荣耀手机登陆拉美，首站锁定哥伦比亚

当地时间2018年6月28日，荣耀手机在哥伦比亚首都波哥大召开发布会，宣布正式进入拉丁美洲。此次发布会上，荣耀面向当地消费者发布了荣耀View10、荣耀畅玩7X、荣耀畅玩7A、荣耀7S（即国内荣耀畅玩7）四款产品。

据悉，荣耀手机将分别于7月5日、7月10日在墨西哥和玻利维亚举办发布会。同时，荣耀计划明年进入拉美其他国家，如智利、秘鲁、阿根廷、哥斯达黎加、巴拿马、危地马拉等。

根据Counterpoint市场研究报告显示，2017年拉丁美洲智能手机市场出货量达到1.47亿部，年增长率为5%。相较中国市场0.8%的年增长速度，拉美市场具有十足的市场发展前景。而在拉丁美洲国家中，哥伦比亚和巴西是智能手机出货增长最快的市场。人口基数较大（约4900万）、智能手机渗透率（约56%，皮尤研究中心数据）仍有上升空间，则是哥伦比亚智能手机市场最鲜明的特点。

“我们的目标是到2020年成为全球前五的智能手机品牌。而拉丁美洲是全球发展最快的智能手机市场之一，当地消费者对于多样化产品的需求不断增长。凭借强大的产品组合和品牌DNA，荣耀已经做好了充分准备来满足这种未开发的需求”，荣耀总裁赵明表示，“拉丁美洲对于荣耀而言是值得投资的关键市场，正式登陆哥伦比亚仅仅是我们针对该区域市场计划的一个开始”。

荣耀此番发布的荣耀View10、荣耀畅玩7X、荣耀畅玩7A、荣耀7S售价从入门到中高端，可谓满足了当地消费者多样化购机需求。

强大的产品组合之外，荣耀也宣布了当地的市场策略：在线上与电商合作，在线下与零售商合作，线上线下共同发展，将与线下伙伴合作共赢的“轻资产”模式带到了哥伦比亚。

通过与拉美最大电商平台Mercado libre、哥伦比亚TOP2零售商Éxito达成战略合作，荣耀View10和荣耀畅玩7X将率先于6月29日分别在两者线上商城，及其全国30多家线下店面同步上市。荣耀畅玩7A和荣耀7S则计划7月中旬上市。

荣耀哥伦比亚市场负责人Matthew Chen表示，“在哥伦比亚，我们发现线上和线下销售渠道同样重要”。基于以上合作关系，荣耀将最大化触及不同购物习惯的用户群体，迅速打开当地市场。

此次荣耀手机入局哥伦比亚市场，旨在通过不同机型培养用户品牌好感度、迎合市场更多选择需求，并以轻资产模式探索当地渠道建设，未来荣耀手机有望改写拉美市场格局，向三星等全球巨头发起挑战。

在登陆拉美市场之前，荣耀已先后进军欧洲、东南亚等区域市场，并取得亮眼成绩。目前，荣耀手机海外增速超过100%，其海外市场占比已从15%提升至20%。

伴随其“聚焦品牌高地，覆盖人口大国”的全球战略计划在海外各市场不断落地，荣耀手机海外销量占比还将在今年内提升至30%左右，进一步缩短其“海外占比达到50%”目标的达成期限。