顶级奢侈品皇冠上的马文化

人头马、爱马仕、法拉利……当您细细梳理世界奢侈品品牌时，就会惊奇的发现一个共同点，就是他们无一例外的将马的形象作为品牌核心元素，将马的精神要素也深深植入了品牌发展的过程中。可以说，马是顶级奢侈品皇冠上的钻石，是世界高端生活方式的代名词。

以马的优雅呈现爱马仕格调

在欧洲，马所代表得生活方式和优雅格调，已经深深进入欧洲贵族生活圈层，马术、马球历经百年不衰，马文化已经烙印在上层社会的角角落落。爱马仕是带着深刻马文化印记的第一大品牌，它以制造销售高级马具起家，满足当时欧洲日渐兴起的马术运动。因此，在爱马仕的设计元素中，以马作为LOGO也是情理之中的。从彩色设计的图案可以看出，一辆双人座的四轮马车，主人亲自驾驭，马童随侍在旁，主人本应坐着的座位虚位待驾，这个图案来源是品牌的第三代传人埃米尔·爱马仕所收藏的一幅画——《四轮马车与马童》，其意义和爱马仕（Hermes）倡导不谋而合：“爱马仕提供的虽然是一流的商品，但如何显现商品特色，需要消费者自己的理解与驾驭。

   从一开始，对于优雅生活的呈现是爱马仕的核心精神。虽然爱马仕 (Hermes) 只是巴黎城中的一家专门为马车制作各种配套的精致装饰的马具店。但在1885年举行的巴黎展览会上，爱马仕 (Hermes) 获得了此类产品的一等奖。此后，爱马仕 (Hermes) 之子埃米尔·查尔斯再建专卖店，生产销售马鞍等物品，并开始零售业务。

作为一项古老的贵族运动，马术比赛不仅对马匹的要求很高，对骑手的服装也有严格的要求，专业马术比赛，要求骑手穿白色马裤、搭配白色衬衣、白领带、黑色或者红色西装外套。因此，爱马仕对产品品质的要求达到惊人的苛刻。

随着汽车等交通工具的出现和发展，爱马仕 (Hermes) 开始转产，将其精湛的制作工艺运用于其他产品的生产之中，如钱夹、旅行包、手提包、手表带，以及一些体育运动，如高尔夫球、马球、打猎等所需的辅助用具，也设计制作高档的运动服装。爱马仕 (Hermes) 品牌所有的产品都选用最上乘的高级材料，注重工艺装饰，细节精巧，以其优良的质量赢得了良好的信誉。

以马的精神诠释人头马非凡优雅的生活艺术

人头马，是世界干邑中的奢侈品，由Rémy Martin 创立于法国，他一贯的信念就是提供世界上最好的干邑。带有贵族气质的人马座图案象征着公司的至高品质―――最优良的土壤、传统可信的方法和精湛的酿造工艺。时至今日，Rémy Martin家族致力保持其世代相传的酿制特优香槟干邑的传统，使得人头马干邑一直声名远扬，在国际优质干邑市场上稳占重要一席。

人头马标志性的半人半马形象是由希腊神话中的贤者喀戎(Chiron)创作而成的，其含义在于宣扬工艺及其传承的重要性，也象征着人类智慧的结晶和大自然神秘馈赠的完美结合。几个世纪以来，半人半马标志已经成为众多艺术家重要的灵感来源，它的双重特性，它蕴含的力量，它浑身上下洋溢出的神赐之美，无不让艺术家们深深着迷。

这个品牌设计的来源，是因为马汀家族认为图案中的马代表着强健有力、勇往无前，而人头象征着智慧、灵感和爱心。在人马所引的弓箭，永远朝着一个方向，显出其创始人矢志不渝的精神，而人头马品牌，在几百年来对传统的遵循和对品质的追求，完美诠释了这个来自希腊神话的形象。

秉承人头马的标志设计理念，人头马在几百年的发展过程中，将这样的精神发扬光大，每一瓶人头马都是一件艺术品，人头马所推出的各种限量版都成为全球收藏家的最爱，甚至有人不惜重金。

用马的速度创造法拉利“跃马奇迹”

   马是世界上最善跑的动物，它不仅跑得快，而且奔跑时很少会摔倒。而来自意大利的法拉利(Ferrari)则完美的诠释了关于马身上的速度、极限的定义。法拉利是世界闻名的赛车和运动跑车的生产厂家，以创始人恩佐·法拉利提倡的创新和勇气原则作为出发点，不断刷新汽车飞驰的速度，也将法拉利的成功带到了从未梦想过的似不可及的空前高度。

第一辆披着法拉利“红鬃烈马”标徽，在赛道上先驰得点的，是由125型赛车加以改良的166型Spyder Corsa，搭配1992毫升直列六缸引擎，勇夺1948年意大利的塔卡·傅里欧（Targ Florio）及米里·麦利亚（Mille Miglia）大赛的双项冠军，法拉利从此一举成名，并接连胜出超过五千场赛事的“跃马传奇”。

伴随着线条动人、马力惊人、颜色引人的法拉利赛车转战各地的“跃马”车徽，也有一段感人的故事。一位在第一次世界大战中捐驱的意大利空军英雄Francesco Baracca的双亲，看见法拉利赛车所向无敌的神采，正是爱子英灵依托的堡垒，于是恳请法拉利将原来标徽绘在其爱子座机上的“跃马”标志，镶嵌在法拉利车系上，以尽爱子巡曳地平线的壮志。法拉利欣然接受了这个建议，并在“跃马”的顶端，加上意大利的国徽为“天”，再以“法拉利”横写字体串连成“地”，最后以自己故乡蒙达那市的代表颜色——黄色，渲染全幅而组合成“天地之间，任我驰聘”的豪迈图腾。

此外，“跃马”车徽的寓意有另一种版本：在世界大战中意大利有一位表现出色的飞行员，他的飞机上就有一匹会给他带来好运的跃马。在法拉利最初的比赛获胜后，飞行员的父母亲，一对伯爵夫妇建议：法拉利也应在车上印上这匹带来好运气的跃马。后来飞行员死了，马就变成了黑颜色。而标志底色为公司所在地摩德纳的金丝雀的颜色。

   不管故事的来源如何，但是飞马的元素给法拉利带去了无穷无尽的想象力，从而为社会贡献无数出色的产品，最终完美的演绎了“跃马”奇迹。

让骑士精神延续的国际大牌博柏利(Burberry)

来自英国的博柏利（Burberry）的LOGO是一名骑士骑着骏马，左手拿着盾牌，右手举着一面旗子，骑士象征勇敢、尊贵与力量，盾牌则是保护的意义，而盾牌与旗子上都有着一个字母“B”，就是博柏利（Burberry）的第一个字母，寓意博柏利（Burberry）勇往直前，用力量与信念去保护爱它的人。