微品农社借“共享经济+区块链”打造三百山“登山鸡”区域公共品牌

这两年，随着互联网的普及和物流效率的提高，给优质农场品打破地域壁垒提供了可能，一时间，电商巨头纷纷布局农村市场。然而，农村电商却不能如预期一般，在帮助农民增收脱贫方面起到决胜作用，农产品上行始终步履艰难。

这是为什么呢？一方面，农产品利润空间是有限的，在平台总流量一定的情况下，向农产品倾斜，并不符合商人逐利的本色；另一方面，传统电商平台的搜索式购物模式，大大提升了获取流量的成本。对于已有品牌溢价的头部品牌来说，通过买流量巩固产品优势不成问题。但对于仍是非标品的农产品来说，恐怕既难实现，也不划算。

近日，与安远县“登山鸡”项目达成战略合作协议的微品农社，就为突破这一层面提供了很好的新思路。

图为微品农社总经理彭玮杰（前排左），登山鸡总经理钟瑶（前排右）

微品农社，是中兴微品旗下一家致力于打造县域地标特色农产品S2B2C平台，以“一县一品+电商扶贫”为切入点，通过渠道共享、电商SAAS应用，产业赋能，整合上游源产地优质供应商资源，打通下游各个分销渠道，高效解决农产品上行，最终形成一个良性循环的供应链生态。

微品农社率先深入基层，经过1年多的努力，迅速获得100多个县的地标农特资源，具有代表之一的“微品农社-安远县登山鸡”项目，乃安远县产业扶贫、电商扶贫、金融扶贫的示范项目。也只有选用安远最正宗的土鸡苗，坚持低密度原生态野外养殖，以有机谷物蔬菜虫草为饲料喂养的优质鸡，才能被冠以“登山鸡”这个品牌。

安远县对“登山鸡”期许极高，他们希望透过“登山鸡”品牌与三百山国家级5A级旅游景区进行深度结合，推出拆袋即食的熟食型产品，让“不摘赣南脐橙、不游三百山、不品尝登山鸡，那不叫来过安远”的观念深入人心。

为了使“登山鸡”的品质更优质可控，安远县已经在各个方面投入了不少高科技。比如，调动两架无人飞机专门用于登山鸡的投食喂养；使用中科院提供的智能计步器，确保每只鸡都有足够的运动量；接通了专门的农产品安全生产追溯系统，让登山鸡的整个生产管理过程均可追溯等等。

在这些方面，微品农社对登山鸡的经营思路也是相当认可的，但要在传统电商模式下，让农产品上行高效推进，还需要在更多方面下功夫。

微品农社的“神助攻”

微品农社拥有多年互联网平台运作经验，以及丰富的渠道资源，能娴熟地运用“互联网+”思维全方面赋能“登山鸡”项目，在纵向上实现了上下游的联动，在横向上拓宽了受众群体。

微品农社深知，再优质的品牌也需要插上“好故事”的翅膀，因此，微品农社对“登山鸡”背后的人物品牌故事进行深度挖掘，将大山里质朴的人情风貌原汁原味地通过图文并茂、产地直播、短视频等多种展现形式呈现给消费者，既加强消费者场景体验感，也使品牌高度得到了很大的提升。

在线上，微品农社给“登山鸡”品牌配置了功能完善的微信分销商城SAAS系统，通过微品农社累积的互联网脉络，使“登山鸡”的产品信息得到实际有效的传播，并进行全渠道的分销。

同时，微品农社还将不定期为“登山鸡”项目策划多种多样的趣味性营销活动，比如：建立“共享鸡舍”认养模式。“共享鸡舍”旨在帮助城市消费者营造一种“养鸡”的体验感，放心食用自家养鸡的真实感，借助互联网高效、精准、覆盖面广的功能，寻找到渴望参与认养产品、托管代养、自行喂养等各种形式的目标人群，在共享的同时，实现使养殖登山鸡现货转变成为期货、消费者转变成为投资者的转型。

线下方面，在切合当下消费升级的大环境下，微品农社还将基于社区社群着力于“登山鸡”品牌的口碑传播裂变，使顾客积极主动地进行社交分享，行成线上线下的流量闭环，最终实现推进农业与社交电商、物流、乡村旅游融合发展，并激发出农业农村发展内生动力。

后续，微品农社还将帮助登山鸡导入区块链技术建立最完善的防伪体系。目前在使用的追溯系统仍有可篡改记录的风险，区块链技术一旦落实，所有的记录将公开透明，不可篡改，让消费者买得安心，吃得放心。

毫无疑问，在不久的将来，像微品农社这样深度落实农产品上行的企业将大幅增加，中国的农业经济将依靠着他们的创新逐渐发展起来，而中国的广大农民，也将依靠这份创新打破地域的壁垒，收获颇丰。