领域：消除作弊的数字广告流量、与恶意软件斗争、打击广告支持的互联网盗版以促进品牌的完整性，以及通过提升透明度促进品牌安全。

要想获得TAG CAF证书并非易事。候选公司必须接受包括BPAw在内的全球领先的媒体认证组织的审计，以确认其是否符合TAG的高反欺诈标准。目前，除了InMobi之外，全球仅有包括Facebook、谷歌、亚马逊等巨头在内的80家公司通过了该机构的反作弊认证，而今年初被InMobi收购的AerServ也是其中一员。

据此前InMobi发布的《移动广告反作弊白皮书》显示，仅在2017年，作弊给广告主带来的损失就达到了164亿美元，而且这一数字还在持续增长。而从数据来看，这些通过TAG CAF认证的公司的整体无效流量率仅为1.48%，比行业平均水平（8.83%）低了83%。因此，对于广告主来说，TAG CAF认证可以说为其提供了明确的选择，帮助其找到最正确的投放渠道，最大程度上减少广告作弊带来的损失。

相对于广告主对媒体进行流量直采，通过InMobi这样的知名第三方移动广告网络进行投放或许更能保障流量的“干净”。因为一方面InMobi会通过SDK集成的方式，来加强对流量的规范，通过先进的底层技术让作弊流量无处遁形，这也是最彻底的反作弊技术手段。另一方面它与第三方监测机构，如MOAT、IAS等，达成了深度的合作，能够实现对流量的有效监测。同时，InMobi还具有丰富的反作弊经验，对作弊的常见形式有着全面的了解，并形成了一套高效的应对方案。此外，相对单个媒体，像InMobi这样的知名移动广告网络拥有更强烈的反作弊动机，因为平台上任何一家媒体的作弊行为，都会直接损害整个广告平台的口碑，而这个口碑，是任何一家知名的广告网络都极为重视的。因此，通过InMobi这样的知名移动广告平台对媒体的广告流量进行过滤和投放，尽可能将广告作弊流量减少到“零”，已经成为了一种新的趋势。与之相比，广告主的媒体直投，就缺少了这极为重要的一步。

所以，要想彻底根除广告作弊，广告主、广告网络和监测方必须联合起来，在整个渠道和广告投放生命周期中，积极主动地保护流量的干净。而TAG CAF认证，也将继续成为广告主进行投放时选择平台的重要参照标准。