小镇里有大视野：从落户上虞看盛大游戏知识产权保护的思路升级

游戏产业的繁荣往往建立在惨烈的版权大战之上，而经典游戏版权归属的争夺也常会影响游戏企业的生死和品类兴衰，2018年刚过半，一些游戏版权之争已经上演，而这其中，有个小事件不引人瞩目但却有标志性意义。

6月9日，浙江上虞e游小镇招商入驻仪式暨打造知识产权保护标杆小镇行动展开，包括盛大游戏、亚拓士、中手游移动科技、浙江宇石网络等在内的十多家企业联合发出一份知识产权保护倡议。

如今文创小镇遍地开花，相比于大手笔的招商优惠政策，这个e游小镇最吸引人的地方，可能在于其对知识产权保护方面的探索。首先是参与主体更加丰富：包括网络安全和信息化领导小组办公室、发改委、经信委、公安、文化、工商、新闻出版广电局、通信管理等多个部门都参与了进来，目前游戏知识产权维权参与方集中在企业端，跨多个部门的维权行动目前较少看到。其次在维权机制上更加创新，据悉e游小镇是探索以执法部门为依托、以特色小镇为纽带、以企业经验为补充的知识产权保护的所谓“浙江经验”。

距离《国家知识产权战略纲要》颁布实施已过去了十年，中国游戏版权生态经历了野蛮生长的阶段，头疼医头、脚痛医脚的维权思路也难以为继。另一方面，在游戏精品化的浪潮下，知识产权蕴藏的商业价值和社会文化意义都空前提升，习近平总书记指出，“保护知识产权就是保护创新”，正是对游戏知识产权重要性的精辟概括。

在此种环境下，唯有从源头上找到知识产权保护的长效机制、从根本上铲除侵权土壤，才能够真正激发游戏产业的创造性。而这个e游小镇项目探索的，正是如何从各部门的协同机制上突破以推动知识产权保护。《人民日报》此前评论曾指出：在知识产权保护方面，须统筹协调“大保护”，相关部门齐抓共管；精准发力“快保护”，积极推进快速维权；一视同仁“同保护”，依法保护各类创新主体。

小镇里有大视野 再看盛大版权维护的高明之处

游戏产业在中国文化产业中的地位不言而喻，游戏行业可谓知识产权保护的案例博物馆，而盛大可谓是其中的一枚活化石；在过去十多年跟游戏相关的知识产权保护实践中，盛大游戏一直扮演着“急先锋”的角色，最经典的例子是围绕传奇IP的系列维权行动：

盛大游戏拥有传奇游戏运营权、改编权、修改权、维权等在内的独占性权利。截至目前，“传奇”用了17年的时间，积累6亿注册用户，开辟了一个全新的游戏品类——传奇类，它已经不再仅仅是一款游戏，而是形成了一种文化符号。而传奇在发展过程中也一直深受知识产权的侵权困扰，可以说传奇IP目前已经成为了中国游戏行业中被侵权最为典型的代表。这些侵权行为从权利类型上看包括商标权、专利权和著作权，从手法上看则包括私服、仿冒以及模仿抄袭，这不仅给传奇IP的价值和健康发展造成了极大伤害，同时对整个产业、对用户的利用都造成了极大的危害。

围绕着传奇的品牌，侵权的市场规模达到十百亿，涉及到相关企业、团队多达数百家，涉及从业人员数量之多也是甚为罕见。而了维护传奇IP的价值，盛大游戏基于对传奇游戏拥有的包括运营权、改编权、修改权、维权等在内的独占性权利，从2002年起一直在努力开展传奇IP的维权工作，并因此获得了领先于国内同行的大量宝贵经验。

但从盛大过去的知识产权维权事件来看，维权的难度也在不断加大：首先，侵权者数量庞大，且网络侵权传播快；其次，成本低维权成本高；对于游戏著作权的保护范围仍在理论研究阶段，对游戏知识产权法律的适用无法适应市场的快速变化；再次，调查取证难，且私力救济的效率较低，公立救济的要求又非常高。

因此，对盛大来说，寻求一个更有效的知识产权保护机制，比守好一个经典游戏版权更为重要，这不仅是保护企业当下竞争力和市场地位的需要，更是为企业长远发展考虑的战略抉择。

参照盛大这些年的维权历程，也就不能看出，低调入驻e游小镇的实质，是盛大游戏保护知识版权思路和战略都在升级。

知识产权保护成游戏企业获得感源泉

保护知识产权，将让企业有更多的获得感幸福感，知识产权是网信产业的利润，知识产权保护是优化营商环境的重中之重，连着科技成果市场的转化提供了桥梁和纽带，知识产权保护的措施，怎么加强重视都不为过。

因此，盛大入驻e游小镇，对整个行业的影响，不亚于成立了知识产权保护的高等研究死，其商业经验将上升为行业的真知灼见，对于整个游戏行业及文创产业，可能都是一个非常重要的全新起点，作为一家在创造和维护知识产权两方面都有丰富经验的企业，盛大游戏的进入，将为e游小镇的探索提供最前沿的商业思考。

“从盛大游戏角度来讲，我们有打造顶级IP的经验，我们有丰富且颇有成效的维权经验，我们有和各地公安司法机关合作的经验。我们愿意将我们的经验与行业分享，我们愿意为受到知识产权困扰的企业提供维权方案。”盛大游戏陈玉林指出。

可以预见，e游小镇成立的“上虞知识产权联合维权执法中心”不仅对于所有小镇，还是对入驻企业来讲都是一个坚实后盾，对于整个国内游戏乃至文创产业知识产权的保护，都将形成一个良好的示范带动效应。

游戏产业为代表的新文化产业，正在逐渐成为推动经济增长的新引擎。而对于像盛大游戏这样的新文化产业代表，知识产权保更是构成了其核心竞争力，2016年到2017年年营收和净利润连续创造18年来的新高，盛大游戏和腾讯、网易游戏组成了中国游戏产业的三巨头，其“精品化、大发行、大IP”等战略，都是建立在深厚的知识版权积累之上。“知识产权保护对于文化创新型企业来讲，不仅是我们可以撑起的一把保护伞，更是内在核心，是我们的生命所在。”盛大游戏表示。

从盛大的例子来看，知识产权保护正在文化企业“获得感”的源泉。企业作为创造、使用以及保护知识产权的重要力量，就更应当积极响应国家号召，更主动的在知识产权保护中承担更多的责任。除了牢固树立知识产权保护意识，我们企业要带头严格遵守知识产权保护相关法律法规、积极维护知识产权合法权益之外，还应该从根本上加强自主知识产权创新，逐渐让侵权者无计可施、无利可图。

正如盛大游戏陈玉林指出，面对层出不穷的侵权行为，要做的不是停下脚步来与违法分子纠缠，那样会正中敌人下怀，将更多的市场拱手让给违法分子。我们唯有进一步加快发展步伐，进一步加强自主知识产权建设，让侵权者的违法成本加大、侵权效率降低，才是最好的选择。